OCOP製品をツアーに組み込んで画期的な成果を生み出す

OCOP 製品を観光ツアーに組み込んで突破口を開くことは必要な方向性であり、観光客の目的地の位置付けや地元製品の消費促進に貢献します。

これは、消費を促進し、地元産品を宣伝し、価値を高め、観光開発における製品を革新するために、観光に関連した一地域産品開発戦略における企業と州の管理機関の意見です。

バウマイ農業貿易観光協同組合のラム・ゴック・ニャム理事長は次のように語っています。「地方のOCOP商品開発戦略では、観光ツアーと結びつけることで突破口を開き、観光客の目的地の位置付けに貢献し、商品の消費を促進し、地方の経済発展に貢献する必要があります。」

一石二鳥

バウメイ農業貿易観光協同組合のラム・ゴック・ニャム理事長によると、現在、全国の多くの省や都市で一村一品（OCOP）基準「2つ星、3つ星、4つ星」を満たす高品質な商品の宣伝や開発が急速に進められています。これは、企業や地方自治体が協力して、より多くの消費者に一村一品商品を宣伝・販売し、販売する時が来ていることを意味します。しかしながら、国内消費においては、企業や協同組合は依然として、スーパーマーケット、市場、コンビニエンスストアといった従来の流通経路を通じて商品を消費者に届けているのが現状です。

一方、輸出は一般的な形態であり、唯一の販売経路であるため、その規模は限られています。さらに、現在の生産規模は小さく、多くの一貫生産品は輸出市場向けのコンテナ貨物の大量生産に対応できません。そのため、一貫生産品にとっての解決策は、観光業を通じた輸出という解決策を見つけることです。

「地方の一地域産品開発戦略には、観光ツアーを組み込むことで突破口を開き、観光客の目的地としての位置づけに貢献し、製品の消費を促進し、地域経済の発展に貢献することが必要であり、これは現在の状況において必要な方向性です」とナム氏は述べた。

ナム氏によると、統計によると、全国のすべての省と都市、特に海岸沿いの都市は、毎年数百万人の観光客を迎え入れています。単純計算で、これだけの数の観光客に地元の一村一品商品を購入してもらうだけで、もたらされる価値は計り知れません。これは、企業にとって収益と利益の大幅な効率化をもたらすだけでなく、国内外の観光客への観光促進という形で、地域にも無形の価値をもたらします。したがって、一村一品商品を観光客にターゲットとし、一村一品商品をサービス商品として、観光と結び付けることは画期的な一歩であり、「一石二鳥」という目標を実現する上で重要なのです。

バリア・ブンタウ省観光協会会長のファム・ゴック・ハイ氏も同様の見解を示し、現在ロンタン空港プロジェクトが進行中であり、年間2,500万人以上の国際観光客の受け入れ能力を備えれば、世界中から膨大な数のハイエンド観光客を誘致できるだろうと述べた。そのため、観光関連の商品や一村一品（OCOP）を組み合わせ、新たな商品を生み出し、地域の潜在能力を最大限に引き出すことは、非常に重要な課題である。

バリア・ブンタウ省観光協会会長ファム・ゴック・ハイ氏：地方の観光では新製品や典型的な製品に関して依然として多くの制限がありますが、一地域一品観光協会の製品をツアーに組み込むことで、魅力的な製品チェーンを補完・創出し、観光製品を多様化することに貢献します。

ツアーにOCOP製品を添付する

特に、新製品や定番商品の面で依然として多くの制約がある地方の観光において、一村一品商品をツアーに組み込むことは、魅力的な商品チェーンの補完・創出、観光商品の多様化に貢献するでしょう。しかし、このモデルを効果的に機能させるには、地方自治体がオープンなメカニズムと政策を構築し、一村一品商品を生産する企業が地方自治体が主催する主要なプログラム、フェスティバル、投資促進などに参加できるよう奨励し、条件を整備する必要があります。これにより、観光客にとっての観光地としての地位向上に貢献します。同時に、コミュニケーション、プロモーション、観光促進活動を推進する必要があります。例えば、コミュニケーション、宣伝を強化し、観光イメージ、観光地、地元の一村一品商品に関連する新しい観光商品を、国際的なメディアチャンネル、ウェブサイト、ソーシャルネットワーキングプラットフォーム（YouTube、Facebookなど）で宣伝し、適切な形で宣伝・プロモーションを行うことで、大きな影響力を生み出し、観光客を地元観光に誘致する必要があります。「私たちの地域には、より多くの人々がいます」とハイ氏は述べました。

バリア・ブンタウ省観光局（BR-VT）のド・フオック・チュン副局長は、一村一品商品と観光ツアーを結びつけることのメリットを評価し、次のように述べています。「ツアーを通じて一村一品商品を観光客に近づける戦略は、長期的な解決策となります。そのため、コミュニケーションを促進し、一村一品商品のプロモーションを行うだけでなく、各機能セクターは観光サービス事業者を動員して一村一品商品を観光に取り入れてもらう必要があります。同時に、観光客が地元の店舗や一村一品商品展示場を訪れ、買い物を楽しめるよう、連携プログラムや観光ルートを促進する必要があります。」

「年間1,300万人以上の観光客が訪れるBR-VTのOCOP製品は、他の地域と比べて現地輸出において明確な優位性を持っています。しかし、OCOP製品を観光客に身近に感じてもらうためには、OCOP団体も製品のプロモーションと広告に注力する必要があります」とTrung氏は述べた。

チュン氏はこの組み合わせを挙げ、最近バリア・ブンタウ省観光局が主導し、230の観光地を調査・発表し、54のツアーを企画したと述べた。これらのツアーには、同省の一地域産品が生産されている場所を多くの目的地としている。そして、観光に関連した一地域産品の開発により、バリア・ブンタウ省はより魅力的な観光地となった。なぜなら、実際にここに来る観光客は休暇を過ごし、楽しみ、遺跡を訪れるだけでなく、ショッピングや体験と組み合わされた多くのアトラクションを体験しているからだ。これは最近観光客から多くの注目を集めている新しいタイプの観光である。したがって、地方自治体は一地域産品に関連した新しい観光商品の開発をさらに促進・改善し、ブレークスルーを生み出し、観光産業を先導的な経済セクターに、そして持続可能な方向に発展させることに貢献する必要がある。