プレスブランド

経済が生命線であり、政治が権力の柱であるならば、報道は思想、文化、そして国民の信頼の流れである。

過去100年間、ベトナム革命の報道機関は、独立闘争を奨励し、改革プロセスに寄り添うという先駆的な役割を担ってきました。したがって、報道機関というブランドは、単なるラベルやライセンスではなく、国家の威信、気概、そしてソフトパワーの象徴なのです。

今日、その価値は数え切れないほどの課題に直面しています。たった一つの虚偽情報が信頼性を揺るがし、ソーシャルネットワークにおける地位の失墜につながる可能性があります。それに伴い、従来の収益源は深刻に減少しています。広告の「パイ」の大部分は、越境プラットフォームの手に落ちています（ベトナムのオンライン広告市場シェアの約70%を外資系「ビッグテック」が占めていると推定されています）。

この変化は重要な疑問を提起する。主流メディアは自らの立場と魅力を主張するために何をしなければならないのか？

答えはスピードや瞬間的な嗜好を追い求めることではなく、本質的には質の違いを肯定することです。より正確に、より深く、より確実に伝えるのは誰か。ニューヨーク・タイムズ（米国）、ガーディアン（英国）、ル・モンド（フランス）といった世界の主要新聞は、この教訓を証明しています。持続可能なブランドは、真実、責任、そして創造性というコアバリューに基づいていなければなりません。彼らは自らを変革し、様々な戦略を粘り強く実行し、成功を収めてきました。

ベトナムでは、報道システムの統合と合理化政策は、リソースの集中に不可欠です。しかし、真の強みを生み出すには、ブランド戦略とオペレーションモデルの抜本的な再構築が不可欠です。

独自のアイデンティティの構築：各報道機関は、分散した運営ではなく、独自のアイデンティティと価値観を創造する必要があります。マクロ経済政策に特化したチャンネルとなるのはどの報道機関でしょうか？デジタル時代において、若者やホワイトカラー層にとって信頼できるフォーラムとなるのはどの新聞でしょうか？ハノイやホーチミン市のような大都市圏の問題に焦点を当てる雑誌はどれでしょうか？ニッチ市場を獲得し、ターゲットオーディエンスに深く寄り添うことこそが、異なる価値観を創造する唯一の方法です。ビジネスモデルの多様化：従来の広告収入への依存はもはや持続可能ではありません。

報道機関は、大胆に新しいモデルを実験する必要があります。コンテンツ課金（購読）は困難な道のりですが、避けられないものであり、VietnamnetやNguoi Lao Dongなど、いくつかの新聞社が先駆的に導入しています。データジャーナリズムサービス：情報力を活かし、詳細なレポートを提供し、データ分析を行い、企業や組織に販売します。「オリエンテーション」の役割の再定義：多次元情報という文脈において、革命的なジャーナリズムのオリエンテーションの役割は、より繊細で説得力のある方法で表現される必要があります。

報道機関は、一方的に情報を伝えるのではなく、客観性、深い分析、そして最高の献身、構築、奉仕の精神を備えたリーダーにならなければなりません。そうすることで、大衆の信頼を強化し、忠実な読者を維持します。

報道ブランドは国家ブランドと切り離すことはできません。ホーチミン市には、大規模で歴史ある報道機関が数多く存在し、この巨大都市ならではの「ブランド」となっています。ベトナムは緊密な統合の道を歩んでいるため、効果的な海外情報チャネル、偽情報から身を守る「盾」、そして友好的で創造的なベトナムのイメージを世界に発信する「大使」となるのに十分な威信を備えた、強力な報道機関が数多く必要となっています。

ホーチミン市は、他のどの地域にも匹敵しないほど強力で有能かつ責任感のある報道陣を擁しており、この報道陣は今後も市の発展と国際統合プロセスに重要かつより大きな貢献を果たし、党委員会、政府、市の指導者と住民の間の効果的な架け橋として機能していくだろう。

したがって、報道システムの再構築は、単なる事務的あるいは「機械的な」仕組みではなく、思考と運営モデルの革命です。大きな課題ではありますが、未来を再構築する機会はかつてないほど明確になっています。ブランド構築を重要な課題として捉えるべき時が来ています。

出典: https://ttbc-hcm.gov.vn/thuong-hieu-bao-chi-1019591.html