Öffnung der „Online-Tür“ für vietnamesische Exportgüter

Vietnam ist eine Exportwirtschaft mit Schwerpunkten in den Bereichen Textilien, Schuhe, Reis, Agrarprodukte usw. und verfügt über ein enormes Potenzial für den grenzüberschreitenden E-Commerce.

Enormes Exportpotenzial durch E-Commerce

Laut Indexbericht E-Commerce Vietnam (EBI 2024) der Vietnam E-Commerce Association schätzte, dass die Wachstumsrate des vietnamesischen E-Commerce im Jahr 2023 im Vergleich zum Vorjahr um über 25 % steigen und 25 Milliarden USD erreichen würde, wovon der Umfang des Online-Einzelhandels mit Waren 17,3 Milliarden USD erreichen würde.

Statistiken von Amazon Global Selling zeigen, dass die Anzahl der von vietnamesischen Unternehmen auf Amazon verkauften Produkte in den letzten 5 Jahren um mehr als 300 % gestiegen ist. Tausende vietnamesische kleine und mittlere Unternehmen sind derzeit Export über Amazon, wobei die Zahl der Unternehmen mit einem Jahresumsatz von über 1 Million USD um fast das Zehnfache in die Höhe schoss. Über die Amazon-Plattform haben vietnamesische Waren die Möglichkeit, jedes Jahr online mehr als 2 Milliarden Menschen auf Märkten in Nordamerika, Europa und vielen anderen Ländern wie Australien, Japan, Singapur, Indien usw. zu erreichen.

Vietnamesische Waren können über den E-Commerce in großem Umfang exportiert werden (Foto: Amazon)

Auf dem Seminar „Entwicklung des E-Commerce – Chancen, Motivationen und Herausforderungen“, das kürzlich vom elektronischen Informationsportal der Regierung organisiert wurde, erklärte Associate Professor Dr. Tran Minh Tuan, Direktor der Abteilung für digitale Wirtschaft und digitale Gesellschaft im Ministerium für Information und Kommunikation , dass der grenzüberschreitende E-Commerce große Entwicklungsmöglichkeiten biete, insbesondere angesichts der Nähe Vietnams zu einem so großen Markt wie China. Darüber hinaus haben vietnamesische Unternehmen der digitalen Technologie derzeit B2B-E-Commerce-Plattformen aufgebaut und sind mit den weltweit größten E-Commerce-Plattformen wie Amazon, Alibaba und Timo verbunden. Wenn Waren auf vietnamesischen E-Commerce-Plattformen gelistet werden, erscheinen sie also auch auf den weltweit größten E-Commerce-Plattformen, wodurch Käufer direkt mit Verkäufern und Herstellern verbunden werden.

Laut einigen Marktinformationsberichten macht der grenzüberschreitende E-Commerce etwa 20–22 % des Wertes des weltweiten E-Commerce aus, wobei die geschätzte Wachstumsrate 2,3-mal so hoch ist wie die des E-Commerce.

Frau Lai Viet Anh, stellvertretende Direktorin der Abteilung für E-Commerce und digitale Wirtschaft im Ministerium für Industrie und Handel , sagte, Vietnam sei eine Exportwirtschaft mit Schwerpunkten in den Bereichen Textilien, Schuhe, Reis, Agrarprodukte usw. Das Potenzial für grenzüberschreitenden E-Commerce sei enorm. Schätzungen zufolge werden die Exporte im grenzüberschreitenden E-Commerce im Jahr 2022 etwa 3,3 Milliarden US-Dollar erreichen, im Jahr 2027 werden es voraussichtlich mehr als 11 Milliarden US-Dollar sein, wenn es Unterstützungsmechanismen sowohl von der E-Commerce-Plattform als auch vom Staat gibt.

Tran Tuan Anh, CEO von Shopee Vietnam, sprach über das Potenzial der Produkte und sagte, dass Vietnam im Hinblick auf die Fertigung über eine sehr starke inländische Produktionsstruktur verfüge. Dies biete uns die Möglichkeit, unsere Humanressourcen mit bestimmten Fähigkeiten und Kenntnissen für unsere weitere Entwicklung zu nutzen.

