Wege für die Entwicklung des Tourismus in My Son finden

Touristen besuchen den My Son-Tempelkomplex. Foto: KHÁNH LINH

Nicht im Einklang mit dem Potenzial

Der My Son-Tempelkomplex ist ein einzigartiger Ziegelsteinkomplex, der vom alten Cham-Volk über fast 10 Jahrhunderte hinweg erbaut wurde und zur einzigen Touristenattraktion Vietnams mit besonderem Wert geworden ist. Darüber hinaus verleihen mehr als 1.100 Hektar Landschaftswald sowie die umliegende Flora, Fauna, Fluss- und Seenökosysteme dem Kulturerbe-Komplex herausragende Vorteile.

In jüngster Zeit hat die Verwaltung des Weltkulturerbes My Son Pläne umgesetzt, in die Service-Infrastruktur investiert und attraktive Tourismusprodukte entwickelt, von Cham-Volkstanzvorführungen, Bai Choi-Gesang, Transfers mit Elektroautos, Erlebnissen im Cham-Brokatweben, Cham-Töpferei, der Herstellung konischer Hüte bis hin zu mehrsprachigen automatischen Audioguides, 360-Grad-Virtual-Reality-Touren und Online-Ticketverkauf. Damit werden den Besuchern viele attraktive Erlebnisse geboten und ein stabiles jährliches Besucherwachstum von durchschnittlich über 10 % in My Son erzielt. Im Vergleich zu den potenziellen Vorteilen des Kulturerbes ist diese Wachstumsrate jedoch noch immer nicht angemessen.

Laut Herrn Nguyen Cong Khiet, stellvertretender Direktor des Verwaltungsrats des Weltkulturerbes My Son, ist die Zahl der Touristen instabil, da My Son zur Gruppe der historischen, spirituellen und religiösen Kulturtouristen gehört.

Darüber hinaus ändern sich auch die Kundentrends bei der Wahl von Ökotourismus, verantwortungsvollem Tourismus, Rückkehr zur Natur und Erholungstourismus, was bestimmte Auswirkungen auf die Reiseziele hat.

Insbesondere ist der Vorstand eine finanziell autonome Einheit, einige Verfahren für Investitionen in den Aufbau von Produktkategorien müssen jedoch durch einen finanziellen Konsens genehmigt werden, bevor Investitionen umgesetzt werden können.

In der kommenden Zeit muss My Son die Qualität seiner Tourismusprodukte und -dienstleistungen diversifizieren und weiter verbessern, um die Aufenthaltsdauer und die Ausgaben der Touristen zu erhöhen.

Gleichzeitig sollten die Werbeaktivitäten auf den Märkten verstärkt und die Kommunikation auf digitalen Plattformen gefördert werden. Außerdem sollten attraktive Werbemechanismen geschaffen werden, um Unternehmen, Reiseunternehmen und Reiseführer anzuziehen und Besucher zum Kulturerbe von My Son zu bringen.

Anderes Ziel – anderer Wert

Im Jahr 2024 begrüßte My Son mehr als 450.000 Besucher, und allein in den ersten neun Monaten des Jahres 2025 kauften mehr als 353.000 Besucher Tickets für den Tempelkomplex, was einem Anstieg von 4,2 % gegenüber dem gleichen Zeitraum entspricht. Die meisten Unternehmen erkennen, dass My Son einzigartig und anders ist, daher müssen sie auch andere Wege finden, dies zu nutzen und zu bewerben.

My Son wird in der kommenden Zeit zahlreiche Produkte und Dienstleistungen entwickeln, um Touristen anzulocken. Foto: VINH LOC

Herr Bui Van Tuan, Direktor der Hi Vooc Company Limited, räumte ein, dass My Son ein einzigartiges Weltkulturerbe sei, das es nur in Vietnam gebe und daher eine starke Anziehungskraft auf ausländische Touristen ausübe. Darüber hinaus dürften der unberührte Naturraum und die wunderschöne Landschaft den Besuchern viele attraktive Erlebnisse bieten. Das Problem liege nun darin, eine Lösung zu finden und die Werte des Kulturerbes effektiv hervorzuheben.

„Je seltener etwas ist, desto wertvoller ist es. Touristen sind daher bereit, viel Geld auszugeben, um es zu erleben, wenn die Servicequalität gut ist. My Son hat bereits seine eigenen Werte, jetzt müssen nur noch zusätzliche Dienstleistungen und Produkte hinzugefügt werden, um Touristen anzulocken“, analysierte Herr Bui Van Tuan.

Laut Herrn Ly Dac Nam, Vertreter der Khang Huy Tourism Company Limited, ist die Zahl der Besucher der Reliquienstätte My Son zwar relativ groß, im Vergleich zu anderen Weltkulturerbestätten jedoch immer noch bescheiden, da die Dienstleistungen in My Son nicht wirklich attraktiv und abwechslungsreich sind und es ihnen an Visualität mangelt.

„Die Khang Huy Company ist auf die Betreuung von Kreuzfahrtpassagieren spezialisiert und empfängt jährlich durchschnittlich fast 60.000 Passagiere in den vietnamesischen Seehäfen. Wir haben auch My Son-Produkte für Reedereien entwickelt, aber die Auswahl für unsere Kunden ist begrenzt. Denn wenn Touristen auf dem Seeweg an einen Ort reisen, möchten sie die Kultur des Reiseziels möglichst hautnah erleben. My Son benötigt daher intuitivere und lebendigere Formen der Vermittlung, um das kulturelle Erbe hervorzuheben und deutlich zu machen, dass es sich um ein Weltkulturerbe mit herausragenden kulturellen Werten handelt“, sagte Herr Ly Khac Nam.

Herr Nguyen Cong Khiet teilte mit, dass sich die Einheit angesichts des aktuellen Status der Produkte und Dienstleistungen und der Stärken der Naturlandschaften in der kommenden Zeit auf die Entwicklung verschiedener Arten des Tourismus konzentrieren werde, wobei der Schwerpunkt auf Ökotourismus sowie zusätzlichen Erlebnisdienstleistungen liegen werde, um die Produkte zu diversifizieren und sie für die Kunden attraktiver zu machen.

Der Vorstand konzentriert sich auf den Aufbau des Tourismusentwicklungsprojekts My Son für den Zeitraum 2025–2030, in dessen Rahmen Ökotourismusressourcen, Hügel- und Berglandschaften, Bäche, Seen, Wasserfälle, Wasserkraft usw. erschlossen und angemessen genutzt werden, um Ökotourismusprodukte zu entwickeln, die das Erbe mit der Gemeinschaft verbinden.

„Die Einheit wird auch Flusstourismusprodukte entwickeln, die auf den Stärken des Thach Ban-Staudamms basieren: Trekking, Bergsteigen zur Erkundung einheimischer Pflanzen, Forschung zur Artenvielfalt, Themen im Zusammenhang mit historischen Geschichten … Schaffen Sie einen Raum zum Erleben von Cham – vietnamesischen Handwerksdörfern; einen Raum zum Erleben von Cham – vietnamesischen Volksspielen.“

Darüber hinaus wird der Service eingeführt, Mountainbiken am Wasserkraftwerk My Son zu erleben und Beobachtungen mit Teleskopen von oben in Kombination mit Feuerwachtürmen zu ermöglichen. So wird ein neues und einzigartiges Highlight für Touristen geschaffen und der Tourismus in My Son so entwickelt, dass er würdig ist, ein Weltkulturerbe zu sein“, erzählte Herr Khiet.

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