Die Firmennamen ZUBU, Chi Em Rot, Mot minh tao … Unsinn, aber warum haben sie immer noch eine Lizenz?

ZUBU - Ảnh 1. — Viele Firmennamen verstoßen zwar nicht gegen die Verbote des Unternehmensgesetzes, sorgen aber dennoch für Kontroversen - Foto: BINH KHÁNH zusammengestellt

Experten zufolge gibt es in den aktuellen Gesetzen Vorschriften für die Registrierung eines Firmennamens, doch die Wahl eines „seltsamen“ Namens wie ZUBU, Mot minh tao usw. wird in Zukunft auch zu Einschränkungen bei der Kapitalbeschaffung, der Partnersuche und der Bewältigung etwaiger Krisen führen.

ZUBU, ich bin allein, plötzlich habe ich Hunger ... und die Witzmarke

Die Geschichte der Namensgebung für ein Unternehmen geriet plötzlich in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit, nachdem Ngan 98 von der Ermittlungsbehörde strafrechtlich verfolgt wurde und festgestellt wurde, dass Ngan 98 hinter der Firma ZUBU steckt. Für sich genommen mag der Name ZUBU keine große Kontroverse auslösen, doch in Kombination mit dem Logo und der Art und Weise, wie das Image zum Ausdruck kommt, wurde diese Marke schnell zu einem heißen Diskussionsthema.

Vor einigen Jahren sorgte ein Unternehmen beim Planungs- und Investitionsamt von Ho-Chi-Minh-Stadt für Aufsehen, als es einen Antrag auf Eintragung unter dem Namen „One Man Limited Liability Company“ stellte. Manche hielten den Namen für „absolut lächerlich“, andere sahen darin ein Zeichen von Mut und Kreativität.

Allerdings gibt es auf dem Markt immer noch viele „seltsame“ Firmennamen wie „Smile“, „Suddenly feel hungry“ und neuerdings auch „Sisters‘ Company“ …

Laut Kommunikationsexperte Nguyen Dinh Thanh, Mitbegründer der Elite PR School, können Namen, die der Mehrheit „seltsam“ erscheinen, in einem Nischenmarkt eine effektive Kommunikationsstrategie sein.

„Unternehmen neigen dazu, bei der Namensgebung pragmatisch vorzugehen. Jedes Produkt, jede Dienstleistung und jede Markenstrategie ist auf die Frage ausgerichtet: Lässt es sich verkaufen? Im Falle des Namens ZUBU Company of Ngan 98 könnte die Implikation dieselbe sein“, kommentierte Herr Thanh.

Das geltende Recht kennt keine spezifischen Regelungen oder Kriterien zur Beurteilung von Fällen wie „ZUBU“. Dieser Ausdruck kann je nach den Gefühlen des Zuhörers und Lesers auf viele verschiedene Arten verstanden werden.

Laut Herrn Thanh kann eine unseriöse Namensgebung jedoch viele Konsequenzen haben, beispielsweise die Schwierigkeit, seriöse Partner zu finden: Partner haben Angst vor dem Markenimage, was ihre Möglichkeiten zur Kapitalübertragung oder -beschaffung einschränkt. Ganz zu schweigen davon, dass ein scherzhafter Name den Markenwert mindert. Darüber hinaus drohen langfristige Imagerisiken und Schwierigkeiten bei der Markterweiterung, da anspruchsvolle Kunden oder internationale Partner ihn nur schwer akzeptieren.

Rechtsanwalt Quach Thanh Luc von der Anwaltskammer Hanoi sagte, dass die Benennung des von Ngan 98 gegründeten Unternehmens „ZUBU“ aus rechtlicher Sicht nicht gegen geltende Rechtsvorschriften verstoße.

„Aus Marketingsicht kann man es als eine Möglichkeit betrachten, die Marke hervorzuheben, aber aus sprachlicher Sicht ist es nicht deutlich genug, um als anstößig zu gelten“, analysierte Herr Luc.

Der Anwalt sagte außerdem, dass Begriffe wie „gute Sitten“ oder „soziale Normen“ derzeit keine spezifische rechtliche Konnotation hätten, was eine Beurteilung erschwere.

„Die Gewerberegisterbehörde ist die Stelle, die diese Grenze bei der Gewährung oder Ablehnung eines Firmennamens festlegt. Bei ihren Entscheidungen stützen sie sich häufig auf ethische Werte, Sitten, Gebräuche und das gesellschaftliche Bewusstsein. In vielen Situationen ist es jedoch nicht einfach festzustellen, ob ein Name anstößig ist oder nicht“, sagte Herr Luc.

