Vietnamesische Sportler verdienen Geld mit persönlichen Marken: „Gold graben“ in sozialen Netzwerken

Im Zeitalter der explosionsartigen Verbreitung sozialer Medien kann ein talentierter Sportler viel Geld verdienen, wenn er weiß, wie er seinen Ruf aufbaut und ausnutzt.

Laut einer Statistik des Influencer Marketing Hub vom März 2025 ist Cristiano Ronaldo der Sportler, der in sozialen Netzwerken am meisten Geld verdient. Mit seinem Ruf, seinem Einfluss und 660 Millionen Followern auf Instagram verdient er über 3,2 Millionen US-Dollar pro Post auf dieser Plattform. Messi verdient mit 506 Millionen Followern auf Instagram ebenfalls fast 2,6 Millionen US-Dollar pro Post…

Fußballspieler Quang Hai macht Werbung für ein Handyspiel

FOTO: FBNV

In Vietnam verdienen viele Sportler Geld über soziale Netzwerke. Fans sind stets neugierig auf den Alltag ihrer Idole. Daher erfreuen sich bekannte Videoformate wie „Ein Trainingstag eines Sportlers“, „Was machen Sportler an ihren freien Tagen?“ oder „Was bringen Sportler bei Wettkämpfen im Ausland mit?“ großer Beliebtheit und bringen Sportler ihren Fans näher. Dadurch generieren Sportler eine gewisse Followerzahl und werden so für Marken interessant. Sportler können „gebucht“ werden, um für jeden Beitrag auf ihrer persönlichen Seite Werbung zu machen oder als Markenbotschafter für Marken zu fungieren.

Einer Umfrage der Zeitung Thanh Nien zufolge verdiente ein Freestyle-Athlet in Vietnam einst viel Geld mit einer Werbekampagne für eine berühmte Sandalenmarke. Einige berühmte Sportler streichen jedes Jahr Milliarden von Dong ein, indem sie exklusive Botschafterverträge unterzeichnen. Viele berühmte Spieler sind auch das Gesicht vieler verschiedener Marken (nicht derselben Branche). Quang Hai beispielsweise hat Verträge mit Automarken, Schmierstoffen, Elektronik, Architekturkunststoffen … Van Hau ist auch dann bei Marken gefragt, wenn er nicht spielt, da er sich noch nicht vollständig von seiner Verletzung erholt hat.

Darüber hinaus haben Sportler viele weitere Möglichkeiten, Geld zu verdienen. Eine davon ist die Teilnahme an Veranstaltungen. Prominente Sportler einzuladen und ihre Bilder für die Kommunikation in sozialen Netzwerken zu nutzen, ist eine effektive Marketingmethode. Redselige und fröhliche Sportler können Produkte direkt verkaufen, Livestreams übertragen oder Produkte bewerten. Sie erhalten eine feste Gebühr für jeden Auftritt und eine zusätzliche Provision für jedes verkaufte Produkt. Viele Sportler erzielen ein gutes Einkommen mit dem Verkauf von Sportartikeln wie Kleidung, Schuhen, Nahrungsergänzungsmitteln usw.

In vielen aktuellen Werbekampagnen setzen Marken auch auf das „Co-Branding“-Modell, bei dem Sportler an der Gestaltung personalisierter Produkte (Trainingsshirts, Laufschuhe usw.) beteiligt sind. Diese limitierten Produktlinien sind nicht nur exklusiv, sondern stärken auch die Verbindung zwischen Sportlern und Fans. So hat Kamito beispielsweise mit dem Tennisspieler Ly Hoang Nam zusammengearbeitet, um die Pickleball-Schlägerlinie Kamito Alpha auf den Markt zu bringen. Bald wird die Marke dasselbe mit einem anderen berühmten Tennisspieler, Trinh Linh Giang, tun und eine Schlägerlinie namens Gamma herausbringen.

