ベトナムのZ世代の旅行嗜好：アイドルのために旅行、映画に沿った体験

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Những thói quen du lịch của gen Z Việt - Ảnh 1. — 若者には旅行する理由がたくさんある - 写真：QUANG DINH

大手デジタル旅行会社の1つであるBooking.comは、2024年にベトナムのZ世代の旅行習慣に影響を与える新しいトレンドを明らかにした。

このプラットフォームの調査によると、Z世代（1995年から2010年生まれの世代）の旅行者にとって、旅行は単なるリラクゼーションではなく、個性を表現し、情熱を探求し、ソーシャルネットワークを通じてつながる機会でもあることが分かりました。特に観光業に携わる企業は、この若い世代の商業的可能性を最大限に引き出すために、この傾向を理解する必要があります。

Z世代はアイドルの旅行にお金を使う

調査によると、ベトナムのZ世代の最大69%が、旅行のアイデアやインスピレーションを得るためのツールとしてソーシャルメディアを利用していることがわかりました。さらに、Z世代は旅行はもはや単なる観光ではなく、個人の情熱や興味と密接に結びついていると考えています。

Z世代の約22%は、好きな音楽やスポーツイベントにお金を使う意思があると回答しています。旅行会社は、主要な文化イベントやスポーツイベントと組み合わせた特別な旅行パッケージを提供することで、この傾向を活用できます。例えば、国際的な音楽フェスティバルやオリンピック、FIFAワールドカップといった主要スポーツイベントへのツアーは、潜在的なビジネスチャンスとなり得ます。

フェスティバルやイベントに参加するために旅行するZ世代のうち、22%は、出演者への愛情からお金を使うと答えています。

ポップカルチャー、特に映画やテレビ番組は、Z世代の旅行決定に大きな影響を与えています。Z世代の67%が映画に登場する場所に惹かれると認めており、旅行会社は「映画にインスパイアされた」ツアーパッケージを企画することが可能です。また、60%はテレビで紹介された料理や文化を体験したいと考えています。

これは、若い観光客を惹きつけるだけでなく、独自性と魅力を生み出す手段でもあります。具体的な例としては、NetflixやDisney+といったオンライン配信プラットフォームと提携し、映画のシーンを題材にしたツアーを企画したことが挙げられます。ドラマ「ゲーム・オブ・スローンズ」のロケ地となったドゥブロヴニク（クロアチア）などの有名な場所は、このドラマの成功によって人気の観光地となっています。

映画で旅する

Z世代の旅行は、景勝地を探索するだけでなく、映画に登場した料理や文化を楽しむといった具体的な体験も含まれます。

ある調査によると、Z世代の46%が、好きな映画に登場したレストランで食事をしたいと考えていることが分かりました。これは、料理業界の企業が観光業界と連携し、ポップカルチャーの要素に基づいた「必ず訪れたい」グルメスポットを創出する絶好の機会です。

Z世代が主要な顧客層となるにつれ、観光業界の企業は彼らの嗜好や習慣を理解し、ビジネス戦略を最適化する必要があります。Booking.comのベトナム・カントリーマネージャーであるヴァルン・グローバー氏によると、Z世代の旅行行動は、個人的な情熱と無制限のオンライン接続によって推進される旅行の未来を示唆しています。

「この需要を満たすには、企業は旅行体験をパーソナライズすることに注力し、顧客が自分の興味やスタイルに合った旅程を計画できるように支援する必要がある」とヴァルン氏は述べた。