Vinamilks Rekordexporte und die Geschichte des Ruhms vietnamesischer Marken im Ausland

Vietnamesische Marken sind auf der ganzen Welt berühmt

Den neuesten Informationen zufolge erreichte der Exportumsatz des Unternehmens im zweiten Quartal 2024 1.740 Milliarden VND, ein Anstieg von 37 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Damit erzielte Vinamilk in den letzten zwei Jahren einen Rekordumsatz. Der internationale Markt trug im zweiten Quartal 18,5 % zum Konzernumsatz von Vietnams größtem Molkereiunternehmen bei.

Ein Vinamilk-Vertreter sagte, dass das Unternehmen trotz der weltweiten Schwankungen seine Produkte kontinuierlich verbessert und enge Beziehungen zu Partnern in wichtigen Exportmärkten gepflegt habe. Dies sei auch die Grundlage für das Wachstum des Unternehmens in den letzten vier Quartalen.

Vinamilk-Milch wird in Supermärkten in Singapur verkauft (Illustrationsfoto)

Neben der Förderung traditioneller Märkte verfolgt Vinamilk einen neuen Trend: die Belieferung globaler Ketten. Neben den bekannten Märkten China und einigen asiatischen Ländern bringt das Unternehmen seine Produkte auch aktiv in viele Länder Ozeaniens, Afrikas, Südamerikas usw.

Vinamilk ist bekannt dafür, seit vielen Jahren „Glocken ins Ausland zu bringen“ und positive Ergebnisse zu erzielen. Seit 2016 hat Vinamilk zudem die Ehre, als eines der ersten Unternehmen vom Ministerium für Industrie und Handel die Selbstzertifizierung der Warenherkunft zu erhalten – ein wichtiger Schritt für Unternehmen, proaktiv zu handeln und den Verwaltungsprozess im Export zu verkürzen. Um diesen wichtigen „Pass“ zu erhalten, muss Vinamilk seine Leistungsfähigkeit mit beeindruckenden Exportzahlen unter Beweis stellen und seine Qualität und seinen Ruf auf dem internationalen Markt unter Beweis stellen.

Neben Vinamilk haben sich viele vietnamesische Produkte dank erfolgreichem Markenaufbau auf ausländischen Märkten etabliert. Trung Nguyens kontinuierliche Expansion des Vertriebssystems in den geschäftigsten Städten Chinas und der USA hat in letzter Zeit auch viele Verbraucher stolz auf die im Ausland bekannten vietnamesischen Marken gemacht.

Oder: Am 28. Juli 2023 begann VinFast mit dem Bau einer Fabrik für Elektroautos in den USA und notierte damals als börsennotiertes Unternehmen mit globalem Status an der US-Börse. Die vietnamesische Marke hatte mit einem Marktwert von über 23 Milliarden US-Dollar die höchste Marktkapitalisierung. Dadurch wird nicht nur die Marke VinFast weltweit bekannt, sondern auch der Name vietnamesischer Unternehmen wird weltweit bekannt.

Wenn man mit seiner eigenen Marke in die Welt hinausgeht, darf der ST25-Reis nicht unerwähnt bleiben, der beim Wettbewerb „Weltbester Reis 2019“ den ersten Preis gewann und bei den Verbrauchern vielerorts allmählich an Beliebtheit gewinnt. Im Jahr 2022 wird die Tan Long Group ST25-Reisprodukte unter der Marke A An auf den japanischen Markt bringen. Dies ist das erste Mal, dass eine vietnamesische Reismarke erfolgreich in das Land der aufgehenden Sonne exportiert und dort vertrieben wird, einem der Märkte mit den höchsten Qualitätsstandards der Welt.

