Eine weitere Unterhaltungs-App kommt auf den vietnamesischen Markt

Der Online-Unterhaltungsmarkt in Vietnam hat gerade einen neuen Namen aufgenommen, der verspricht, mehr Wettbewerb für die bereits dynamische OTT-Dienstleistungsgruppe mit vielen internationalen Marken zu schaffen.

Vietnam gilt als einer der am schnellsten wachsenden Märkte für den Konsum digitaler Inhalte in der Region und wird in den nächsten Jahren voraussichtlich Milliarden von US-Dollar erreichen. Die Popularität des Internets und die damit verbundenen personalisierten Unterhaltungsgewohnheiten fördern die Nutzung zahlreicher Plattformen.

Da der Online-Unterhaltungsmarkt in Vietnam in eine Phase harten Wettbewerbs eintritt, hat die YeaH1 Group die Anwendung MangoPlus offiziell vorgestellt. Sie hofft, damit ein neues „Tor“ zu schaffen, das das heimische Publikum mit der asiatischen Unterhaltungskultur verbindet. Die Anwendung wird am 26. September 2025 im Google Play Store und im AppStore veröffentlicht.

Das Aufkommen der neuen Anwendung zeigt, dass inländische Unternehmen dieses „Stück Kuchen“, das lange Zeit von ausländischen Diensten wie Netflix, Disney+ oder IQIYI dominiert wurde, nicht verpassen wollen. Der Unterschied liegt in der klaren Positionierung: Fokus auf asiatische Inhalte und die Gestaltung von Erlebnissen speziell für das vietnamesische Publikum.

Partnereinheiten arbeiten zusammen, um eine Generation internationaler Idole aus Vietnam zu entwickeln

In der Anfangsphase hat die Gruppe Kooperationsvereinbarungen mit einer Reihe regionaler Partner unterzeichnet, um zahlreiche beliebte Programme aus China, Korea, Japan und Thailand zu veröffentlichen. Einige bekannte Reality-TV-Formate werden erstmals in exklusiven Versionen für den vietnamesischen Markt ausgestrahlt.

Parallel dazu entwickelt das inländische Produktionsteam auch eigene Programme, um nicht nur das heimische Publikum zu bedienen, sondern auch den Export in internationale Märkte zu ermöglichen. Dies gilt als Schritt zur Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit und ebnet gleichzeitig vietnamesischen Inhalten den Weg in die globale Unterhaltungsbranche.

Frau Nguyen Que Tien, CEO der YeaH1 Digital Content Division und stellvertretende Direktorin von MangoPlus, bekräftigte: „Für MangoPlus bedeutet Globalisierung nicht nur einfachen Import. Es ist eine parallele Reise, die sowohl die Zusammenarbeit beim Erlernen fortschrittlicher Technologien als auch die Stärkung der vietnamesischen Identität durch Geschichtenerzählen mithilfe von Produkten umfasst, die auf internationaler Ebene wettbewerbsfähig genug sind.“

Im Gegensatz zum herkömmlichen Ansatz legt die neue Anwendung Wert auf Interaktivität. Zuschauer können direkt an einigen Sendungen teilnehmen, wodurch das Erlebnis vom „Zuschauen“ zum „Miterleben“ wird. Darüber hinaus wurde das personalisierte Empfehlungssystem entwickelt, um den Gewohnheiten und Vorlieben des jungen vietnamesischen Publikums besser gerecht zu werden – einer Nutzergruppe, die einen großen Teil der Bevölkerungsstruktur ausmacht.

Experten gehen davon aus, dass der Einstieg eines weiteren inländischen Unternehmens das OTT-Rennen in Vietnam intensivieren wird. Der Vorteil inländischer Plattformen liegt darin, dass sie die Vorlieben und Gewohnheiten der Verbraucher verstehen. Die Herausforderung besteht jedoch darin, die Zielgruppe davon zu überzeugen, für kostenpflichtige Dienste zu bezahlen – wovor viele vietnamesische Nutzer noch zögern.

Neue App verbessert die Zuschauerinteraktion

FOTO: LE NAM

Darüber hinaus erfordert der Wettbewerb mit internationalen Giganten kontinuierliche Investitionen in Urheberrecht, Technologie und die Sicherheit der Nutzerdaten. Dies sind entscheidende Faktoren, um Vertrauen aufzubauen und sich langfristig von der Konkurrenz abzuheben.

Laut der Umfrage interessiert sich die junge Generation in Vietnam nicht nur für internationale Unterhaltungsinhalte, sondern sucht auch nach kultureller Empathie aus dem asiatischen Raum. Dieser Trend hat den Weg für Plattformen geebnet, die sich darauf konzentrieren, Leben, Geschichten und Idole der Vietnamesen zu verbinden.

Quelle: https://thanhnien.vn/them-mot-ung-dung-giai-tri-gia-nhap-thi-truong-viet-nam-185250924074316258.htm