미국 신문사, 구글에 AI 오버뷰 '트래픽 유인' 혐의로 고소

Google - Ảnh 1. — 펜스케 미디어는 AI가 콘텐츠를 "훔쳐" 트래픽 손실을 초래했다며 구글을 고소했습니다.

구글과 미디어의 '전쟁'

뉴스 대기업 펜스케 미디어가 제기한 소송은 기술 거대 기업과 미디어 산업 간의 끓어오르는 긴장을 드러내는 획기적인 법적 대결을 촉발했습니다.

이는 단일 사례가 아니라, 인공지능 시대의 저널리즘 사업 모델, 콘텐츠의 가치, 그리고 지적재산권에 대한 중요한 시험대입니다.

펜스케 미디어는 AI Overview가 생성한 요약으로 인해 자사 웹사이트 트래픽이 감소하여 광고 수익과 사용자 트래픽에 심각한 영향을 미쳤다고 주장합니다.

월간 온라인 방문자 수가 1억 2천만 명에 달하는 이 회사는 현재 자사 페이지로 연결되는 구글 검색의 약 20%에 "AI 개요"가 표시된다고 밝혔습니다. 펜스케 미디어는 이러한 현상이 계속 증가할 것으로 예상하며, 제휴 수익은 2024년 말까지 최고치 대비 3분의 1 이상 감소할 것으로 예상합니다.

이는 새로운 기술이 기존 비즈니스 모델에 미치는 직접적이고 명확한 부정적 영향을 보여주는 우려스러운 수치입니다.

펜스케 미디어: "구글이 시장을 장악하고 있다"

작년 연방법원의 판결에 따르면 구글은 미국 검색 시장의 거의 90%를 점유할 수 있었습니다. 이는 구글에게 거의 절대적인 권력을 부여하는 셈입니다.

펜스케 미디어는 구글이 이러한 권한을 이용해 언론사들이 AI 요약에 자사 콘텐츠가 사용되는 것을 받아들이도록 강요하고 있다고 주장합니다. 이를 준수하지 않을 경우, 해당 언론사의 사이트가 검색 결과에서 "하위로 밀려나" 트래픽이 더욱 감소할 수 있습니다.

펜스케 미디어의 대표인 제이 펜스케는 "우리는 디지털 미디어의 미래를 위해 적극적으로 싸우고 그 성실성을 보호할 책임이 있습니다. 하지만 구글의 현재 행동은 이러한 모든 것을 위협하고 있습니다."라고 말했습니다.

이 소송은 단순히 경제적 손해배상에 대한 청구가 아니라, 지적 재산권과 급변하는 기술 환경에서 저널리즘 산업의 생존에 대한 강력한 성명이기도 합니다.

구글의 대응

반면 구글은 이러한 주장을 부인하며, "AI 개요"가 더 나은 사용자 경험을 제공하고 실제로 더 많은 웹사이트로 트래픽을 분산하는 데 도움이 된다고 주장했습니다.

Google은 AI가 검색을 더욱 유용하게 만들고, 사용자가 검색을 더 많이 사용하도록 장려하며, 이를 통해 콘텐츠를 검색 할 수 있는 새로운 기회를 창출한다고 주장합니다.

그러나 이러한 주장은 실제로 수익 손실을 입은 출판사들을 설득하지 못했습니다.

로이터는 게시물에서 미디어 기업들의 불만이 이 소송에서 그치지 않음을 보여줍니다. 미국 내 2,200개 이상의 언론사를 대표하는 무역 협회인 뉴스/미디어 얼라이언스(News/Media Alliance)의 CEO인 다니엘 코피는 구글의 시장 지배력으로 인해 다른 AI 기업들이 따르는 규칙을 따를 필요가 없다고 말했습니다.

OpenAI(ChatGPT 개발사)와 같은 회사는 News Corp, Financial Times, The Atlantic과 같은 주요 출판사와 자사 콘텐츠를 사용하기 위한 라이선스 계약을 체결하는 데 적극적이었지만, Google은 이를 위해 느리게 움직였습니다.

코피 씨는 핵심 문제는 AI가 아니라 구글의 독점력이라고 주장합니다. 기업이 너무 크고 강력해서 "건전한 규범을 무시할" 수 있을 때 문제가 발생합니다.

펜스키 미디어의 소송은 출판사들이 인내심을 잃고 있으며, 자신의 권리를 보호하기 위해 법적 도구를 사용할 의향이 있음을 보여줍니다.

이 소송은 기술 기업과 콘텐츠 제공업체 간의 미래 관계에 중요한 법적 선례가 될 수 있습니다. 미국 법원이 저널리즘의 가치, 지식재산권, 그리고 AI 시대의 공정한 경쟁 환경의 필요성을 진지하게 검토하도록 만들 것입니다.

AI 기업들은 결국 시스템 훈련 및 운영에 사용하는 콘텐츠에 대한 비용을 지불해야 할까요? 이것이 바로 소송을 제기하는 사람들이 답하고자 하는 중요한 질문입니다.

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동해

출처: https://tuoitre.vn/bao-my-kien-google-to-ai-overviews-hut-luot-truy-cap-20250915192719678.htm