Vinamilk: Was können wir von der Kampagne zur Änderung der Markenidentität erwarten?

ANTD.VN – Die ersten Tage des Juli 2023 markierten einen Meilenstein in der fast ein halbes Jahrhundert währenden Reise des nach Umsatz 36. größten Molkereiunternehmens der Welt – Vinamilk –, das nach fast 50 Jahren der Entstehung und Entwicklung seine Markenidentität änderte.

Die VNM-Aktie der Vietnam Dairy Products Joint Stock Company (Vinamilk) gilt als „nationale Aktie“ und hat in den letzten Jahren viele Anleger vor die Herausforderung gestellt, neue Wachstumstreiber zu finden. Vor diesem Hintergrund hat VNM einen umfassenden Umstrukturierungsprozess eingeleitet. Der erste Schritt besteht darin, nach fast fünf Jahrzehnten eine neue Markenidentität einzuführen. Dabei zeigt das Unternehmen Mut, Entschlossenheit und bleibt sich selbst treu.

Das neue Logo von Vinamilk löste unmittelbar nach seiner Einführung in den sozialen Netzwerken ein „Fieber“ aus. Quelle: Vinamilk

Veränderung der Markenidentität – Der erste Schritt einer umfassenden Umstrukturierungsstrategie

Frau Mai Kieu Lien, Generaldirektorin von Vinamilk, sagte, dass die Änderung der Markenidentität ein Versuch zur Neupositionierung sei, der den ersten Schritt im Prozess der Modernisierung des Benutzererlebnisses darstelle und die Dynamik für einen Durchbruch in der Zukunft schaffe.

Das Rebranding ist nur der erste Schritt in der 5-Jahres-Strategie des Unternehmens, zusammen mit einer Reihe von Änderungen bei der digitalen Transformation, der Personalbeschaffung, den Managementprozessen usw. mit dem Ziel, die Verbraucher schneller und effektiver zu erreichen.

„Eine Marke, die 100 oder 200 Jahre überdauern will, muss sich stets den realen Bedingungen anpassen. In den 47 Jahren ihrer Gründung und Entwicklung hat sich Vinamilk mehrfach verändert, und dieser Wandel bildet da keine Ausnahme“, erklärte Mai Kieu Lien. „Noch wichtiger ist, dass Vinamilk seinen Wert stets behält – nämlich den Verbrauchern die besten Dienstleistungen und Produkte zu bieten“, so die CEO weiter.

Die neue Identität wird im gesamten Vinamilk-System eingesetzt, einschließlich der Website, der Online-Vertriebskanäle, der Einzelhandelspunkte, der Ladensysteme, der Markenpublikationen und der Produktverpackungen …

Nach Einschätzung der SSI Securities Company handelt es sich hierbei um die größte Umstrukturierung des Produktportfolios von Vinamilk im letzten Jahrzehnt. Sie dürfte zu einer Umsatzsteigerung beitragen und dem Unternehmen in der kommenden Zeit dabei helfen, Marktanteile zurückzugewinnen.

VietCap Securities Joint Stock Company (VCSC) ist davon überzeugt, dass die neuen, auffälligen Bilder der VNM-Produkte einen starken ersten Eindruck bei den Kunden hinterlassen werden. Diese Designs werden VNM dabei helfen, die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf die Produkte des Unternehmens zu lenken.

Darüber hinaus ist VCSC davon überzeugt, dass das ausgedehnte Vertriebsnetz von VNM, das 200 exklusive Vertriebshändler und 210.000 Verkaufsstellen in traditionellen Kanälen sowie 8.000 Verkaufsstellen in modernen Kanälen umfasst, ein Vorteil ist, da diese Vertriebskanäle dazu beitragen können, die neue Markenidentität des Unternehmens zu fördern.

Um künftig Kunden zu gewinnen und zu binden, ist VCSC der Ansicht, dass VNM effektive Werbe- und Verkaufsförderungsmaßnahmen durchführen und die Produktqualität aufrechterhalten muss. Das Wertpapierunternehmen ist jedoch der Ansicht, dass es auch notwendig ist, die nach der Änderung der Markenidentität erzielten Ergebnisse zu berücksichtigen und zu bewerten, bevor der Erfolg dieser Strategie beurteilt werden kann. In seinem jüngsten Aktualisierungsbericht erwartet VCSC, dass VNM ab 2024 schrittweise Marktanteile zurückgewinnen wird, und prognostiziert, dass der Umsatz des Unternehmens im Zeitraum 2023–2027 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 6 % steigen wird.

Erste Wachstumszahlen des zweiten Quartals

Laut dem vorläufigen Geschäftsbericht für die erste Hälfte dieses Jahres verzeichnete der Molkereiriese im zweiten Quartal einen Gesamtumsatz von 15.200 Milliarden VND und einen Gewinn nach Steuern von 2.220 Milliarden VND.

