PNJが2023年度優秀広報賞を受賞

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PNJの「瞬間を交換し、一生の思い出を残す」キャンペーンは、9月11日に開催されたASEAN Public Relations Excellence 2023イベントで金賞を受賞しました。

この授賞式は、APRN、VNPR、ホーチミン市観光局が主催する第4回ASEAN広報フォーラムの一環として開催されます。12のカテゴリー（ブロンズ、シルバー、ゴールド、ダイヤモンド）で構成されたこの賞は、個人、企業、政府機関、非営利団体が実施したプロジェクトの多様性を証明しています。

フー・ヌアン・ジュエリー株式会社（PNJ）は、2023年のバレンタインデーに「瞬間を交わし、一生の思い出を刻む」キャンペーンを開始しました。プロポーズの瞬間の意味と価値を称え、若者、結婚を控えたカップル、そしてその瞬間を逃してしまったカップルにインスピレーションを与えます。これにより、同社はベトナムのジュエリー市場における主導的地位を確固たるものにし、バレンタインデーをカップルにとってのプロポーズの祭典にしたいと考えています。

PNJ代表（中央）が2023年ASEAN PR優秀賞で金賞を受賞した。写真：タン・トラン — PNJ代表（中央）が2023年ASEAN PR優秀賞で金賞を受賞した。写真：*タン・トラン*

シニアマーケティングディレクターのグエン・コア・ホン・タン氏は、このキャンペーンは2018年に立ち上げられたメディアプラットフォーム「True Love」の継続であると語った。この事業は、顧客のニーズと感情を理解し、それによって愛の最も美しい瞬間であるプロポーズをサポートすることを目指している。

「今回の金賞は私たちにとって貴重な評価であり、ベトナムにおけるコミュニケーション、マーケティング、そして広報分野の発展に貢献する、意義深い一連のプログラムを継続的に実施していくためのモチベーションとなります。このキャンペーンは、PNJがこれまで追求してきた道、すなわち高品質なジュエリー小売業者であることに留まらず、価値あるメッセージを通じて消費者と繋がるという道のりを確固たるものにするものです」とホン・タン氏は付け加えました。

瞬間を分かち合う ― 愛についての意義深いメッセージを生涯にわたって刻む。写真：タン・トラン — 「瞬間の交換 - 生涯の記念」は、愛についての意義深いメッセージを伝えています。写真：*タン・トラン*

PNJの担当者は、西洋ではプロポーズは結婚前のカップルにとって欠かせない儀式とみなされていると説明した。しかし、ベトナムではこの最初のステップが「忘れられがち」だとしている。同社がメディアエージェンシーと共同で実施した調査では、女性の90%以上がプロポーズを受けたことがないと回答した。ベトナム人男性の大半は、プロポーズは「表面的」で形式的で面倒だと考えている。

ジュエリー小売業者は、短編映画「Trao nhau phung nguoi - Ghi dau mot doi」を通して、上記の現実を日常生活におけるシンプルで身近な物語を通して再現し、女性たちの願いを描き出しています。それは、どんな状況であっても、いつでも、男性はパートナーに誠実なプロポーズをすべきだというものです。このプロジェクトは2週間で合計1,000万回再生を達成しました。

キャンペーンの一環として、同社はDuc Phuc氏とグループ911と協力し、ミュージックビデオ「 I agree 」をリリースしました。このミュージックビデオはYouTube、TikTok、Facebookでトレンド上位にランクインし、合計2億回以上の再生回数を記録しました。「プロポーズ」というキーワードは昨年比22%増と、検索数が大幅に増加しました。