디지털 환경에서 농산물 홍보 및 소비: 더욱 창의적인 방법

(GLO)- 전자상거래가 급속히 발전하는 상황에서, 지방과 여러 자치단체 및 구에서는 디지털 기술을 적용하여 지역 특산품, 특히 농산물을 홍보하고 소비하는 데 주력해 왔습니다.

많은 곳에서 채택한 접근 방식 중 하나는 부서, 지점, 지역 책임자들을 KOL과 함께 라이브 스트리밍을 통해 직접 판매에 참여하도록 초대하는 것입니다. 이러한 접근 방식은 소비자들의 큰 호응을 얻었습니다.

특별 판매 세션

2025년 5월, 산업통상부는 자르라이 청년 기업가 협회 및 전자상거래 플랫폼과 협력하여 두 차례의 대규모 온라인 판매 행사를 개최했습니다. 산업통상부 전 부국장인 팜 반 빈(Pham Van Binh) 씨는 이 자리에서 바이어 및 브랜드 담당자들과 직접 소통했습니다.

그 결과, 12,700건의 주문이 체결되었고 총 18억 VND(약 1조 8천억 원)의 거래가 성사되었습니다. 이는 디지털 기술을 활용하여 지역 농산물 생산량을 확대할 수 있는 가능성을 보여주는 새로운 실험적 단계로 평가됩니다.

2025년 5월 메가라이브 세일즈 세션에서 산업통상부 전 부국장인 팜 반 빈(Pham Van Binh) 씨는 바이어 및 브랜드 담당자들과 직접 소통했습니다. 사진: 하이옌(Hai Yen)

이전에 KOL(Key Opinion Leader의 줄임말로, 대략 "핵심 트렌드 리더"로 번역됨) 새미(본명: 보 반 만, 호찌민 시 거주)는 자신의 틱톡 채널에서 지아라이 제품 16개를 판매하는 라이브 스트리밍을 진행했습니다. 각 제품은 5분을 넘지 않았습니다.

그 결과 140만 건의 상호작용, 29,000건의 조회, 390건 이상의 주문이 발생했습니다. 많은 사업부와 기업들이 전자상거래 플랫폼에 제품을 출시하고 판매 채널에서 라이브 스트리밍하는 데 적극적으로 나섰습니다. 대표적인 사례로는 IPP Sachi Joint Stock Company가 CEO Tung BT와 협력하고, B'Re salt가 Thuoc Co Ba 채널과 협력하는 사례가 있습니다.

산업통상부 보고서에 따르면, 2025년 첫 9개월 동안 이 지역의 기업과 생산 시설은 다음과 같은 다양한 홍보 프로그램에 참여했습니다. 35개 이상의 기업이 참여한 자르라이 투자 및 무역 진흥 컨퍼런스(8월 29일)의 OCOP 제품 소개 부스; 총 매출이 수억 동(VND)에 달하는 성 내외의 대규모 박람회 및 전시회 참여. 특히, TikTok Shop 플랫폼의 라이브 스트리밍 세션은 1,234건의 주문을 처리하여 1억 3,300만 동(VND) 이상의 수익을 창출했습니다.

응우옌 딘 카(Nguyen Dinh Kha) 산업통상부 부국장은 "지역 상품을 디지털 환경으로 가져오는 것은 불가피한 방향입니다. 하지만 현재 활동은 여전히 ​​주로 박람회나 홍보 컨퍼런스에 국한되어 있습니다. 더욱 강력한 확산을 위해서는 농민과 협동조합의 실질적인 요구에 부합하는 정기적인 조직 계획이 필요합니다."라고 강조했습니다.

지역 리더들이 KOL과 함께합니다

KOL들이 함께 제품을 홍보할 때 소셜 미디어의 힘은 더욱 빛을 발합니다. 2025년 3월, KOL 부이 티 미 단(1990년생, 자르라이 출신, 현재 호찌민시 거주)은 호찌민의 OCOP 제품을 소개하는 라이브 스트리밍에 초대되었습니다. 방송 후, 그녀는 개인 채널을 통해 황동 가이 잎떡을 홍보하여 ​​수천 건의 주문을 받았습니다.

댄 씨는 "잘라이의 많은 농산물과 특산품은 품질이 좋지만 널리 알려지지 않았습니다. 저는 제 고향 특산품이 소셜 미디어에서 더 많이 소비되도록 홍보하는 데 기여하고 싶습니다."라고 말했습니다.

많은 지자체들이 개별 활동에 그치지 않고 지역 사회 기반 모델을 구축하고 있습니다. 이러한 모델은 매출 증대뿐만 아니라 의미 있는 메시지를 전달합니다. 담당자들이 농부들과 함께하고, 현장을 직접 방문하여 현실을 직접 경험하고, 제품을 소비자와 직접 연결해 줍니다.

KOL Dan Bui Xu Nau가 지방의 OCOP 제품을 판매하기 위해 라이브 스트리밍을 하고 있습니다. 사진: Hai Yen

잘라이에서는 많은 생산자와 협동조합이 지역 사회 기반 프로그램에 대한 기대감을 표명했습니다. 이아붕(Ia Boong) 마을의 커피 농부 응우옌 티 안(Nguyen Thi Anh) 씨는 "지역 리더나 KOL(Kols of Life)이 함께한다면, 우리는 온라인에서 제품을 판매하는 데 더욱 자신감을 가질 수 있을 것입니다. 이를 통해 생산량을 늘리고 고향 농산물의 가치를 보존할 수 있을 것입니다."라고 말했습니다.

많은 전문가들은 KOL을 활용한 라이브 스트리밍이 고객에게 빠르게 다가가고, 파급 효과를 창출하며, 특산품 및 계절 상품에 적합한 등 여러 가지 이점을 제공한다고 생각합니다. 광범위한 도입을 위해서는 농부들을 위한 온라인 판매 기술 교육, 전자상거래 플랫폼 연결, 배송 단위 구축, 지역 농산물 브랜드 구축 등 체계적인 전략이 필요합니다.

실제로 성공적인 라이브 스트리밍은 수십 톤의 농산물을 소비하는 동시에 기업들이 기술, 자본, 그리고 생산을 지원하도록 유도할 수 있습니다. 자르라이 농산물을 디지털 공간으로 가져오는 것은 단순한 트렌드가 아니라 농가 소득 증대, 지역 브랜드 구축, 그리고 지속 가능한 농촌 경제 활성화를 위한 해결책이기도 합니다. 디지털 기술이 농산물과 결합될 때, 그 이야기는 판매에만 그치지 않고 디지털 전환기에 지역 사회가 통합하고 적극적으로 혁신할 수 있는 역량을 확고히 해줍니다.

출처: https://baogialai.com.vn/quang-ba-tieu-thu-nong-san-tren-moi-truong-so-them-nhieu-cach-lam-sang-tao-post566473.html