Der „Guochao“-Trend ist auf dem Vormarsch, chinesische Marken „machen ein Vermögen“

Ein kürzlich vom China Internet Information Center (CNNIC) veröffentlichter Bericht zeigt, dass mehr als die Hälfte der Online-Käufer in dem Land mit einer Milliarde Einwohnern auf inländische Trendmarken setzen. Die Kaufentscheidungen junger Menschen tragen dazu bei, den zweitgrößten Konsumgütermarkt der Welt neu zu gestalten.

Xu hướng 'guochao' lên ngôi, thương hiệu nội địa Trung Quốc 'hốt bạc'

In letzter Zeit neigen junge Chinesen dazu, mehr Produkte mit einheimischem Design zu verwenden. (Quelle: Xinhua)

Dementsprechend bevorzugen etwa 530 Millionen Internetnutzer hierzulande Produkte aus China, insbesondere Produkte im „Guochao“-Trend (elegantes Chinesisch) mit Designs, die einheimische Elemente enthalten.

Von alten Mustern aus der Tang-Dynastie bis hin zu Hightech-Symbolen wie 5G und Hochgeschwindigkeitszügen wurden Symbole, die mit dem Stolz der nordostasiatischen Nation in Verbindung gebracht werden, häufig von einheimischen Marken verwendet.

„Chinesische Trendprodukte “ sind Produkte, die von lokalen Herstellern entwickelt werden und fortschrittliche Produktionstechnologie mit einheimischem Design kombinieren. Sie erstrecken sich über viele Bereiche und Branchen, von Kleidung, Schuhen und Kosmetik bis hin zu Elektronik und Automobilen …

Veränderte Verbrauchertrends und eine zunehmende Bevorzugung einheimischer Produkte werden für viele ausländische Marken, die mit der 400 Millionen Menschen umfassenden Mittelschicht der zweitgrößten Volkswirtschaft der Welt Geld verdienen wollen, zu einer großen Herausforderung.

Beim „618“-Shopping-Festival – einem Online-Event mit riesigen Rabatten im vergangenen Juni – waren unter den Top 10 der Marken mit den besten Einzelhandelsumsätzen sechs einheimische chinesische Marken.

Die People's Daily berief sich auf Zahlen der E-Commerce-Plattform Dewu und sagte, der Markt für „trendige Mode im chinesischen Stil“ – die traditionelle Elemente in das Design einbezieht und einen Trend zu in China hergestellten Waren darstellt – werde bis 2023 fast eine Milliarde Yuan erreichen.

Die beliebtesten Konsumenten dieses Trends sind vor allem junge Menschen, die nach 1995 geboren wurden. Sie wählen Produkte nach der Einschätzung von Neuheit, hoher Anwendbarkeit und Nationalgeist aus.

Sie decken nicht nur den heimischen Markt ab, sondern chinesischen Marken wird auch Potenzial für den Wettbewerb auf ausländischen Märkten vorausgesagt.

Laut chinesischen Zollstatistiken stiegen die Exporte inländischer Eigenmarkenprodukte in den ersten beiden Monaten des Jahres 2024 um 14,3 % und damit stärker als das allgemeine Exportwachstum von 10,3 %. Die Exporte von Mobiltelefonen, Möbeln und Kosmetika wuchsen im gleichen Zeitraum um 55,7 %, 60,7 % bzw. 37,3 %.

Laut dem CNNIC-Bericht kaufen rund 90 % der zwischen Mitte der 1990er und dem ersten Jahrzehnt der 2000er Jahre Geborenen hauptsächlich online ein. Dies ist zugleich die dynamischste Verbrauchergruppe des digitalen Zeitalters.

Darüber hinaus wird erwartet, dass die Zahl der mobilen Internetnutzer in China bis 2023 1,09 Milliarden erreichen wird, 25,62 Millionen mehr als im Vorjahr.

CNNIC stellte fest, dass die „silberne Bevölkerung“ auch zu einer treibenden Kraft für Gesundheits- und Unterhaltungsdienste wird, wobei 69,8 % der über 60-Jährigen hauptsächlich online einkaufen.

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