ベトナムの観光業は2500万人の海外からの観光客を迎えることで奇跡を起こせるだろうか？

残りわずか4か月となったベトナムの観光産業は困難な問題に直面しているが、同時に、史上最高の目標である2500万人の観光客数に到達する前例のないチャンスも開けている。

ゲストを迎えに全力疾走

ベトナム統計局によると、今年最初の8ヶ月間で、ベトナムは1,400万人近くの海外からの観光客を迎え入れました。この数字は昨年の同時期と比べて大幅な増加を示していますが、年間計画の56%しか達成できていません。

したがって、2025 年の最後の 4 か月間に、観光業界は 1,100 万人以上の追加観光客を誘致するための画期的な取り組みを生み出さなければなりません。

ベトナム国家観光総局のファム・ヴァン・トゥイ副局長は、2025年8月5日付政府決議第226/NQ-CP号に基づき、2025年までに観光業の成長を増大させるという任務を実行するための行動計画の実施に関する会議で9月18日に講演し、「この目標は非常に挑戦的で、非常に大きい」と認識した。

ファム・ヴァン・トゥイ副局長は、ベトナムの観光商品の多くは時代遅れで、10～15年経っており、世界的な競争の中ではもはや魅力が足りないという、固有の弱点の1つを率直に指摘した。

「我々はアプローチを変えなければならない。我々が持っているものではなく、顧客が求めているものを売らなければならない」とトゥイ氏は強調した。

ベトナム観光協会（VITA）のヴー・テ・ビン会長も同様の意見を述べ、これは「非常に大変な仕事」であり、「業界全体が最大限に協力する」必要があると強調した。

ダナンのゴールデンブリッジでチェックインする海外からの観光客。写真：タン・ソン

力を合わせて推進力を生み出す

時間的制約の中、業界全体が画期的な解決策の模索に注力しています。ベトナム観光協会（VITA）は、2つの主要な先駆者に焦点を当てています。

まず、デジタルプラットフォームを通じたコミュニケーションの促進です。VITAは、中国、韓国、日本、台湾、ASEAN地域、新興市場といった主要市場をターゲットに、ソーシャルネットワークや検索エンジンを最大限に活用し、ベトナム観光のイメージ向上を図ります。

2つ目は、ファムトリップ（観光調査）の企画を通じて直接的なプロモーションを増やすことです。

VITAは、主要市場から300～400人の旅行代理店のリーダーを迎え、製品を調査し、ベトナムの企業と直接協力する予定です。

このプログラムは9月24日から開始され、韓国、フィリピン、台湾（中国）、インドネシアから50名の代表者からなる最初のファムトリップグループがベトナムを訪れ、ハノイ、クアンニン、ハイフォンの観光地を調査し、MICE EXPO 2025に参加します。その後、ニンビン・タンホア、ダナン・フエ、メコンデルタなどの地域を調査します。

さらに、製品イノベーションが黄金の鍵と考えられています。特に、ベトナムの強みである料理は、主要な観光商品として位置付けられています。

海外からの観光客はベトナム旅行の際に高地市場を訪れる。写真：An Vi