YouTubeの今回の動きは、NetflixやDisney+といった他のオンラインエンターテイメントサービスが月額料金を値上げした後に起こった。Googleの動画共有プラットフォームは現在、月間27億人以上のユーザーを抱えており、今回の値上げにより、約8,000万の有料アカウント（プレミアム会員）が影響を受けることになる。
YouTubeのプレミアム動画・音楽ストリーミングサービスであるYouTube Musicは、11月初旬より、個人向け、ファミリー向け、学生向けプランなど、すべてのサブスクリプションプランで料金を値上げします。値上げはアルゼンチン、オーストラリア、オーストリア、チリ、ドイツ、ポーランド、トルコで実施されます。米国では、YouTube Premiumは昨年夏から値上げを実施しています。
YouTube は世界中の多くの国でプレミアム パッケージの価格を値上げし始めました。
具体的な価格変更は、サブスクリプションの種類と各国の通貨によって異なりますが、概ね30%程度の値上げとなります。例えばドイツでは、個人プランの価格は12ユーロから13ユーロへと1ユーロのみの値上げとなりますが、ファミリープランは30%の値上げとなります。既存のサブスクリプションアカウントは、次回の請求から新しい料金のお支払いが開始されます。
YouTubeは価格改定を発表する顧客向けメールの中で、決定を下す前に「熟考した」と述べ、新価格はプレミアムパッケージの品質向上と、プラットフォーム上で活動するコンテンツクリエーターやアーティストの支援につながると付け加えた。
今回の値上げは、YouTubeが広告ブロッカーを使用しているユーザーのコンテンツ視聴をブロックし、サービスをスムーズに体験するためにサブスクリプション料金を支払わせたり、広告の視聴を受け入れさせたりし始めた直後に行われた。
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