Die explosionsartige Zunahme neuer E-Commerce-Trends und das Problem der nachhaltigen Entwicklung

Vom KI-Handel zur 30-Minuten-Lieferung

In den letzten Septemberwochen 2025 erlebte die globale E-Commerce-Landschaft wichtige Wendepunkte. OpenAI läutete offiziell die Ära des „AI Commerce“ ein, indem es Nutzern ermöglichte, direkt in Gesprächen mit GPTPro einzukaufen und so einen starken Konkurrenten für TikTok Shop, Amazon und Meta zu schaffen.

Unterdessen testet TikTok Shop in Japan, dem viertgrößten E-Commerce-Markt der Welt , ein Modell, das Kurzvideos und Livestreams kombiniert. Dies ist ein strategischer Schritt, um tiefer in die Industrieländer vorzudringen.

In China fördern Giganten wie Meituan und Pinduoduo das Instant-Commerce-Modell und versprechen, wichtige Güter in nur 30 Minuten zu liefern – ein Trend, der sich voraussichtlich bald auch auf Vietnam ausweiten wird.

Im Einklang mit dem globalen Trend verzeichnet auch der vietnamesische E-Commerce beeindruckende Zahlen. Das Ministerium für Industrie und Handel hat seine Prognose für das Wachstum des B2C-E-Commerce im Jahr 2025 auf 25,5 % angehoben, mit einem Gesamttransaktionswert von 26–28 Milliarden US-Dollar. Dieser Durchbruch ist vor allem großen Plattformen wie Shopee, TikTok Shop und Lazada zu verdanken, die der starken Anziehungskraft des Video-Shopping-Trends zu verdanken sind.

Der vietnamesische E-Commerce-Markt erlebt eine Phase explosiven Wachstums.

Der Markt steht jedoch auch unter großem Druck. Der neue Gesetzentwurf zum E-Commerce verschärft die Verwaltung, indem er eine Verkäuferidentifizierung per VNeID vorschreibt und die Verantwortung der Plattformen bei der Kontrolle gefälschter Waren erhöht. Laut Daten von Metric mussten allein in den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 rund 80.000 Geschäfte die Plattform aufgrund steigender Kosten und des harten Wettbewerbs verlassen. Der Vorschlag des Finanzministeriums, die Steuerbefreiung für Bestellungen unter 1 Million VND aufzuheben, erhöht zwar den Druck, verspricht aber fairere Wettbewerbsbedingungen.

Angesichts dieser Schwankungen haben die Regierung und das Ministerium für Industrie und Handel die Förderung des grenzüberschreitenden elektronischen Handels als nationale Strategie für den Zeitraum 2026–2030 festgelegt. Ziel ist es, Vietnam in ein Exportzentrum für digitale Dienstleistungen ähnlich wie Indien zu verwandeln.

Welche Richtung ist für Vietnam nachhaltig?

Auf dem heimischen Markt herrscht ein erbitterter Wettbewerb zwischen Shopee, TikTok Shop und dem Aufstieg anderer Videoplattformen wie Facebook und YouTube. TikTok Shop hat schnell fast 39 % Marktanteil erobert und den Abstand zu Shopee deutlich verringert. Auch YouTube und Facebook schließen sich mit Shopee zusammen, um Affiliate- und YouTube-Shopping-Modelle zu implementieren, was zu einem direkteren Wettbewerbsdruck führt.

Angesichts des rasanten Wachstums, das mit zahlreichen Herausforderungen und begrenzten Personalressourcen einhergeht, ist es dringend erforderlich, eine nachhaltige Ausrichtung zu finden. Um dieses Problem zu lösen, hat das Zentrum für E-Commerce und digitale Technologieentwicklung (eComDX) der Abteilung für E-Commerce und digitale Wirtschaft (Ministerium für Industrie und Handel) das Lösungspaket „4 Go“ entwickelt und implementiert. Es gilt als Schlüssel, um Unternehmen und Privathaushalten zu helfen, ihre Kapazitäten zu verbessern und sich schnell an neue Trends anzupassen.

Die Lösungssuite „4 Go“ umfasst:

GoRight: Verbreiten Sie juristisches Wissen, helfen Sie Unternehmen, gesetzeskonform zu handeln und Risiken zu minimieren.

GoOnline: Verbessern Sie Ihre Online-Verkaufsfähigkeiten, insbesondere Ihre Fähigkeiten im Bereich Livestreaming und Produktwerbung.

GoExport: Öffnen Sie die Tür zum grenzüberschreitenden E-Commerce und statten Sie mit dem Wissen aus, um vietnamesische Produkte auf internationale Märkte zu bringen.

GoAI: Unterstützt Anwendungen künstlicher Intelligenz zur Datenanalyse, Prozessoptimierung, Verbesserung des Kundenerlebnisses und Überwachung des Geschäftsbetriebs.

Laut Nguyen Huu Tuan, Direktor von eComDX, hilft die synchrone Implementierung der „4 Go“-Lösung Unternehmen nicht nur, Schwierigkeiten zu überwinden, sondern schafft auch ein starkes E-Commerce-Ökosystem und bestätigt Vietnams Vorreiterrolle. Dies ist eine wichtige Grundlage für die nachhaltige Entwicklung des vietnamesischen E-Commerce und für die weitere Verbreitung auf der regionalen und weltweiten digitalen Wirtschaftskarte.

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