Beharrliche Bemühungen

Natürlich ist es nicht einfach, dieses Ergebnis zu erreichen, aber es erfordert eine starke und nachhaltige Investition des Unternehmens über Jahrzehnte. Laut Dr. Nguyen Quoc Thinh, außerordentlicher Professor und Leiter der Abteilung für Markenmanagement (Universität für Handel) und Vorsitzender des Beirats des Instituts für Markenstrategie und Wettbewerbsforschung, sind für den Aufbau einer vietnamesischen Produktmarke methodische Schritte und kluge Strategien erforderlich. Produkte müssen Vorschriften und Standards in Bezug auf Umwelt, Gesellschaft und nachhaltige Entwicklung erfüllen und gleichzeitig der Kultur, den Trends und den Nutzungsanforderungen des Marktes entsprechen.

Zurück zur Geschichte von Vinamilk: Dies ist eine typische Erfolgsgeschichte, die sich durch ein gutes Verständnis der Marktanforderungen und die Bereitschaft, in nachhaltige Entwicklungsfaktoren zu investieren, auszeichnet. Ein Vertreter von Vinamilk teilte mit, dass derzeit die meisten Vinamilk-Partner in entwickelten Marktgruppen die Anforderungen an eine nachhaltige Entwicklung erfüllen und Vinamilk Anstrengungen unternimmt, um diese Anforderungen zu erfüllen.

In Neuseeland und Australien beispielsweise, wo hohe Umweltanforderungen gelten, hat sich Vinamilk zum Ziel gesetzt, bis 2025 alle in diese beiden Märkte exportierten Produkte in HDPE-Verpackungen (leicht recycelbare Verpackungen) anzubieten. Derzeit werden für die nach Neuseeland und Australien exportierten Produkte keine Plastikstrohhalme verwendet, und die Deckel lassen sich leichter öffnen, um den Plastikmüll in der Umwelt zu reduzieren.

Die frühzeitige Erkennung und Bewertung der Bedeutung nachhaltiger Entwicklungsfaktoren hat Vinamilk zu relativ positiven ersten Ergebnissen verholfen. Der australische Markt verzeichnete ein Umsatzwachstum von über 10 % pro Jahr. Vinamilk-Produkte werden in den großen Supermarktketten Costco, Woolworths, Coles, Aldi und Foodstuff vertrieben. Darüber hinaus laufen kontinuierliche Projekte zur Entwicklung neuer Produkte für diesen Markt.

Laut dem kürzlich von Brand Finance veröffentlichten Global Food and Beverage Report 2023 ist Vinamilk der einzige Vertreter Südostasiens unter den fünf nachhaltigsten Milchmarken weltweit (gemäß dem Sustainability Perceived Value Index – SPV).

Herr Ngo Chung Khanh, stellvertretender Direktor der Abteilung für multilaterale Handelspolitik im Ministerium für Industrie und Handel, erklärte, der Aufbau einer Marke sei nicht einfach. Er erfordere nicht nur ein gewisses Kapital und Investitionen, sondern erfordere auch eine systematische Strategie. Der Gegenwert, den die Unternehmen dafür erhalten, sei jedoch nicht gering. Es gehe nicht nur um den in Geld gemessenen Wert, sondern auch um den Wert der Unternehmensmarke. Darüber hinaus sei es der Wert der vietnamesischen Nationalmarke.

Der Aufbau von Marken für Unternehmen im In- und Ausland ist dringender denn je, da durch Freihandelsabkommen viele Türen zum Weltmarkt für Unternehmen geöffnet werden. Die Nutzung der Steuererleichterungsmaßnahmen von Freihandelsabkommen zum Markenaufbau ist eine langfristige Lösung für vietnamesische Waren, um ihren Wert zu steigern, Marktanteile auf den Exportmärkten zu halten und zum schrittweisen Aufbau und zur Bekanntheit vietnamesischer Marken auf dem internationalen Markt beizutragen.

Quelle: https://congthuong.vn/vinamilk-xuat-ngoai-ky-luc-va-cau-chuyen-rang-danh-thuong-hieu-viet-nam-o-nuoc-ngoai-336325.html