主要イベントを活用して長期的な全国ブランドを構築する

VHO - 大規模な国家行事は、ベトナムのイメージを高め、平和の価値や文化的アイデンティティを広め、国際的な立場を確固たるものにする絶好の機会です。

南朝鮮解放・祖国統一記念日50周年を祝うパレードは2025年4月30日に開催される。写真：トラン・フアン

国民の期待に応えて、 9月2日の建国記念日80周年が近づいています。

ブイ・クオック・リエム博士（ RMITベトナム大学コミュニケーション・デザイン学部専門コミュニケーション講師）によると、ベトナムはこの重要なイベントをメディアの発信の場に変え、国際的な友人たちの目に自国の立場と国民精神をアピールすることができるという。

グローバル化が進む中で、国家イメージはもはや抽象的な概念ではなく、専門的に管理する必要がある戦略的資産となっています。

大規模イベントを契機としたコミュニケーション活動とも呼ばれる特別イベントPRは、国家ブランディングの効果的な手段として浮上しています。

観光地マーケティングや都市マーケティングとは異なり、国家ブランディング戦略は、 政治、経済、文化から国民に至るまで、国の全体的なイメージを目標とします。

特に、国際的に重要な特別イベントは、その国を世界の大衆に近づける「メディアの発射台」として機能します。

世界では、オリンピック、サミット、万博（EXPO）などのイベントは、交流の場であるだけでなく、各国が自国の価値観、アイデンティティ、組織力、国際社会での役割を示す舞台でもあります。

こうしたイベントを通じて世界規模で存在感を示すことで、各国は長期にわたるキャンペーンの効果を待つことなく、好意的なイメージを構築するプロセスを加速することができます。

特にデジタル メディアの時代では、情報が瞬時に拡散し、イベントが地理的境界を越えて世界中の何百万もの視聴者に届くようになります。

国家行事は、国のイメージやベトナムの国民精神を世界中の友人と共有する機会です。写真：トラン・フアン

南ベトナム解放・祖国統一記念日（1975年4月30日～2025年4月30日）50周年を祝う最近の軍事パレードは、ベトナムが特別なイベントを利用して国家ブランド戦略を強化した顕著な例である。

このイベントは、国民の誇りを呼び起こす大きな歴史的意義を持つだけでなく、鋭い国家PR戦略上の決定ともみなされています。

ホーチミン市で盛大かつプロフェッショナルな祝賀会を開催することは、国防力を示すだけでなく、 平和で安定した発展した国というメッセージを伝えることにもなります。

パレードには軍隊、警察、民兵、退役軍人、若者、女性、学生、海外ベトナム人代表など1万3000人を超える人々が参加した。

ベトナムがこの行事を主催する主な目的の一つは、国家の主権と独立を再確認し、平和の価値と発展への願望を広めることである。

この祝賀行事は、ベトナムが大規模なイベントを企画する能力を確認する機会であると同時に、歴史的伝統を守りながら積極的に統合し、国際舞台で威厳と勇気のあるパートナーとしての地位を確立する機会でもある。

4月30日の祝賀行事の成功に続き、ハノイで8月革命と建国記念日80周年を祝うプログラムは、ベトナムのイメージとベトナムの国民精神を世界中の友人と共有する多くの豊かな機会となり、大きな効果を生み出すことが期待されます。

最大限の報道を確保するには、全国的なイベントの PR とコミュニケーション戦略をさまざまなチャネルを通じて包括的に実行する必要があります。

国際的な報道機関や主要通信社の記者を招き、ニュースを取材してもらうことで、継続的かつ詳細な情報の流れが生まれます。国際テレビ局は生中継を行い、イベントの映像とメッセージを何百万人もの視聴者に届けることができます。

ソーシャルメディアは効果的な情報発信ツールとなり、情報を瞬時に更新し、世界中の人々との多次元的なインタラクションを可能にします。国際的なメディアパートナーやインフルエンサー（KOL）との連携は、影響力を拡大し、多様なオーディエンスにリーチすることを可能にします。

さらに、イベントの公式ウェブサイトは、信頼性が高く、最新かつ一貫性のあるコンテンツを備えた「情報ハブ」として機能します。

コミュニケーション効果を高めるため、イベント全体のデザインと構成に核となるメッセージが組み込まれました。今年ベトナムで開催された2つの主要イベントでは、平和、安定、持続可能な開発、そして国民的文化的アイデンティティといった価値観が頻繁に強調されました。

「平和国家」と「戦後発展の成功モデル」というイメージは、単なる声明ではなく、組織の詳細を通して表現されます。「語るだけでなく、示す」というアプローチは、国際社会における信頼性と感情的なインパクトを高めるのに役立ちます。

さらに、これらの国家 PR 戦略の成功は、機能機関間の同期調整にかかっています。外務省は、対外コミュニケーション、観光、文化、スポーツ管理機関を調整し、並行してプロモーション活動を実施し、国際報道機関向けのサイドライン プログラムを企画することで、メッセージの一貫性を確保し、イベントのメディアの影響を最適化します。

2025年4月30日に開催される南部解放・祖国統一50周年を祝うパレードのアートプログラム。写真：トラン・フアン

大きな出来事は、ベトナムが地域と世界における重要なプレーヤーとして見られることに貢献し、繁栄した経済発展のモデル、戦後復興の例としての地位を確立するのに役立つだろう。

これはソフトパワーの強化を意味し、この国の外交的地位、知名度、そして評判の向上に大きく貢献しています。さらに、このイベント後の観光統計の目覚ましい増加は、具体的な経済的効果の強力な実証的証拠となっています。

特別なイベントは、国、国民、そして発展の可能性のイメージを広める絶好の機会となります。世界的なメディアを通じて、国の文化、料理、そして自然の美しさが効果的かつ真正に紹介されます。

同時に、これらのイベントは、経済協力を促進し、主要な協定の締結を通じて外国投資を誘致し、国の政治的安定と経済成長に対する投資家の信頼を強化するための重要な基盤でもあります。

イベントを通じて国に対するポジティブなイメージを活用することは、長期的なブランディング戦略において非常に貴重な資産となります。

持続的な国家ブランド価値を構築するには、イベント後のコミュニケーションが当初の好影響を維持し発展させる上で重要な役割を果たします。

これには、観光促進キャンペーン、文化外交活動、デジタルメディアチャネルの活用など、複数のプラットフォームにわたる継続的なアウトリーチおよびエンゲージメント戦略が必要です。

イベント PR の真の成功は、抽象的な概念を具体的で記憶に残る認識に変換し、それを持続可能な方法で維持し、国のソフト パワーの特性を忠実に表現する能力にあります。

ここでの最大の教訓は何でしょうか？それは、特別イベントのPRは単なるコミュニケーション活動ではなく、包括的な国家戦略の一部であり、政府機関、企業、メディア、そして国際社会の緊密な連携が求められるということです。

ソフト外交の時代においては、自国の物語を説得力を持って一貫して伝える方法を知っている国が、世界中の人々の心をつかむだろう。

出典: https://baovanhoa.vn/van-hoa/tan-dung-su-kien-lon-de-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-lau-dai-163617.html