Vietnam ist bestrebt, seinen Markennamen international bekannt zu machen

Prof. Dr. Andreas Stoffers, Landesdirektor des Friedrich-Naumann-Instituts (FNF) in Vietnam, sagte, dass vietnamesische Produkte und Dienstleistungen ihre feste Position auf dem heimischen und globalen Markt zunehmend behaupten.

Chuyên gia Đức: Việt Nam nỗ lực ghi danh thương hiệu trên trường quốc tế

Zeremonie zur Bekanntgabe der Produkte, die den Titel „Vietnam National Brand 2022“ erhalten. Dies ist eine Gelegenheit, Produkte mit höchster Qualität, hohem wissenschaftlichen und technologischen Gehalt und hohem Marktprestige anzuerkennen und zu würdigen. (Quelle: Vietnamplus)

Laut Brand Finance (mit Sitz in London, Großbritannien), der weltweit führenden unabhängigen Organisation für Markenbewertung und Strategieberatung, die jährlich 70.000 Marken weltweit bewertet, wird der nationale Markenwert Vietnams im Jahr 2022 431 Milliarden US-Dollar erreichen. Bemerkenswert ist, dass das Land weiterhin als die nationale Marke mit der weltweit schnellsten Wertwachstumsrate gilt, die im Zeitraum 2019–2022 um 74 % stieg.

Vietnamesische Unternehmen wachsen schnell

Was die Wachstumsrate des nationalen Markenwerts betrifft , gilt Vietnam weiterhin als Lichtblick beim Aufbau und der Entwicklung globaler nationaler Marken und ist mit 74 % im Zeitraum 2019–2022 die nationale Marke mit der schnellsten Wertwachstumsrate der Welt.

Konkret: Wurde der Wert der vietnamesischen Nationalmarke im Jahr 2019 von Brand Finance lediglich auf 274 Milliarden USD geschätzt, so lag er im Jahr 2020 bei 319 Milliarden USD, was einem Anstieg von 29 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; im Jahr 2021 lag er bei 388 Milliarden USD, was einem Anstieg von 21 % gegenüber 2020 entspricht; im Jahr 2022 erreichte er 431 Milliarden USD, was einem Anstieg von 11 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Was die Rankings angeht, konnten viele Länder trotz der Folgen der Covid-19-Pandemie und der anhaltenden geopolitischen Konflikte und Instabilitäten in der Welt ihre nationalen Markenrankings nicht halten, doch laut Brand Finance hat Vietnam seinen Platz in den Top 100 der stärksten nationalen Markenwerte der Welt gehalten und wird weiterhin hochgestuft.

Konkret: Während Vietnam im Jahr 2019 noch auf Platz 42 lag, verbesserte es sich im Jahr 2020 um 9 Plätze auf Platz 33, im Jahr 2021 konnte es seinen 33. Platz behaupten und im Jahr 2022 verbesserte es sich um 1 Platz auf Platz 32.

In Bezug auf das Wachstum des Markenwerts von Unternehmen schätzte Brand Finance , dass das Wertwachstum der 100 wertvollsten Unternehmensmarken in Vietnam mit 36 % ebenfalls sehr hoch war, verglichen mit dem Wachstum in Singapur mit 22 %, in Indonesien mit 22 %, in Indien mit 16 %, in Malaysia mit 10 %, in China mit 6 %, in Japan mit 5 % und in Thailand mit 4 %.

Zu den Unternehmen mit führendem Markenwert zählen viele vietnamesische Nationalmarken wie Viettel, Vinamilk, MB, Vietcombank, Vietinbank, BIDV, Hoa Phat, Vietnam Airlines usw.

In einem Interview mit einem Reporter der Zeitung The Gioi & Viet Nam kommentierte Prof. Dr. Andreas Stoffers, Landesdirektor des Friedrich-Naumann-Instituts (FNF) in Vietnam, die Einschätzung von Brand Finance wie folgt: „Vietnam hat Anstrengungen unternommen, seinen Markennamen auf der internationalen Bühne zu registrieren.“

Ihm zufolge haben die oben genannten Ergebnisse die positive Wirkung der relevanten Komponenten bei der Entwicklung dieser Marke bestätigt. Konkret:

Erstens handelt es sich um die richtigen Strategien und Leitlinien der Partei und Regierung Vietnams beim Aufbau und der Entwicklung der vietnamesischen Nationalmarke.

Zweitens sind es die Dynamik und Kreativität vietnamesischer Unternehmen, die sich stets weltweit um den Aufbau und die Entwicklung von Produkt- und Geschäftsmarken bemühen und so dazu beitragen, den Wert der nationalen Marke Vietnam auf der internationalen Bühne zu steigern.

