Dr. Cu Van Trung, Vorstandsvorsitzender der Education Consulting and Training Joint Stock Company, äußerte sich gegenüber einem TG&VN -Reporter positiv, zuversichtlich und begeistert über die Einschätzung der vietnamesischen Nationalmarke durch die weltweit führende Markenbewertungs- und Strategieberatungsorganisation Brand Finance. Laut dieser Organisation ist Vietnam weiterhin ein Lichtblick beim Aufbau und der Entwicklung einer globalen Nationalmarke. Dies ist zudem die Nationalmarke mit der weltweit schnellsten Wertwachstumsrate – 74 % im Zeitraum 2019–2022.
Was denken Sie über die Geschäftslage und Markenfaktoren in Vietnam in letzter Zeit?
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| Dr. Cu Van Trung, Vorstandsvorsitzender der Education Consulting and Training Joint Stock Company. (Foto: NVCC) |
Es ist ersichtlich, dass die Bewertung einer unabhängigen und hoch angesehenen Organisation – Brand Finance – in einem fortschrittlichen Land wie Großbritannien wichtige Daten und einen zuverlässigen Parameter für Investoren, internationale Organisationen und Länder auf der ganzen Welt darstellt, um sich einen guten und umfassenden Überblick über Vietnam im Hinblick auf das nationale Branding und die aktuellen Geschäftstätigkeiten vietnamesischer Unternehmen zu verschaffen.
Als vietnamesischer Staatsbürger bin ich, wie alle anderen auch, angesichts dieser Einschätzung positiv, zuversichtlich und begeistert. Wir sollten jedoch nicht zu subjektiv oder übermäßig glücklich sein, sondern dies als große Ermutigung durch eine internationale Organisation betrachten, die die Entwicklung des Landes und der vietnamesischen Unternehmen zum gegenwärtigen Zeitpunkt realistisch einschätzt.
Die Bewertung von Brand Finance basiert auf sehr strengen Kriterien und basiert auf vier Hauptbereichen: Marke nationaler Waren und Dienstleistungen; Investitionen (Anziehung inländischer Investitionen und Direktinvestitionen); Tourismus und Talente. In den drei Jahren von 2019 bis 2022 hat Vietnam in allen Aspekten, die den Kriterien dieser Organisation entsprechen, gute und optimistische Ergebnisse erzielt.
Trotz der Auswirkungen der Covid-19-Pandemie verzeichnete Vietnams Wirtschaft weiterhin ein positives Wachstum, die Inflation war unter Kontrolle, und die Agrarexporte blieben ein Lichtblick im internationalen Handel. Die Attraktivität und das Investitionsumfeld blieben weiterhin attraktiv und boten Unternehmen und Konzernen aus anderen Ländern zahlreiche Anreize.
Parallel dazu hat die vietnamesische Regierung im Laufe der Jahre stets Anstrengungen unternommen, die Verwaltung zu reformieren und die Managementkapazitäten des Landes zu verbessern. Insbesondere die von unserer Partei eingeleitete Kampagne gegen Korruption und Negativität hat viele gute Ergebnisse gebracht und das Vertrauen inländischer und ausländischer Investoren gestärkt.
Darüber hinaus ist Vietnam ein Land mit einer langen Küste, großem Tourismuspotenzial und zahlreichen Sehenswürdigkeiten, die weltweit als berühmte internationale Wahrzeichen gelten. Darüber hinaus verfügt das Land über eine traditionsreiche, reiche Kultur mit vielen materiellen und immateriellen Einflüssen sowie eine freundliche und zuvorkommende Bevölkerung. All diese Faktoren bescheren Vietnam hohe Punktzahlen in den Bewertungskriterien von Brand Finance.
Der Aufbau und die Pflege einer Unternehmensmarke ist für große, mittlere und kleine Unternehmen nach wie vor eine wichtige Frage. Welchen Rat haben Sie in dieser Hinsicht?
Die Vietnamesen haben nicht viel Erfahrung mit dem Aufbau und der Pflege von Marken im Allgemeinen und Unternehmensmarken im Besonderen. Viele Unternehmen verletzen sogar „fahrlässig“ die Marken, Logos und Symbole internationaler Organisationen und Unternehmen.
