Wie steigern Vincom Retail, Vietjet und viele andere Ketten ihre Werbeeinnahmen?

Experten und Unternehmen sind davon überzeugt, dass diese Geschäfte nicht nur eine Verkaufsstelle für Medienprodukte sind, sondern dass sie bei richtiger Nutzung auch das Potenzial haben, sich zu profitablen „Werbekanälen“ zu entwickeln.

Referenten erläuterten im Workshop am 25. Juli, wie der Cashflow aus Werbung optimiert werden kann – Foto: TRUONG LINH

In seinem Vortrag beim Workshop „Optimierung des Cashflows durch Werbung für Filialisten“ am 25. Juli im Rahmen der Vietnam Advertising and Entertainment Week – Vietnam Ad & Fun 2025 erklärte Herr Nguyen Quang Nhut, Vizepräsident der Ho Chi Minh City Advertising Association, dass Außenwerbung (OOH) eine wirksame Form der Werbung sei, da sie es Unternehmen ermögliche, Zielgruppen anzusprechen, da diese in Bewegung leicht anzutreffen seien.

Kette kann durch Werbekooperationen Millionen verdienen

In Kombination mit den Vorteilen großer Handelsketten, wie beispielsweise einer günstigen Lage oder hoher Kundenfrequenz, können die Ketten diesen Kanal vollständig in einen profitablen Kanal verwandeln.

Tatsächlich haben viele Einzelhandelsketten und Convenience Stores die Vorteile von Fernsehern oder Verkaufsflächen in Geschäften genutzt, um Werbedienstleistungen zu verkaufen.

„Diese Methode hilft den Ketten nicht nur dabei, für ihre eigenen internen Aktivitäten zu werben, sondern erweitert auch ihr Netzwerk und steigert den Umsatz. Der Punkt ist, dass diese Werbemethode den richtigen Kundenstamm erreicht, den das Unternehmen haben möchte“, fügte Herr Nhut hinzu.

Schätzungen zufolge kann ein Geschäft oder Restaurant in Toplage Werbeflächen im Wert von 1–2 Milliarden US-Dollar pro Jahr und Standort vermieten. Darüber hinaus sind für Kaffeeketten mit über 1.000 Filialen Einnahmen aus Werbekooperationen in Höhe von 2–4 Millionen US-Dollar pro Jahr durchaus realistisch.

Nutzen Sie Ihre eigenen Stärken

Frau Do Le Anh, Leiterin der Werbeabteilung von Vincom Retail JSC, erzählte Tuoi Tre Online mehr über die Einnahmen aus Werbeaktivitäten der Ketten und sagte, dass Vincom Retail vor kurzem auch einige Anweisungen gegeben habe, um Werbung zu einer der Haupteinnahmequellen zu machen.

Sie sagte, dass die Werbeeinnahmen jährlich drei Prozent des Gesamtumsatzes ausmachen sollen. „Das ist keine hohe Zahl, aber im Vergleich zum Gesamtumsatz ist sie beachtlich und zeigt, dass hieraus potenziell und effektiv Gewinne erzielt werden können“, erklärte sie.

Frau Nguyen Thi Thanh Dung, Leiterin der Abteilung für Anzeigenverkauf bei Vietjet Aviation Joint Stock Company, teilt diese Ansicht und sagte, dass Vietjet derzeit alle Kommunikationskanäle und Werbeeinnahmen optimiere: soziale Netzwerkplattformen, Website-Kanäle, in Flugzeugen, Zeitschriften usw.

Dementsprechend ist Frau Dung davon überzeugt, dass jede Kette oder jedes Geschäft unterschiedliche Vorteile hat, beispielsweise hinsichtlich der Lage oder des Kundenstamms. Die Geschäfte können diese Vorteile nutzen, um eine neue Einnahmequelle zu schaffen.

Neben dem Potenzial wiesen viele Redner auf dem Workshop auch auf einige anfängliche Schwierigkeiten hin, mit denen Ketten konfrontiert werden können, wie etwa rechtliche Probleme, Preisprobleme, keine Kunden zu finden, Implementierungskosten, Synchronisierung der Räumlichkeiten usw.

Die Experten des Workshops kamen jedoch zu dem Schluss, dass im aktuellen Kontext und Entwicklungspotenzial die Ausweitung der Einnahmen aus Außenwerbung eine mögliche Richtung sein könnte, insbesondere für Einheiten, die über ein weitverbreitetes Touchpoint-System verfügen.

Laut den neuesten Daten des Compass Report werden die Gesamteinnahmen aus Außenwerbung (OOH) in Vietnam im Jahr 2024 rund 320 Millionen US-Dollar erreichen. Allein in Ho-Chi-Minh-Stadt wird der Gesamtwert der gefüllten Werbetafeln im zweiten Quartal 2025 mehr als 16 Millionen US-Dollar erreichen, bei einer Auslastung von 73 %. Damit ist Ho-Chi-Minh-Stadt weiterhin führend in Umfang und Geschwindigkeit der LED-Werbung. Insbesondere der Trend zur Nutzung von U-Bahn-Linien eröffnet der Branche neuen Wachstumsspielraum.

Truong Linh

Quelle: https://tuoitre.vn/vincom-retail-vietjet-va-nhieu-chuoi-tinh-tang-manh-doanh-thu-tu-quang-cao-the-nao-20250725173613078.htm