경기 침체, 중국 소비자들의 사치품에 대한 무관심

중국이 "코로나19" 정책을 해제한 지 거의 1년이 지났지만, 세계 최대 시장인 중국에서 명품 쇼핑이 회복세를 보일 것이라는 기대는 현실이 되지 않았습니다. 많은 글로벌 명품 브랜드들이 중국 매출 성장 둔화를 목격한 후 2023년 매출 전망치를 하향 조정한 것으로 나타났습니다.

Kinh tế suy yếu, người tiêu dùng Trung Quốc thờ ơ với đồ xa xỉ

세계 최대 시장인 중국에서 명품 구매가 회복될 것이라는 기대는 실현되지 않았습니다. (출처: 징데일리)

세계에서 가장 비싼 화장품 브랜드 중 하나인 에스티 로더는 중국에서 고급 뷰티 제품에 대한 수요가 완만하게 회복되자 2023년 전체 연간 수익 예측을 하향 조정한다고 발표했습니다.

이전에 에스티 로더, MAC, 클리니크와 같은 화장품 브랜드의 소유주들은 코로나19 팬데믹 이후 중국 고객들이 돌아오면서 사업이 번창할 것이라는 낙관론을 반복해서 표명했습니다.

그러나 2023년 1분기 초기 성장 이후 중국 소비자 수요는 지속적으로 감소하여 특히 명품 소매 부문의 매출 감소로 이어졌습니다. 이것이 에스티 로더의 주가가 올해 첫 10개월 동안 55% 하락한 이유 중 하나입니다.

프리미엄 구스다운 재킷 제조업체인 캐나다구스도 2023년 전체 매출 전망치를 하향 조정했습니다. 최근 실적 전망에서 캐나다를 제외한 최대 시장인 중국 시장이 여전히 어려움을 겪고 있다고 밝혔습니다. 2023년 1월 이후 캐나다구스의 주가는 총 43% 하락했습니다.

또 다른 주목할 만한 사례는 애플의 중국 매출입니다. 미국 기술 대기업 애플은 자사의 세 번째로 큰 시장인 중국 본토의 매출이 9월 30일까지 12개월 동안 2% 감소했다고 보고했는데, 이는 주로 소비자 수요 감소 때문입니다.

2023년 초부터 중국 경제는 팬데믹으로부터 회복하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 청년 실업률이 증가하고 부동산 위기가 완전히 해결되지 않으면서 "부(富)의 부정적 효과"가 발생하여 주택 가격 하락을 초래했습니다. 이로 인해 소비자들은 지출을 줄이고 현금을 더 많이 축적하게 되었습니다.

게다가 일부 전문가들은 중국과 미국 간의 무역 긴장이 고조되면서 중국 시장에서 활동하는 미국 기업에 상당한 영향을 미쳤다고 말한다. 중국 정부 와 소비자들이 이제 수입 제품보다 국내 생산 제품을 선호하게 되었다는 것이다.

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