Mit dem Aufbau eines YouTube-Kanals können Sportler auch allein über diese Plattform Geld verdienen. Laut der Statistikseite Socialblade wird der offizielle Kanal von Hoang Duc auf 2.500 US-Dollar pro Jahr geschätzt. Diese Zahl ist recht bescheiden, da Hoang Duc den Kanal erst seit Februar 2025 „aufbaut“ und mehr als 15.000 Follower hat.

WAS TUN, UM „NACH GOLD ZU SCHÜRFEN“?

Mit Social Media Geld zu verdienen ist für Sportler keine Frage von Glück oder Inspiration mehr. Wer diesen Weg ernsthaft verfolgt, verfolgt eine systematische Strategie – von der Identifizierung der Zielgruppe über die Planung von Inhalten, Veröffentlichungszeiten bis hin zum persönlichen Stil.

Einige Sportler wie Le Duc Phat (Badminton) oder Tran Dang (Leichtathletik) sind zwar nicht in angesagten Sportarten wie Fußball aktiv, erfreuen sich aber dank ihrer Trainings- und Wettkampfinhalte sowie dem Teilen authentischer Alltagsmomente dennoch großer Beliebtheit in der Online-Community. Empathie und Nähe sind für sie der Schlüssel, um eine große Anzahl von Followern zu gewinnen und so zur Wahl vieler Marken zu werden, die einen gesunden, nachhaltigen und inspirierenden Stil anstreben.

Im Grunde bezahlen Marken Sportler nicht nur für ihre Beiträge, sondern dafür, ein Image zu „kaufen“, einen Wert, den der Sportler repräsentiert. Wenn beispielsweise Stürmer Nguyen Tien Linh Werbung für eine Elektrofahrzeugmarke macht, sehen die Fans nicht nur ein bekanntes Gesicht, sondern spüren auch das Vertrauen, die Nähe und den umweltfreundlichen Lebensstil, den er anstrebt. Die Wahl eines Werbegesichts ist heute ein Kommunikationsproblem, nicht mehr nur die Wahl eines Prominenten. Das Elektrofahrzeugunternehmen erklärte: „Tien Linh ist bekannt für seine Ausdauer und seinen Willen, im Sport weit zu kommen. Deshalb haben wir uns entschieden, ein Symbol für intelligente Mobilitätsfunktionen zu werden.“

Sportler wählen ihre Verträge auch bewusster, um ihr Image nicht zu beeinträchtigen. Viele berichteten, dass sie Verträge mit hohen Gehältern abgelehnt haben, die jedoch nicht ihren persönlichen Werten oder der Botschaft entsprachen, die sie vermitteln wollten. Dies zeugt von der Professionalität und dem langfristigen Denken der neuen Sportlergeneration.

" SORGE" FÜR FANS

Hinter dem Erfolg eines Sportlers in den sozialen Medien steht immer eine treue Fangemeinde. Diese ist bereit zu interagieren, Nachrichten zu teilen und zu verbreiten und trägt so direkt zur Werbewirksamkeit bei. Ein Beitrag von Nguyen Thi Anh Vien – auch wenn es sich nur um einen Trainingsmoment handelt – erzeugt mit mehreren hunderttausend Followern, zehntausenden Likes und Kommentaren einen enormen Medienwert.

Deshalb investieren viele Sportler viel Zeit in die Pflege ihrer Fan-Kontakte: Sie beantworten Kommentare, nehmen an Minispielen teil, organisieren interaktive Frage-und-Antwort-Runden (Fans fragen, Sportler antworten) oder nehmen sogar Vlogs auf, um ihre Wettkampferfahrung zu teilen. Diese scheinbar kleinen Dinge sind der „Bindungsknopf“, der Sportlern hilft, ihre eigene Community aufzubauen, die wiederum zu einer wichtigen Plattform für kommerzielle Kooperationen werden kann. (Fortsetzung)

Quelle: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dao-vang-tu-mang-xa-hoi-185250714221718835.htm