베트남 문화는 광고 산업이 국제적인 수준에 도달하는 데 도움이 되는 황금 소재가 됩니다.

최근 호치민시에서 "신세대의 문화 및 기술적 기반에 기반한 창의적 광고"를 주제로 베트남 창의적 광고 진로 포럼이 개최되어 1,000명 이상의 학생, 수백 명의 전문가, 30개 이상의 기업과 예술가가 모였습니다.

베트남 크리에이티브 광고상 - 반쑤언 어워드 2025의 일환으로 개최된 이 포럼은 활발한 토론의 장을 마련했습니다. 호치민시 문화체육국 까오 반 총 부국장은 디지털 기술 과 국가 문화 정체성의 융합이 괄목할 만한 발전을 이루고 있다고 밝혔습니다.

광고는 단순한 의사소통 도구가 아니라 가치를 연결하고 도시의 창의적 경제 기둥 중 하나인 문화 산업을 구축하는 데 기여하는 다리 역할을 합니다.

호치민시 문화체육부 부국장인 카오 반 총 씨가 이 행사에서 연설했습니다. — 호치민시 문화 체육부 부국장인 카오 반 총 씨가 이 행사에서 연설했습니다.

공유 세션을 시작하며 The Purpose Group의 총괄 이사인 응우옌 탄 지앙(Nguyen Thanh Giang) 씨는 이렇게 강조했습니다. "문화는 단순한 기억이나 전통이 아니라 끝없는 창의성의 원천입니다. 문화는 영감을 키우고, 각 광고 아이디어가 익숙하면서도 색다른 방식으로 자신만의 숨결을 불어넣도록 돕는 곳입니다."

지앙 씨는 세계화의 맥락에서 문화는 브랜드의 손실을 막는 포지셔닝 요소가 된다고 말합니다. 광고는 상업적 메시지를 전달할 뿐만 아니라 베트남 문화의 이야기를 전 세계에 알리는 통로이기도 합니다. 그녀는 "전통은 소재를 제공하고, 현대성은 확산의 도구를 제공합니다. 자부심과 책임감을 가지고 문화를 활용하는 방법을 알 때, 베트남의 창의성은 민족 정신을 보존하고 국제적인 위상을 달성할 수 있습니다."라고 단언했습니다.

다음으로, 펜슬 그룹(Pencil Group)의 응우옌 티엔 후이(Nguyen Tien Huy) 대표는 "기술과 친구가 되는" 여정에 대한 고무적인 관점을 제시했습니다. 그는 인공지능(AI)과 디지털 도구가 단순히 지원 수단이 아니라 베트남 아이디어가 규모, 속도, 접근성 측면에서 돌파구를 마련하는 "지렛대" 역할을 한다고 믿습니다.

후이 씨는 "기존의 창작 방식에만 머물러선 한계가 있을 것입니다. 기술, 특히 AI는 베트남의 아이디어를 복제하고, 연결하여 전 세계 사람들에게 다가갈 수 있는 문을 열어줍니다."라고 말했습니다.

펜슬 그룹에서는 데이터 분석, 커뮤니케이션 캠페인 최적화, 새로운 인터랙티브 플랫폼 테스트 등 모든 단계에 기술이 통합되어 있습니다. 인적 자원, 저작권, 비용 측면에서 어려움을 인정하면서도 후이 씨는 다음과 같이 강조했습니다. "도전 속에는 항상 기회가 있습니다. 우리가 과감하게 시도하고, 실수를 감수하고, 적응할 때만 창의성의 새로운 기준을 세울 수 있습니다."

DTAP 그룹이 베트남 크리에이티브 광고 산업 경력 포럼에서 발표를 하고 있습니다.

포브스 베트남의 전 부편집장인 콩 론 기자가 진행한 토론 세션에서 발표자들은 문화와 창의성 간의 관계를 분석했습니다.

호치민시 평화발전재단 이사장인 톤 누 티 닌 외교관은 "문화는 '갖고 싶은 것'이 아니라 '꼭 가져야 할 것'입니다. 문화는 젊은이들이 자신감과 정체성을 가지고 세상에 나아가는 데 필요한 짐입니다."라고 단언했습니다.