Nach den Kriterien der Organisation Brand Finance sind sowohl eine nationale Marke als auch eine „tragende“ Geschäftsmarke Ausdruck der Kultur und der Werte des vietnamesischen Volkes, des Landes, der Nation und der historischen Entwicklung. Am deutlichsten sind dabei prestigeträchtige Produkte mit hochtechnologischer Anwendung, die internationalen Standards entsprechen.
Das Produkt eines jeden großen oder kleinen Unternehmens, das eine Marke aufbauen und sich auf dem internationalen Markt etablieren möchte, muss neben guten und qualitativ hochwertigen Produkten auch den Charakter, den Geist und die Identität des vietnamesischen Volkes „einhauchen“ (mit Leben füllen).
Wir können sehen, dass große, entwickelte Länder nicht nur über Produkte in Industrie und Landwirtschaft mit nationalen Marken verfügen, sondern auch über Produkte in den Bereichen Dienstleistungen, Filme, Musik, Unterhaltung, Fußball, Sport usw. Das ist Soft Power, Soft Power, das „Tragen“ der Werte einer Nation, eines Landes, das Schaffen der Marke, der einzigartigen Merkmale jedes Landes, jeder Nation.
Im Jahr 1996 erkannte Korea die Bedeutung des National Branding. Um das Image von Unternehmen und des Landes zu fördern und bekannt zu machen, wurde damals ein Rat gegründet, der sich mit diesem Thema befasste. An dem Rat nahmen fast zehn Minister aus verschiedenen Ressorts und zahlreiche Experten auf dem Gebiet der Kommunikation und Markenförderung teil.
Mit einem derart systematischen, langfristigen und beharrlichen Ansatz hat dieses Land den Geist und die Stärke von Unternehmen und Menschen geweckt, sodass es ihnen gelungen ist, ihr nationales Image und ihre Marke in die Welt zu tragen, wie wir heute sehen können.
Vietnam betreibt seit fast zwei Jahrzehnten ein nationales Markenprogramm mit dem Ziel, eine nationale Marke aufzubauen und zu entwickeln. Dazu werden Unternehmen bei der Entwicklung starker Marken unterstützt. Ich gehe davon aus, dass das Programm die nationale Wettbewerbsfähigkeit steigern, den Markenstatus verbessern und das Image Vietnams als Land mit hochwertigen Waren und Dienstleistungen auf dem nationalen und internationalen Markt stärken wird.
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| Simuliertes Bild einer Vietnam-Karte, erstellt aus Chips von FPT. (Quelle: Vnxpress) |
Was sind Ihrer Meinung nach die Schwächen vietnamesischer Unternehmen beim Markenaufbau? Was sollten Unternehmen tun, um diese zu überwinden?
Kurzfristiges Denken, schnelle Profitgier und ein Mangel an strategischer Vision sind Schwächen, die sich in die operative Mentalität einiger vietnamesischer Unternehmen eingeschlichen haben. Obwohl Vietnam derzeit eine goldene Zeit für den Aufbau von Unternehmens- und nationalen Marken erlebt, erfordert dies Beharrlichkeit und Langlebigkeit und lässt sich nicht über Nacht erreichen.
Die meisten unserer Unternehmen denken nicht weit voraus und haben sich nicht mit der langfristigen Entwicklung von Image und Marke auseinandergesetzt. Das ist verständlich und entspricht den Gewohnheiten der Vietnamesen. Markenbildung ist zudem mit finanziellen Fragen verbunden: Investitionen und Werbung für Produkte sind notwendig. Einige große Unternehmen wie Viettel, Vinamilk, Thaco, Vingroup und FPT müssen zudem viel Zeit in die internationale Integration investieren.
