Vietnam Airlines und Novaon Digital erzielen Durchbruch bei MMA Smarties Vietnam

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Die MMA Smarties 2023 Awards sind eine prestigeträchtige Auszeichnung, die jährlich verliehen wird, um herausragende Mobile-Marketing-Kampagnen auszuzeichnen, die die Kriterien Vielfalt, Kreativität, Durchführbarkeit und die Fähigkeit erfüllen, einen positiven Einfluss auf die Benutzer zu haben.

Vertreter von Vietnam Airlines und Novaon Digital mit der prestigeträchtigen Trophäe.

Kampagnenhintergrund „Beeil dich!“

Vietnam Airlines hat sich in über 30 Jahren kontinuierlicher Entwicklung zu einer der führenden nationalen Fluggesellschaften entwickelt. Mit ihrem traditionellen Markenimage und ihrem zuverlässigen Service zieht die Fluggesellschaft vor allem Kunden mittleren Alters an.

Während sich das Land jedoch langsam von der Pandemie erholt und die Zahl der Flüge allmählich wieder zunimmt, haben viele Menschen immer noch gesundheitliche Bedenken, wenn sie ans Reisen denken.

Umfrageergebnisse zeigen, dass nur 21,08 % der Touristen mittleren Alters derzeit reisebereit sind (Quelle: Bericht „Vietnam Tourism – First 6 months of 2023“). Daher besteht für Vietnam Airlines die Gefahr, Marktanteile an Billigfluggesellschaften zu verlieren, die sich auf jüngere Touristen konzentrieren.

Um diese Herausforderungen mit der Marketingkampagne Anfang 2023 zu lösen, was hat Vietnam Airlines in Zusammenarbeit mit Novaon Digital für die Kampagne vorbereitet?

Mit dem Hauptziel, den Umsatz zu steigern und den Marktanteil zu vergrößern, hat Vietnam Airlines die junge Touristengruppe, insbesondere die Generation Z, als Zielgruppe dieser Kampagne identifiziert. Um dies zu erreichen, stand Vietnam Airlines vor der Herausforderung, sein Image zu erneuern, um es für junge Menschen attraktiver zu machen.

Generation Z – die Zielgruppe der Kampagne.

Die Psychologie junger Menschen verstehen, um sie zum Reisen zu ermutigen

Zunächst einmal ist es wichtig zu wissen, dass soziale Medien zu einem integralen Bestandteil des Lebens der Generation Z geworden sind. Hier vernetzen sie sich, interagieren und drücken sich aus. Die Generation Z wird oft von Gruppen von Menschen beeinflusst, die sie bewundern und die sie inspirieren können.

Gleichzeitig bevorzugt die Generation Z oft lokale Marken, da die meisten von ihnen kreative und neue Aktivitäten erleben möchten.

Eine interne Umfrage von Vietnam Airlines zeigt, dass junge Menschen ihre Reiseentscheidungen oft hinauszögern. Dies ist einer der Gründe für die niedrigen Einnahmen der Tourismusbranche zu Jahresbeginn. Vietnam Airlines muss junge Menschen mit einer starken Kommunikationsbotschaft dazu bewegen, nach Tet Reiseentscheidungen zu treffen und so zeigen, dass die Fluggesellschaft die gleiche „Reisesprache“ mit jungen Menschen teilt.

Die Macht der Influencer effektiv nutzen

Vietnam Airlines hat sich für eine Partnerschaft mit einer Gruppe einflussreicher Kreativschaffender entschieden, anstatt sich nur auf einzelne herausragende Künstler zu beschränken.

Dabei handelt es sich um eine Strategie, Influencer zu „sammeln“, um die „neue Reisesprache“ junger Menschen zum Ausdruck zu bringen. Vietnam Airlines wählte SpaceSpeakers, eine berühmte Band mit herausragenden jungen Talenten im Bereich Musik und Unterhaltung, als Mitgestalter des Musikvideos „Nhanh len nhe!“ aus und bewarb es auf zahlreichen Medienplattformen.

SpaceSpeakers ist die ideale Influencer-Gruppe, die die Kampagne vorsieht. (Quelle: Vietnam Airlines)

Influencer und trendige Musik: Die Formel für den Aufstieg der Luftfahrt

Vietnam Airlines arbeitet mit SpaceSpeakers zusammen, um Musik in seine Marketingstrategie einzubinden. Dies soll langfristig dazu beitragen, den Passagieren ein moderneres und jugendlicheres Erlebnis zu bieten. Zukünftig plant Vietnam Airlines, die Musikprodukte von SpaceSpeakers auch auf vielen weiteren Flügen zu präsentieren.

MV „Beeil dich!“ – Das Werk zeigt die majestätische Naturlandschaft Vietnams. (Quelle: Vietnam Airlines)

Das Musikvideo „Nhanh lên nhe!“ hat bereits fünf Tage nach seiner Veröffentlichung einen wahren Hype in den sozialen Netzwerken ausgelöst. Es kletterte schnell auf Platz 8 der Popmusik-Liste und auf Platz 14 der Trending-Liste. Das Video wurde über 5,6 Millionen Mal angesehen, und auf den Social-Media-Kanälen gab es 590 Posts und 10 Millionen Interaktionen. Darüber hinaus berichteten bis zu 50 inländische und 257 internationale Zeitungen über das Musikvideo.

Die Zukunft des Markenerlebnisses

Dank sorgfältiger Recherche, Nutzung und Zugriff auf die richtigen Schlüsselfaktoren der Zielkunden zum richtigen Zeitpunkt gelang es der Kampagne, Mitglieder der jungen Reise-Community in echte Kunden zu verwandeln und so Medieninvestitionen in tatsächliche Einnahmen umzuwandeln.

Novaon Digital, eine auf Lösungen zum Aufbau von Markenerlebnissen spezialisierte Agentur, beendet mit Stolz eine Saison der MMA Smarties und glaubt an die Zukunft von Unternehmen, die viele verschiedene strategische und kreative Lösungen anbieten, um Marken bei der Verwirklichung ihrer Ziele zu unterstützen.

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Bao Anh

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Quelle