Dieses Ergebnis stieg im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 1,6 % bzw. 5,6 % und im Vergleich zum ersten Quartal um 8,9 % bzw. 16,5 %. Damit ist der Gewinn von Vinamilk zwei Quartale in Folge gestiegen, nachdem das Unternehmen zwei Jahre lang von der Covid-19-Pandemie und der weltweiten makroökonomischen Lage beeinträchtigt war.

Kumuliert über sechs Monate erreichte der geschätzte Umsatz von VNM fast 29.200 Milliarden VND und der Gewinn nach Steuern lag bei über 4.100 Milliarden VND. Verglichen mit dem auf der Jahreshauptversammlung 2023 festgelegten Ziel erreichte Vinamilk 46 % des Umsatzplans und fast 48 % des Gewinnziels nach Steuern.

Quelle: VietstockFinance

Ausblick auf das zweite Halbjahr

Im Halbjahresausblick 2023, der am 20. Juni von Bao Viet Securities (BVS) veröffentlicht wurde, heißt es, dass die zweite Jahreshälfte für große Industriekonzerne eine Glanzzeit sein wird. Dank einer gesunden Finanzstruktur und reichlich Bargeld erwartet BVS, dass der sinkende Preis für Rohmilchpulver ab dem dritten Quartal zu einer allmählichen Verbesserung der Gewinnmarge von VNM beitragen wird.

BVS ist außerdem davon überzeugt, dass VNM weiterhin den größten Marktanteil in Vietnam halten wird. Das Wertpapierunternehmen betont den Trend zur Differenzierung, Produktdiversifizierung und greift mutig die Nischensegmente von VNM an.

Die Analysten von SSI stellten außerdem fest, dass sich die niedrigeren Inputkosten (importiertes Milchpulver) ab dem zweiten Quartal positiv auf die Bruttogewinnspanne von Vinamilk auswirken werden, wodurch die Bruttogewinnspanne von 38,8 % im ersten Quartal auf fast 40 % steigen wird.

Preise für Vollmilchpulver im letzten Jahr. Quelle: Global Dairy Trade

Die Experten von VNDirect prognostizieren, dass der Nettogewinn von VNM im Jahr 2023 um 6,6 % und im Jahr 2024 um 8,1 % steigen könnte. Davon geht das Wertpapierunternehmen davon aus, dass der Nettogewinn im zweiten und vierten Quartal 2023 um 15,8 % steigen wird.

Angesichts der Aussichten auf ein Wachstum der Rohstoffpreise und Gewinnmargen in der zweiten Jahreshälfte gelten VNM-Aktien für Anleger weiterhin als ausgewogene Wahl zwischen Chancen und Risiken sowie als Möglichkeit zur Portfoliodiversifizierung.

Zum Handelsschluss am 24. Juli schlossen die VNM-Aktien bei 75.000 VND pro Aktie, ein Plus von 14,5 % gegenüber dem niedrigsten Stand seit Jahresbeginn. Auch die Liquidität von VNM hat sich seit Mitte Juni verbessert, mit einem durchschnittlichen Handelsvolumen von über 6,1 Millionen Einheiten pro Sitzung.

Was die Bewertung betrifft, so liegt das KGV von VNM derzeit bei etwa 19 und damit unter dem Branchendurchschnitt von 21,63. Somit notiert VNM weiterhin unter dem Branchendurchschnitt und hat in Zukunft noch Wachstumspotenzial.

VNM-Aktienperformance in den letzten Monaten

Quelle: VietstockFinance

Bei der Einschätzung des Milchmarktes bestätigten die Führungskräfte des Unternehmens, dass der vietnamesische Milchmarkt noch nicht gesättigt sei. „Der durchschnittliche Pro-Kopf-Milchkonsum in Vietnam ist noch niedrig, daher ist der vietnamesische Milchmarkt noch nicht gesättigt. Vinamilk wird sich darauf konzentrieren, die Bedürfnisse der Verbraucher in drei Bereichen zu erfüllen: Qualität, Preis und Service, um Umsatz und Marktanteil zu steigern“, erklärte Frau Lien.

Darüber hinaus hat das Unternehmen in den ersten sechs Monaten des Jahres auf den internationalen Märkten zahlreiche Verträge im Gesamtwert von 100 Millionen US-Dollar unterzeichnet und beteiligt sich derzeit aktiv an Handelsförderungsaktivitäten im Ausland, zuletzt an der internationalen Messe in Guangzhou, China , um seine Wachstumschancen im Hinblick auf das Umsatzziel für die letzten sechs Monate des Jahres zu erweitern.

(Quelle: FILI )

Quellenlink: https://www.anninhthudo.vn/vinamilk-co-the-ky-vong-gi-tu-chien-dich-thay-doi-nhan-dien-thuong-hieu-post547090.antd