Prof. Dr. Andreas Stoffers stellte fest, dass die Zahl der vietnamesischen nationalen Markenunternehmen noch gering ist, im Laufe der Jahre jedoch zugenommen hat (im Jahr 2022 gab es 172 Unternehmen).

In puncto Qualität haben nationale Markenunternehmen ihre Vorreiterrolle bekräftigt und einen Spillover-Effekt geschaffen, indem sie andere Unternehmen bei der gemeinsamen Entwicklung anleiten und unterstützen.

Darüber hinaus behaupten vietnamesische Produkte und Dienstleistungen ihre solide Position auf dem Inlands- und Weltmarkt durch beeindruckende Zahlen beim Exportumsatz, Marktanteil, Rankings in vielen Bereichen und den Respekt internationaler Partner.

„Dies ist auch eine überzeugende Bestätigung der Qualität vietnamesischer Waren und Dienstleistungen auf internationalem Niveau“, betonte der Landesdirektor des FNF-Instituts in Vietnam.

Zwei elektrische SUV-Modelle VinFast VF8 und VF9 in Paris, Frankreich. (Quelle: VinFast)

Angesichts der Tatsache, dass die vietnamesische Automarke VinFast Auto Ltd. mit dem Börsenkürzel VFS nun offiziell am Nasdaq Global Select Market (USA) gehandelt wird, ist Associate Professor Dr. Bui Quang Tuan, Direktor des Vietnam Economic Institute, stolz auf das bemerkenswerte Wachstum der vietnamesischen Unternehmen.

Außerordentlicher Professor Dr. Bui Quang Tuan erklärte: „Unternehmen wie VinFast haben Weitblick, methodisches und professionelles Vorgehen bewiesen und den Mut gehabt, als Pioniere den globalen Markt zu erschließen und sich auf dem härtesten Markt der Welt zu behaupten. Dies wird ein historischer Durchbruch für vietnamesische Unternehmen sein.“

Der Zugang einheimischer Unternehmen zu den internationalen Kapitalmärkten wird ein objektiver Trend sein, wenn Vietnams Wirtschaftswachstum zu den Top 5 der ASEAN-Staaten gehört (2022). Laut dem Internationalen Währungsfonds (IWF) wird Vietnam im Jahr 2023 in Bezug auf das Wirtschaftswachstum den dritten Platz in Südostasien einnehmen. Damit ist das Land reif genug, um im Weltklasse-Spiel mitzuspielen.

Um den Geschäftswert zu steigern

Laut Prof. Dr. Andreas Stoffers hat Vietnam seit fast zwei Jahrzehnten ein nationales Markenprogramm aufgebaut, dessen Ziel der Aufbau und die Entwicklung einer nationalen Marke ist. Dazu werden Unternehmen dabei unterstützt, starke Marken auf dem Markt zu entwickeln, die nationale Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern, die Markenposition zu stärken und das Image Vietnams als Land mit qualitativ hochwertigen Waren und Dienstleistungen auf dem nationalen und internationalen Markt zu fördern.

Jedes Land und jedes Unternehmen in diesem Land ziele darauf ab, den Wettbewerbsvorteil seiner Produkte durch das Markenimage zu steigern, sagte der Experte.

Um den Wert eines Unternehmens in Zukunft weiter zu steigern, ist es daher notwendig, bei den Grundwerten des Unternehmens selbst anzusetzen. Dazu gehören der Wert des Produkts, die Unternehmenskultur und -ethik, die stabile finanzielle Gesundheit des Unternehmens, der für die Gemeinschaft geschaffene Wert und der Beitrag zum Staatseinkommen.“

Darüber hinaus muss jedes Unternehmen selbst ständig Innovationen hervorbringen und sich weiterentwickeln, indem es bei der Anwendung neuer Technologien und Elemente Pionierarbeit leistet, um Produkte zu perfektionieren und auf die Benutzererfahrung zu achten.

Umweltschutz, Anpassung an den Klimawandel und nachhaltige Entwicklung sind derzeit in allen Bereichen des sozioökonomischen Lebens wichtige Themen. Der grüne Faktor muss mit dem Wachstumsfaktor verknüpft werden. „Dies ist auch ein Vorschlag zur Stärkung der Marke durch den für die Gesellschaft geschaffenen Wert: die Entwicklung von Unternehmen in Richtung grüner und nachhaltiger Faktoren“, sagte der Landesdirektor des FNF-Instituts in Vietnam.

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