Förderung der Rolle von Influencern in der nationalen Imagekommunikation

Obwohl die KOL-Truppe (Influencer) noch nicht als offizieller Beruf anerkannt ist, werden sie mit ihren Medienkampagnen, die Dutzende, ja sogar Hunderte Millionen Aufrufe erzielen, als positiver Faktor für Propaganda- und Community-Connection-Aktivitäten in Vietnam bewertet.

KOL-Konferenz mit Beginn des nationalen Aufstiegs. (Foto: DAS DAI)

Auf Foren und Seminaren zum Thema nationale Presse und Medien im digitalen Zeitalter betonten Experten, dass der Aufbau einer nationalen Marke nicht nur in der Verantwortung der Presse oder staatlicher Verwaltungsbehörden liege. Dies sei eine langfristige Strategie, die die Beteiligung der gesamten Gesellschaft erfordere. KOLs, Content-Ersteller und die vietnamesische Gemeinschaft im Ausland hätten alle die Möglichkeit, die Botschaft und das Image des Landes im In- und Ausland nachhaltig zu verbreiten.

In der Praxis ist das KOL-Team in Vietnam auf vielen Online-Plattformen aktiv, verfügt über eine große Anzahl von Followern und ein hohes Maß an Interaktion, insbesondere unter jungen Menschen. Mit dem Vorteil einer vertrauten Sprache, flexibler Kreativität, einfachem Zugang und Inspiration wird diese Kraft zu einem effektiven Kanal, um Botschaften an die Öffentlichkeit zu verbreiten.

Im Kontext der landesweiten Feierlichkeiten zum 80. Jahrestag der Augustrevolution und des Nationalfeiertags am 2. September wird der Geist des Patriotismus und des Nationalstolzes vom KOL-Team auf Plattformen wie TikTok, Facebook usw. aktiv und weithin verbreitet.

Durch kurze Videos , Clips und Filmsequenzen werden zahlreiche Veranstaltungen und großangelegte Kunstprogramme wie „Vaterland im Herzen“, „Strahlendes Vietnam“ und „Glorreiche Jugend“ anschaulich beworben, was positive Effekte erzielt und in der Community große Resonanz hervorruft. KOL trägt nicht nur dazu bei, die richtige Atmosphäre für den großen Feiertag zu schaffen, sondern weckt auch die Emotionen der jungen Generation und verbindet sie mit den historischen Werten der Nation.

Die Rolle von KOLs bei der Verbreitung des nationalen Images wird immer deutlicher und trägt zur Gestaltung des Bildes eines dynamischen, modernen und integrierten Vietnams bei. Zahlreiche staatliche Stellen haben das Potenzial dieser Ressource erkannt und kooperieren zunächst mit einflussreichen Persönlichkeiten in verschiedenen Kommunikationsprogrammen. So entsteht eine Verbindung zwischen offiziellen Propagandakanälen und sozialen Medien.

Allerdings sind die KOL-Aktivitäten nach Einschätzung einiger Managementeinheiten derzeit noch isoliert und es fehlt ihnen an Vernetzung und Synchronisierung in einer einheitlichen staatlichen Kommunikationsstrategie.

Die Rolle von KOLs bei der Verbreitung des nationalen Images wird immer deutlicher und trägt zur Gestaltung des Bildes eines dynamischen, modernen und integrierten Vietnams bei. Zahlreiche staatliche Stellen haben das Potenzial dieser Ressource erkannt und kooperieren zunächst mit einflussreichen Persönlichkeiten in verschiedenen Kommunikationsprogrammen. So entsteht eine Verbindung zwischen offiziellen Propagandakanälen und sozialen Medien.

Andererseits sind die meisten von KOLs produzierten Inhalte spontan und nicht systematisch ausgerichtet. Obwohl sie ein großes junges Publikum haben, auf Social-Media-Plattformen aktiv sind, Unterhaltungswert schaffen, Zugang zur internationalen Kultur haben und mit ausländischen Content-Erstellern in Kontakt treten können usw., fehlt es den meisten KOLs an Grundkenntnissen über Kultur, Geschichte, Außenpolitik sowie nationale strategische Fragen.

Dies beeinträchtigt die Effektivität der Kommunikation, wenn sie an gezielten Propagandakampagnen teilnehmen. Wenn sie vernetzt und mit ausreichend Informationen versorgt sind und über solide Fähigkeiten zur Informationsübermittlung verfügen, sind die von KOLs erstellten Inhalte nicht nur unterhaltsam, sondern tragen auch zur Verbesserung der Kommunikationseffektivität bei und verbreiten vietnamesische Werte im digitalen Raum weithin.

Mit der Kreativität junger Menschen kann dieses Team aktiv dazu beitragen, das Image des Landes, der Kultur und der Bevölkerung Vietnams zu fördern. Um die Rolle der KOLs in der nationalen Kommunikation effektiv zu fördern, bedarf es Eigeninitiative und enger Abstimmung zwischen den Fachbehörden. Das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus, das Außenministerium und die damit verbundenen Stellen müssen einen effektiven Koordinierungsmechanismus entwickeln und etablieren, um eine spezialisierte Anlaufstelle für die nationale Imagekommunikation aufzubauen.

Damit das KOL-Netzwerk die Propagandaausrichtung verstehen kann, müssen nicht nur offizielle Informationen bereitgestellt und wichtige Ereignisse aktualisiert werden, sondern es ist auch äußerst wichtig, bei der Verbreitung klarer, ansprechender und wirksamer Medienberichte mitzuwirken und diese zu begleiten. Darüber hinaus ist es wichtig, spezielle Schulungen zu organisieren und speziell für KOLs grundlegendes Wissen über Kultur, Geschichte, Außenpolitik, Gesellschaft usw. bereitzustellen.

Dies ist eine wichtige Voraussetzung, um das Bewusstsein zu schärfen und diese Kraft bei der Vermittlung der richtigen Botschaft sowie der Vereinheitlichung von Ausrichtung und Professionalität zu unterstützen. Die effektive Nutzung der KOL-Ressourcen ist zudem eine Ausrichtung im Einklang mit modernen Kommunikationstrends und eine praktische Lösung zur Förderung des nationalen Images im digitalen Zeitalter.

NGOC-Pfandrecht

Quelle: https://nhandan.vn/phat-huy-vai-tro-nguoi-co-anh-huong-trong-truyen-thong-hinh-anh-quoc-gia-post903142.html