高地農産物の「ボトルネック」を解消し、デジタルプラットフォームでより広く普及させる

貿易促進における新たな問題

統合とデジタル変革の力強い流れの中で、電子商取引はもはや大企業の「遊び場」ではなく、あらゆる村、そして小規模な商店の屋台へと徐々に浸透しつつあります。これは、高地産の製品と全国の消費者を直接結びつける機会を開く新たな「扉」だと考えられています。しかし、その扉をくぐるには、認知度の向上、商品の調達先、物流に至るまで、まだ多くの障壁を取り除く必要があります。

8月中旬に開催されたワークショップ「ランソン2025におけるテクノロジーソリューションの推進と電子商取引の発展」において、商工省電子商取引・デジタル経済部デジタル変革課のグエン・アン・ソン専門家は、コン・トゥオン紙に対し、小規模な商店や事業所が直面している3つの主要な課題を率直に指摘した。

まず第一に、デジタルに関する意識とスキルの障壁が依然として根本的な障壁となっています。特に農村部や山岳地帯の多くの小規模事業者は、デジタルトランスフォーメーションやeコマースの活用に関する知識が限られています。製品を市場に投入したり、オンライン販売を企画したりするには、テクノロジーに関する理解だけでなく、マーケティングや顧客ケアのスキルも必要ですが、彼らはこれらのスキルを十分に備えていません。

高地の農産物は、認知度、原材料の調達、物流に至るまでの課題を克服する必要がある

第二に、商品の供給が積極的ではない。多くの小規模事業者は、輸入を含むサプライヤーへの依存度が高すぎる。そのため、事業は不安定になり、価格コントロールが難しく、長期的な持続可能性に欠けている。最後の課題は、都市部と地方部における電子商取引の発展の不均衡である。ハノイやホーチミン市のような大都市では、消費者はオンラインショッピングに慣れている一方、地方ではデジタルプラットフォームに対する認知度と消費者行動は依然として低迷している。この差により、地方事業者は発展のペースについていくのが難しく、格差はますます拡大している。

「電子商取引が持続的に発展するためには、都市部での拡大だけでなく、地方、農村部、山間部にも均等に広がっていくことが重要だ」と孫氏は強調した。

特産農産物向けデジタルソリューション

別の観点から見ると、ベトナムにおけるTikTok代表のグエン・ラム・タン氏は、高地の農産物の特性上、保存や輸送が困難な場合が多く、消費の問題には専門的な解決策が必要だと述べた。「遠隔地の農産物は、生産量が少なく、産業規模に達していないことが多く、輸送コストが非常に高い。これが、特産品を都市部の消費者や大規模市場に届けることを困難にする障壁となっている」とタン氏は分析した。

タン氏によると、この問題を解決するため、TikTokとTikTok Shopは、商品流通基準に従った梱包方法の指導から、商品を効果的に販売するための動画撮影やライブ配信の方法まで、デジタルスキルを持つ人々を支援するための多くのプログラムを実施している。同時に、このプラットフォームは物流部門と連携して特別な配送ルートを構築し、果物などの生鮮食品が最短時間で消費者に届くよう支援している。

TikTokはこれに留まらず、政府に対し、遠隔地の農産物に対する別途の輸送支援政策の実施を検討するよう繰り返し提案している。タン氏によると、地方自治体が村から集荷場所までの商品の輸送費用の一部を負担できれば、企業やプラットフォームが残りの費用を負担し、より効率的な物流チェーンを形成できるという。

電子商取引が高地農産物に新たな扉を開く

「近い将来、高地農産物専用の輸送プログラムが整備されることを期待しています。これは、全国の生産者と消費者をより密接に結びつけるための重要な一歩となるでしょう」とタン氏は述べた。

小規模事業者の事業活動の実態とデジタルプラットフォーム企業からの提言は、デジタル時代における貿易促進は見本市や伝統的な需給連携の場に留まらず、包括的なデジタル変革プロセスと連携して進める必要があることを示しています。商工省は、小規模事業者への研修を推進するとともに、テクノロジープラットフォームと連携し、持続可能な事業モデルの構築に取り組んでいます。こうした連携は、高地産品の地理的拡大だけでなく、その価値を高め、地域社会の誇りとなることに貢献するでしょう。

デジタル経済の全体像において、電子商取引は新たな販売チャネルであるだけでなく、高地の産品と国内市場を結ぶ架け橋でもあります。この架け橋を持続可能なものにするためには、政府が政策を策定し、プラットフォーム企業が技術に投資し、小規模事業者が積極的にデジタルスキルを育成するという、同期した連携が不可欠です。これら3つの連携が実現すれば、僻村の農産物はスーパーマーケット、電子商取引プラットフォーム、そして国際市場に自信を持って流通するようになります。これこそが持続可能な貿易促進への道であり、人々の変革への願いを現実のものにしていくのです。

出典: https://moit.gov.vn/tin-tuc/xuc-tien-thuong-mai/go-nut-that-de-nong-san-vung-cao-vuon-xa-tren-nen-tang-so.html

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