베트남 운동선수, 개인 브랜드로 돈 벌어: 영향력 있는 이미지 구축

오랫동안 베트남 운동선수들은 근면하고, 근면하며, 훈련에 성실한 것으로 여겨졌지만, 모든 사람이 의사소통 능력이 뛰어나거나, 더 나아가 팬의 눈에 영향력 있는 이미지를 구축하기 위해 개인 브랜드를 만드는 데 능숙한 것은 아닙니다.

베트남 스포츠 에는 무엇이 부족한가?

"인터뷰는 하지 마세요. 저는... 수줍음이 많아요." 아시안게임에 출전했던 한 선수가 아시아 대회에서 돌아와 기자에게 한 말이다. 전문적인 훈련을 받고 크고 작은 대회에 여러 번 출전했음에도 불구하고, 그는 카메라 앞에 서는 순간 여전히 긴장했다.

같은 맥락에서 베트남 여자 축구 대표팀의 미드필더 쩐 티 하이 린은 2023년 월드컵에서 미국, 네덜란드, 포르투갈 선수들과 경쟁해야 하는 압박감이 몇 분간의 인터뷰에 응답하는 것과는 비교할 수 없다고 농담조로 말했습니다. 하이 린은 "경기 때보다 더 긴장됩니다."라고 단언했습니다. 베트남 여자 대표팀에서는 팜 하이 옌, 후인 누, 쭈엉 티 키에우 등 언론과 친숙한 선배들을 제외하고는 대부분 인터뷰에 응하는 것을 부끄러워하고 방송에 나가고 싶어 하지 않습니다. 무엇을 공유해야 할지 모르기 때문입니다.

"수영선수" 안 비엔은 은퇴 후 매우 성공적인 수영 강사 브랜드를 구축했습니다.

사진: 민탄

6년 전 PVF 유소년 축구 훈련 센터에서 U.19 베트남 대표팀을 지도할 당시, 필리프 트루시에 감독은 어린 선수들에게 흥미로운 테스트를 실시한 적이 있습니다. 전통적으로 U.19 베트남 대표팀은 기자회견이 열릴 때 선수 두 명을 보내 인터뷰에 응하도록 했습니다. 하지만 그날 트루시에 감독은 선수 전원이 줄을 서서 답변하도록 했습니다. 몇몇 선수는 일관성 있고 자신감 있게 답변했지만, 대부분은 말을 더듬었습니다. 한 어린 선수는 경쟁의 압박감이 카메라 앞에 서는 것만큼 선수들을 긴장하게 만들지는 않았을 것이라고 말했습니다. 트루시에 감독은 선수 전원이 기자회견에 나서도록 한 것이 선수들의 기량을 시험하는 방법이라고 말했습니다.

트루시에 감독은 불필요하게 조심하지 않습니다. 선수들이 때때로 무례한 행동으로 자신의 이미지를 손상시키거나 팬들을 불쾌하게 하는 경우가 드물지 않기 때문입니다. 한때 한 전 베트남 선수가 소셜 미디어에서 관중과 언쟁을 벌이다가 양측 모두에게 상처를 준 사례도 있습니다. 압박감을 느낄 때, 물러나 모든 사람에게 마음을 닫고, 여론을 피하며, 더 이상 관중 앞에 서고 싶어 하지 않는 선수들도 있습니다.

위의 이야기들은 한 가지 이유에서 비롯됩니다. 선수들이 인터뷰 기술이나 언론 및 팬들과 소통하는 방법을 배우지 못했기 때문입니다. 이는 베트남 선수들이 개인 브랜드를 구축하고 수입을 창출하는 데 중요한 기반이 됩니다.

개인적인 이미지를 구축할 뿐만 아니라, 소프트 스킬을 배우면 선수들은 코치, 팀원, 언론, 팬들과 원활하게 소통하고, 좋은 관계를 형성하며 긍정적인 이미지를 구축할 수 있습니다. 소프트 스킬은 또한 팀원들과 더 잘 소통하고(특히 팀 스포츠에서), 상황을 분석하고, 최적의 해결책을 찾고, 경쟁과 삶에서 어려움을 극복하는 데 필요한 역량을 갖추도록 도와줍니다. 동시에 선수들은 새로운 환경에 쉽게 적응하고, 훈련과 경쟁의 변화에 ​​적응할 수 있습니다.