"외로움 속에서도 아무도 당신에게서 빼앗아 갈 수 없는 것은 바로 문화입니다. 외교든, 예술이든, 창의적인 광고든, 문화는 당신의 모든 여정에 함께할 것입니다."라고 톤 누 티 닌 씨는 말했습니다.

광고의 문화적 요소에 대해 이야기하며, 베트남 광고 협회 회장이자 기자 겸 이사인 응우옌 쯔엉 손은 지속 가능한 광고에는 감성과 영혼이 필요하며, 이는 문화적 토대에서만 비롯될 수 있다고 강조했습니다. 그는 디지털 시대에 문화가 없다면 창의성은 쉽게 피상적이 되고 장기적인 가치를 창출하기 어려울 수 있다고 경고했습니다.

응우옌 쯔엉 손 씨는 디지털 전환 시대에는 누구나 광고주가 되어 양질의 광고 작품을 제작할 수 있다고 말합니다. 이는 미래의 젊은이들에게 문화적 요소를 광고에 접목할 수 있는 기회이자 도전입니다.

한편, DTAP 밴드 멤버들은 밴드가 수년간 작곡한 많은 노래에 베트남 문화 요소가 녹아들어 있다고 밝혔습니다. 예를 들어, 가수 호앙 투이 린이 부른 뮤직비디오 'De Mi Noi Cho Ma Nghe'가 있습니다.

이 곡의 멜로디는 활기찬 댄스 팝과 북서부 민속 음악의 요소가 어우러져 있습니다. 플루트, 드럼 비트, 민속 멜로디와 같은 전형적인 사운드가 섬세하게 어우러져 전통과 현대적 요소가 조화를 이룹니다.

DTAP 그룹 대표에 따르면, 이 노래를 작곡할 때 그룹 멤버들은 대중적인 현대 멜로디 대신 지역 문화에 가깝게 노래를 만들기 위해 북서부 지역 사람들의 문화, 음악, 관습에 관한 많은 문서를 참고해야 했다고 합니다.

토론 세션과 함께, 학생들과 참석자들은 가상현실(VR), 인공지능, 멀티미디어 플랫폼을 활용한 커뮤니케이션 솔루션을 선보인 혁신 허브(Innovation Hub)를 둘러보았습니다. 30개 이상의 창의적인 광고 부스와 100개의 일자리가 소개되어, 기업과 창의성에 대한 열정을 가진 젊은 세대를 직접 연결하는 다리 역할을 했습니다.

"신세대의 문화 및 기술적 기반에 기반한 창의적 광고"를 주제로 한 베트남 창의적 광고 진로 포럼은 단순히 아이디어를 교환하는 자리가 아니라, 베트남 창의적 광고상-반쑤언상 2025의 일련의 행사에서 핵심 활동이기도 합니다.

이 행사는 세대 간의 교량 역할을 할 뿐만 아니라, 피할 수 없는 추세를 확인시켜 줍니다. 즉, 베트남 문화는 광고가 돌파구를 찾고 국제적인 수준에 도달하는 데 필요한 황금 같은 소재라는 것입니다.

"신세대의 문화 및 기술적 기반에 기반한 창의적 광고"를 주제로 한 베트남 창의적 광고 진로 포럼은 베트남 창의적 광고상-반쑤언 어워드 2025의 틀 안에서 진행되는 활동입니다.
이 시상식은 문화체육관광부, 호찌민시 인민위원회, 베트남 광고협회가 공동으로 주최하고 주관하는 권위 있는 연례 행사입니다. 호찌민시 문화체육관광부, 풀뿌리문화가족도서관청, 비나마 미디어 주식회사가 공동으로 주최합니다.
이 상은 베트남에서 가장 뛰어난 창의적 캠페인과 아이디어를 기리는 상입니다.

응옥 탄

출처: https://vtcnews.vn/van-hoa-viet-tro-thanh-chat-lieu-vang-giup-nganh-quang-cao-vuon-tam-quoc-te-ar965448.html