ビナミルクのマーケティング担当エグゼクティブディレクター、グエン・クアン・トリ氏がブランドファイナンスの代表者からベトナムで最も価値のあるブランドトップ100の証明書を受け取る - 写真：VGP/グエン・ホアン
この優れた成績により、Vinamilk はブランド力の点で世界第 3 位の牛乳ブランドとなり、Brand Finance のグローバル スポットライト セクションへの参加を招待されました。
ビナミルクは世界で最も強いブランドの5%に加わりました
AAA+格付けは単なる称号ではなく、ブランドの卓越した内部力を証明するものです。世界40カ国で約6,000のブランドをモニタリングしている独立系ブランド評価・コンサルティング機関であるBrand Financeによると、ブランド力指数（BSI）は、認知度、ロイヤルティ、収益性、コミュニケーション効果、持続可能な開発戦略といった要素に基づいて算出されています。
AAA+ 格付けの取得は、ブランドがビジネス成長戦略の基盤となる能力を持ち、新しい製品カテゴリーへの拡大、他業界へのフランチャイズ展開、複数の国での強力な評判の維持に活用できることを意味します。これらは、ブランドがカテゴリーを超越する上で役立つ中核的な要素です。
「Vinamilkが国際的に拡大し、新しいブランドアイデンティティを業務に完全に統合するにつれて、同社のブランド力は大幅に向上しました。今年、Vinamilkは、存在するあらゆる分野で高い評判を維持できる非常に数少ないグローバルブランドの1つです。通常、このAAA+レベルを達成するグローバルブランドは5%未満です」と、ブランドファイナンス・アジア太平洋のマネージングディレクター、アレックス・ヘイ氏は付け加えた。
ブランド ファイナンスによると、注目すべき点は、アジア太平洋地域 (ベトナム、ニュージーランド、日本、中国などのアジア太平洋経済圏を含む) が世界の牛乳市場のわずか 34.4% を占め、牛乳ブランドのトップ 10 のうち 4 つを所有しているにもかかわらず、トップ 10 のブランド価値全体の 54.1% を占めていることです。
ベトナムで初めて超精密濾過技術を採用した製品ラインであるVinamilk Green Farmの高タンパク質製品は、ブランドファイナンスによってこの地域の製品イノベーショントレンドの典型的な例として挙げられています - 写真：VGP/ミン・アン
これは、Vinamilkを含むこの地域の企業が、規模をブランド価値へと力強く転換していることを示しています。Vinamilkは6年連続で乳製品業界における地位を維持し、アジア太平洋地域で最も価値のあるブランドトップ5にランクインし、ブランド力指数でもトップ3にランクインしています。これは、不安定な市場環境において稀有な記録です。だからこそ、Vinamilkは今年のブランドファイナンスのスポットライト部門（各市場で優れた業績を挙げたブランドを表彰する部門）に招待された唯一のベトナム乳製品企業なのです。
ビナミルクは先導するだけでなくトレンドも生み出す
この素晴らしい成果の秘訣は、Vinamilkが地域の乳製品市場の将来的なトレンドを捉えていることです。Brand Financeによると、目立ったトレンドは、砂糖の削減、栄養価の向上、プロバイオティクスの添加など、健康志向の消費者ニーズを満たすために、継続的な製品革新と製品ライン（SKU）の開発です。
高度な精密濾過技術を応用し、高タンパク、低脂肪、カルシウム豊富、ラクトースフリーの製品を生み出したベトナム初の製品ラインであるVinamilk Green Farm high proteinが、このブランド評価組織によって典型的なイノベーション事例として紹介されました。
Z世代との繋がり、つまり伝統的なブランドを生きたアイコンへと変貌させることは、消費者世代の移行という文脈において、この地域で徐々に顕著になりつつあるトレンドです。新しい消費者は単に製品を購入するのではなく、ライフスタイルを購入するのです。
Vinamilkはすぐにこれに気づき、デジタルプラットフォームへ存在を移行し、TikTok/Reelsでショートコンテンツを制作し、有名人（インフルエンサー）とコラボレーションし、簡単なレシピ、健康的なスナック、環境に優しい暮らしのヒントなどのユーザー生成チャレンジに登場しました。この方向性により、Vinamilkは将来的に長期的なカバレッジを維持し、ブランドの存在が棚だけでなく、ニュースフィードや若者の日常の瞬間にも広がることが期待されます。
消費者世代の移行期においても、Z世代へのアプローチを革新することで、ビナミルクは魅力を維持している - 写真：VGP
最後に、持続可能な消費の潮流です。欧州や北米では持続可能な開発は避けられない潮流ですが、ASEANではこれは新たに形成された競争です。「Vinamilkはこの波に乗るだけでなく、地域におけるこの潮流を促進する役割も担っています。これがVinamilkのブランド力向上の中心的な理由の一つです」とアレックス氏は強調しました。
同社は10年以上前に循環型経済モデルに投資し、排出量を削減して、2050年までに実質ゼロ排出量を達成することを目指しました。現在までに、ビナミルクは国際基準に従ってカーボンニュートラルとして認定された2つの工場と1つの農場を保有しています。
「世界のブランドのうちAAA+格付けを達成するのはわずか5%に満たない中、Vinamilkの物語は企業としての誇りであるだけでなく、ベトナムには世界のブランドと肩を並べられるほど強力なブランドがあり、日々成長を続けているという確証でもある」とVinamilkのマーケティング担当エグゼクティブディレクター、グエン・クアン・トリ氏は語った。
ベトナムおよび世界におけるVinamilkブランドの地位：
ASEANで最も価値のある食品ブランドトップ1
世界で最も有望な牛乳ブランドトップ1
ベトナムで最も価値のあるブランドトップ2
ブランド力指数で見た世界の牛乳ブランドトップ3
フォン・ドゥン
出典: https://baochinhphu.vn/brand-finance-thuong-hieu-vinamilk-tang-truong-manh-me-sau-khi-thay-doi-nhan-dien-102251020080503285.htm
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