호치민시 축구 연맹 학교 축구부장인 도안 민 쑤옹 전문가는 다음과 같이 분석했습니다. "선수들에게 소프트 스킬을 가르치는 것은 체계적으로 이루어져야 하며, 아직 앞좌석에 앉아 있는 어린 선수들부터 시작해야 합니다. 스포츠의 특성상 선수들은 폐쇄적인 환경에서 생활하고 훈련하며, 사회와의 교류가 거의 없고, 대부분의 시간을 훈련장이나 체육관 안에서 보냅니다. 따라서 의사소통 능력과 이미지 구축 훈련이 더욱 중요합니다. 하지만 단순히 세미나나 공유 세션으로 "소방"을 가르치는 것이 아니라, 전문적인 훈련과 연계하여 철저하게 가르쳐야 합니다. 전문적인 기술과 마찬가지로 소프트 스킬도 흡수하고 적용하는 데 시간이 필요하기 때문입니다. 베트남 스포츠는 사회화되어야 하며, 구시대적인 사고방식을 지양하고, 세세한 부분까지 전문적이고 체계적으로 접근하기 위해 기업들의 협력이 필요합니다."

운동선수 들의 이미지를 구축할 팀이 필요합니다

Nguyen Quang Hai, Nguyen Tien Linh, Nguyen Hoang Duc(축구), Nguyen Thi Oanh(육상), Nguyen Tien Minh, Nguyen Thuy Linh(배드민턴), Nguyen Huy Hoang, Nguyen Thi Anh Vien(수영), Hoang Xuan Vinh(사격) 등 현직 최고의 선수들과 전직 선수들이 모두 대담하게 앞에 서있습니다. 카메라를 들고, 인터뷰에 자신있게 답하며, 언제나 팬들과 가깝게 지내는 모습.

운동선수가 직업적으로나 삶 속에서 배우고 연마하려는 노력은 자신의 이름을 알리는 데 도움이 되지만, 개인적인 이미지를 개발하기 위해서는 자신을 지원해줄 팀, 이미지 담당자, 미디어 회사, 언론이 필요합니다.

전문가 도안 민 쑤옹은 이렇게 강조했습니다. "국제 선수들은 경기에 나설 때 항상 '아내와 아이들로 구성된 팀'을 거느리고 전문 지식부터 무대 뒤까지 도움을 줍니다. 물론, 최고의 선수들은 카메라 앞에서 어떻게 행동해야 하는지, 깨끗하고 전문적인 이미지를 유지하는 방법에 대해 매우 세심하게 교육을 받습니다. 하지만 모든 것을 혼자 하는 것이 아니라, 모든 세부 사항을 관리하는 팀이 있어 선수들은 90~95%를 훈련과 경기에 집중할 수 있습니다. 최근 베트남 선수들이 경기에 나설 때 지원팀이 더 자주 등장하는 것을 보았는데, 이는 유명 선수에게만 국한되는 반면, 대부분의 베트남 스포츠는 여전히 조용히 진행됩니다."

특히 스포츠체육부와 스포츠 산업 전반은 선수 이미지 구축과 스포츠 산업 자체에 대한 인식을 더욱 강화해야 합니다. 긍정적이고 폭넓은 이미지를 구축해야만 선수들은 은퇴 전후에 쉽게 "생계"를 찾을 수 있기 때문입니다. 스포츠는 단순히 경쟁과 성과 달성만으로 끝나지 않습니다. 소셜 미디어가 발달한 시대에 선수들은 이미지를 개선하고, 대중 스포츠에 적극적으로 참여하며, 브랜드를 홍보할 수 있는 충분한 수단을 갖추고 있습니다. 문제는 선수들을 최대한 지원하려는 관리자들의 사고방식에 있습니다. 그렇기 때문에 베트남 스포츠는 프로페셔널해야 하며, 기업과 팬들에게 더 가까이 다가갈 방법을 찾아야 한다고 생각합니다. (계속)

출처: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-xay-dung-hinh-anh-co-suc-lan-toa-185250720210827954.htm