Als eines der kleinen Unternehmen, das mit Bio-Agrarprodukten handelt, hat sich die Organic Viet Food Company (OVF) entschieden, ihre Cashewnüsse auf E-Commerce-Plattformen anzubieten, um Exportmöglichkeiten zu erschließen. Von Anfang an entschlossen, Standards einzuhalten, wurden die Cashewnüsse von Binh Phuoc von OVF unter der Marke Newbam hergestellt, wobei Verpackung, Design und Verpackung ... den Exportstandards entsprechen.

Gleichzeitig registrierte OVF sein Unternehmen auf der E-Commerce-Plattform Amazon und lernte und erfüllte konsequent die von Amazon vorgegebenen Kriterien. Dank dessen gelangten die Cashew-Produkte von Newbam schnell in die Amazon-Regale. Im November 2022 exportierte Newbam die erste Charge in die USA. Bislang wurden Newbam-Cashews regelmäßig in die USA und nach Kanada exportiert.

Barrieren beseitigen

Experten zufolge ist der E-Commerce vietnamesischer Unternehmen derzeit noch begrenzt. Die meisten Unternehmen sind klein, verfügen nicht über ausreichend Kapazitäten zum Markenaufbau und sind wenig widerstandsfähig gegenüber plötzlichen und anhaltenden Marktschwankungen.

Ganz zu schweigen davon, dass die Humanressourcen im grenzüberschreitenden E-Commerce den Anforderungen noch nicht gerecht werden; es mangelt an Informationen über Trends und entsprechende Vorschriften auf ausländischen Märkten; die Fähigkeiten und Kenntnisse zur Entwicklung von Geschäftsstrategien, zum Aufbau von Marken und zum Schutz von Marken im grenzüberschreitenden E-Commerce sind noch immer begrenzt …

Um erfolgreich auf internationalen E-Commerce-Plattformen zu verkaufen, müssen Unternehmen daher das Verbraucherverhalten der Käufer anhand der bevorzugten Marke, des Vertrauensniveaus, des Komforts und des passenden Services verstehen und eine prominente Marke im Online-Umfeld aufbauen. Dementsprechend müssen Produkte beim Verkauf ansprechend verpackt sein, die Produktqualität verbessern und umweltfreundliche und nachhaltige Materialien verwenden. Insbesondere dürfen die Produkte der Marke nicht schaden.

Um Unternehmen zu unterstützen, so Frau Lai Viet Anh, beabsichtige das Ministerium für Industrie und Handel, der Regierung einen Masterplan für den E-Commerce für die nächsten fünf Jahre vorzulegen. Demnach zielt der E-Commerce darauf ab, Produkte „Made in Vietnam“ auf den internationalen Markt zu bringen und dort wettbewerbsfähig zu sein. Insbesondere sollen kleine und mittlere Unternehmen sowie Hersteller dabei unterstützt werden, auf dem Weltmarkt verkaufen zu können.

Darüber hinaus erklärte Frau Lai Viet Anh, dass grüner und nachhaltiger Konsum derzeit weltweit ein starker Trend sei. Damit vietnamesische Waren den Weltmarkt erreichen, müssen Unternehmen daher den Faktor nachhaltige Entwicklung berücksichtigen.

Aus dieser Perspektive wird auch die Anwendung digitaler Technologien und die digitale Transformation im E-Commerce eine gewisse Rolle spielen. Kunden haben beispielsweise Anforderungen an die Rückverfolgbarkeit von Waren, die Gewährleistung der Anbaugebiete, die Einhaltung von Abholzungsvorschriften, die Einhaltung von Umweltschutzauflagen und die Abfallvermeidung. Unternehmen müssen all diese Probleme lösen, indem sie den Produktionsprozess der Wertschöpfungskette digitalisieren und dabei jede Phase des Produktionsprozesses berücksichtigen. Dies sind Faktoren, die der E-Commerce berücksichtigen muss, um die Wettbewerbsfähigkeit vietnamesischer Waren auf dem internationalen Markt zu verbessern.

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