Die Menschen müssen Unternehmen und Regierung beim Aufbau einer nationalen Marke unterstützen. Jeder Bürger sollte, wenn es die Bedingungen erlauben, ein inspirierender Botschafter Vietnams sein und seinen internationalen Freunden ein völlig neues sozioökonomisches Bild Vietnams vermitteln. Nur dann können wir die Geschichte Vietnams wie die anderer asiatischer Länder – Japan, Korea, Taiwan (China) – heute schreiben und von den Wundern erzählen, die wir in der Vergangenheit vollbracht haben. |
Kurz gesagt: Der Aufbau einer nationalen und einer internationalen Marke ist ein sehr langfristiger und kostenintensiver Prozess. Anders gesagt: Es geht um „Schönheit und Texte“. Um eine Marke aufzubauen, muss ein Unternehmen echte „Schönheit“ und wirklich gute Produkte haben. Dann sind die „Texte“ das Highlight.
Brand Finance ist der Ansicht, dass Vietnam alle Aspekte der Soft Power relativ gut gefördert hat, insbesondere die Integration der vietnamesischen Nationalmarke und führender Produktmarken. Was müssen Unternehmen und Privatpersonen also tun, um Vietnam dabei zu helfen, seine Soft Power und seinen nationalen Markenwert weiter zu steigern?
Internationale Experten gehen davon aus, dass der Entwicklungszyklus eines Landes im Allgemeinen etwa 120 Jahre dauert, bis es aufblüht und sich eine nationale Marke im Besonderen verbreitet. Daher müssen sich Menschen und Unternehmen stärker bewusst sein, dass dies die „goldene Zeit“ für Vietnam ist, um die Position, die Marke und das Image des Landes sowie seiner Produkte zu stärken.
Wir haben fast 40 Jahre Innovation, Integration und nationale Entwicklung hinter uns. Die aktuelle Position und Stärke Vietnams beruht im Wesentlichen auf vielen Errungenschaften – etwas, das Partei und Staat wiederholt bekräftigt haben.
Ein dynamisches, innovatives, kreatives Unternehmen mit guten und wertvollen Produkten; zusätzlich zu seinen eigenen Kapazitäten muss das Unternehmen bei der Integration in die internationale Wirtschaft Verantwortung gegenüber der Nation und den Menschen übernehmen.
Hohe Bewertungen von unabhängigen Organisationen wie Brand Finance sind für Kredit-, Bank-, Versicherungs- und Investmentunternehmen eine solide Garantie dafür, Vietnam ins Visier zu nehmen.
Das Herz und der Geist unseres Landes sind geformt. Wichtiger noch: Menschen, Unternehmen und Regierung müssen jetzt stärker und selbstbewusster auftreten, um unsere Marke und unser Image auf der internationalen Bühne zu fördern. Gleichzeitig müssen wir weiterhin junge Unternehmen mit guten Produkten, nachhaltiger und stabiler Geschäftstätigkeit unterstützen, die jedoch noch keine Erfahrung mit der Erschließung des Weltmarkts haben.
Sich zusammenzuschließen, sich zu einigen und sich gegenseitig dabei zu unterstützen, die Prüfung für die Aufnahme in die „Große Universität“ – die Weltwirtschaftsgemeinschaft – abzulegen, ist der schnellste Weg, Vietnams Soft Power und nationale Marke immer stärker zu positionieren und einen tiefen Eindruck in der Welt zu hinterlassen.
Meiner Meinung nach ist die nationale Markenbildung über den Geschäftsweg ein herausragendes und einzigartiges Merkmal. Daher müssen Unternehmen klar erkennen, dass es ihre Verantwortung und Ehre ist, ihre Produkte und ihr Image zu konsolidieren und zu bewahren, wenn sie in die Welt hinausgehen.
Die Menschen müssen Unternehmen und Regierung in dieser Angelegenheit unterstützen. Jeder Bürger sollte, wenn es die Bedingungen erlauben, ein inspirierender Botschafter Vietnams sein und seinen internationalen Freunden ein völlig neues sozioökonomisches Bild Vietnams vermitteln. Nur dann können wir die Geschichte Vietnams wie die asiatischen Länder – Japan, Korea, Taiwan (China) – heute schreiben und von den Wundern erzählen, die wir in der Vergangenheit vollbracht haben.
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Quelle
![[Foto] Partei- und Staatsführer besuchen das Mausoleum von Präsident Ho Chi Minh und opfern Weihrauch zum Gedenken an Helden und Märtyrer](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/8/17/ca4f4b61522f4945b3715b12ee1ac46c)
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