Der Name spiegelt die Unternehmenskultur wider

Herr Phan Phuong Nam, stellvertretender Leiter der Abteilung für Handelsrecht an der juristischen Universität Ho-Chi-Minh-Stadt, sagte, dass es bereits Vorschriften zur Namensgebung für Unternehmen gebe, wichtiger sei jedoch das Bewusstsein und die Geschäftsphilosophie der Person, die den Namen vergebe.

Herr Nam zählte eine Reihe von Firmennamen auf, die seltsam klangen und als „umgeschrieben“ anstößig empfunden würden. Betrachtet man sie jedoch nur vom Wortlaut her und ohne offensichtliche Verstöße, hätte die Registrierungsbehörde kaum eine Chance, sie abzulehnen.

Laut Herrn Nam schreibt das geltende Gesetz bei der Registrierung eines Unternehmens lediglich vor, dass der Name eindeutig sein, nicht gegen die guten Sitten verstoßen und gut aussprechbar sein muss. Diese Kriterien seien jedoch nicht klar quantifizierbar, was die Bearbeitung „kniffliger“ Fälle erschwere.

Die Ablehnung eines Namens ist eine Verwaltungsentscheidung. Daher muss die Verwaltungsbehörde einen triftigen Grund und eine Rechtsgrundlage dafür haben. Ist die Ablehnung unbegründet, kann das Unternehmen seine Rechte mit einer Klage verteidigen. Der Kern der Frage liegt daher nicht in den gesetzlichen Bestimmungen, sondern im Geschäftsbewusstsein und der Philosophie des Gründers.

„Ein seriöser Geschäftsmann wird keinen Namen wählen, der schockiert. Der Name spiegelt die Einstellung, Vision und Selbstachtung des Unternehmens wider“, erklärte er.

Laut Herrn Nam wählen viele Startups bewusst einen Namen, um Aufmerksamkeit zu erregen, und ändern ihn dann, wenn sie bekannter werden. Ein Markenname muss langfristig angelegt sein und die Werte, die Kultur und die Vision des Unternehmens widerspiegeln. „Die Namensgebung eines Unternehmens ist wie die eines Kindes: Sie ist Teil der Identität und sollte nicht willkürlich erfolgen“, sagte er.

Der aktuelle Trend im E-Commerce führt dazu, dass viele Unternehmen Marken gegenüber gleichgültig bleiben und sich nur noch auf Produkte und den Verkauf konzentrieren. „Wenn Verbraucher nur auf Preise und Online-Bewertungen achten, übersehen Unternehmen leicht den Namen. Das hindert sie jedoch daran, eine nachhaltige Marke aufzubauen“, sagte Herr Nam.

Im Gespräch mit Tuoi Tre betonte auch ein Geschäftsinhaber in Hanoi, dass man sich ernsthafter mit der Bedeutung der Namensgebung eines Unternehmens auseinandersetzen müsse.

„Es klingt einfach, aber tatsächlich ist der Name das Gesicht, die Botschaft und das Geschäftsmanifest des Gründers. Die Namensgebung für ein Unternehmen ist eine ernste Angelegenheit, die sorgfältige Überlegung und ein klares professionelles Bewusstsein erfordert.

Ein guter Name muss den Geist des Unternehmens widerspiegeln, der Kreativität, dem Wunsch nach Entwicklung oder der Verpflichtung zu Qualität und Geschäftsethik entsprechen kann“, betonte er.

Erteilt kann noch widerrufen werden

Herr Nguyen Dinh Thanh erklärte, dass die Entwicklung sozialer Netzwerke eine junge Generation hervorgebracht habe, die es wagt, im Geschäftsleben „anders zu sein“. Internetsprache, Memes oder Abkürzungen seien in ihrer Subkultur zur Norm geworden.

„Wenn diese Sprache nicht schädlich oder illegal ist, kann sie nicht verboten werden, aber sie spiegelt teilweise die Abweichung von Sprache und Online-Kultur wider – ein Faktor, der sich eindeutig auf die Art und Weise auswirkt, wie Unternehmen heute Namen erhalten“, sagte er.

Rechtsanwalt Phan Phuong Nam erklärte, dass die Nennung eines „schockierenden“ Namens kein Verstoß sei, sofern damit keine Täuschung oder Irreführung der Verbraucher verbunden sei. Wird jedoch ein Firmenname als anstößig empfunden, kann die Gewerberegisterbehörde eine Namensänderung verlangen oder die Gewerbeanmeldung mit dem Firmennamen, der gegen das Verbot verstößt, widerrufen.

Dabei handelt es sich um eine Verwaltungsentscheidung zur Korrektur von Fehlern im Überprüfungs- und Genehmigungsprozess der Erteilung von Gewerberegistrierungslizenzen durch diese Agentur.

BINH KHANH

Quelle: https://tuoitre.vn/dat-ten-cong-ty-zubu-chi-em-rot-mot-minh-tao-tao-lao-nhung-sao-van-duoc-cap-phep-20251017212649246.htm