저가 패션 브랜드 '셰인', 경영난에 시달리는 사장, "마음에서 우러나온 편지"

(댄 트리) - 셰인 회장은 미국이 중국산 저가 상품에 대한 면세 정책을 종료하고 수입세를 인상했음에도 불구하고 회사의 성장세가 여전히 강력하다고 밝혔습니다.

셰인은 런던에서 기업공개(IPO)를 계획하고 있지만, 도널드 트럼프 미국 대통령이 800달러 미만의 중국산 상품에 대한 수입 관세를 면제하는 '최소 요건' 정책을 폐지하기로 결정하면서 이 회사의 사업 모델에 대한 우려가 커지고 있습니다.

일부 분석가들은 PDD 홀딩스가 소유한 셰인과 경쟁사 테무가 가격을 인상해야 할 것이라고 말한다.

투자자들을 안심시키다

로이터 에 따르면, 셰인의 회장인 도널드 탕 씨의 서한은 10달러짜리 드레스나 15달러짜리 운동화로 유명한 브랜드인 셰인이 회사의 가장 큰 시장인 미국에서 치열한 저가 패션 시장에서도 경쟁 우위를 유지할 것이라는 점을 투자자들에게 안심시키기 위한 목적이라고 합니다.

도널드 탕 씨는 편지에서 "이 글을 쓰는 현재, 최근의 어려움에도 불구하고 저희는 저렴한 가격으로 다양한 패션 및 라이프스타일 제품을 꾸준히 제공할 수 있는 능력에 힘입어 여전히 강력한 성장을 유지하고 있습니다."라고 썼습니다.

그는 또한 Shein이 효율성과 대응성을 높이기 위해 공급망 개선에 투자하고 있으며, 더 빠르고 안정적인 배송을 보장하기 위해 물류 시스템을 개선하고 있다고 강조했습니다.

셰인은 답변하지 않았습니다. 도널드 탕의 편지에는 성장 수치나 구체적인 재무 정보가 언급되지 않았습니다.

일부 분석가들은 셰인과 테무가 제품 가격을 인상해야 할 것이라고 말한다(사진: 로이터).

새로운 미국 세금 정책의 영향

PitchBook에 따르면, Shein의 투자자로는 Sequoia Capital, General Atlantic, Declaration Partners, Brookfield, Claure Group 등이 있습니다. 이 투자자들은 아직 이 사건에 대응하지 않았습니다.

로이터는 이 문제에 정통한 소식통 3명을 인용해 셰인이 런던 IPO 시 기업가치를 약 500억 달러로 낮출 것으로 예상된다고 보도했습니다. 미국 소비자들이 셰인 제품 대부분에 대한 수입 관세를 면제받을 수 있도록 허용하는 "최소 요건(de minimis)" 정책의 종료는 널리 예상되어 왔습니다.

그러나 이 행정명령으로 인해 국제 공급망이 적응하기 어려워졌고, 공항에 소포가 쌓이면서 지연이 발생했습니다. 트럼프 대통령은 이후 면제를 일시적으로 복원하고 미국 상무부에 실행 가능한 대안을 마련하도록 지시했습니다. 이 과정에 얼마나 시간이 걸릴지는 불확실합니다.

탕 씨는 서한에서 "최소한의" 정책 개혁에 대한 지지를 확인했으며, 이는 2023년 7월에 공개한 견해입니다. 그는 미국 소비자를 우선시하는 "최소한의" 개혁을 오랫동안 지지해 왔다고 말했습니다.

출처: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/shein-thuong-hieu-thoi-trang-gia-re-chat-vat-chu-tich-viet-tam-thu-20250218151345455.htm