ベトナムの製品は電子商取引を通じて世界を征服する

ベトナム企業は、身近な製品からイノベーションを起こし、ブランドを構築し、国際市場における地位を確立する方法を学んできました。ますます深まるグローバル化とデジタル化の文脈において、Eコマースはもはや補助的な販売チャネルではなく、ベトナムの経済発展と輸出戦略の中核を成すものとなっています。

ベトナムブランドのコーヒー製品は、Amazon の電子商取引プラットフォームで販売されています。

ベトナムブランドの成功

これまでベトナムの製品を世界各国の顧客に届けるには輸入仲介業者を経由する必要がありましたが、現在では多くのブランドが Amazon を通じて世界中の消費者に直接製品を届けています。

典型的な例として、Vida Farmのストーリーが挙げられます。ベトナムのナチュラルドリンクを世界に届けたいという思いから、Vida Farmは原材料を輸出するのではなく、自社ブランドの構築を選択しました。

サワーソップ、ゴーヤ、ハイビスカス、ターメリックなどのよく知られたハーブは、細心の注意を払って加工され、現代的で環境に優しいクラフト包装で包装されています。

同社はAmazonにおいて、自社製品を「ナチュラルでヘルシーなハーブ飲料」と位置付け、アメリカの消費者の健康的なライフスタイルのトレンドをターゲットにしています。同時に、Amazonのデジタルツールを活用し、新フレーバーの開発、FBAによる物流の最適化、ブランド登録とA+コンテンツによるブランドストーリーの発信に取り組んでいます。

わずか1年で、Vida Farmは売上高100万ドルの節目を達成し、ハーブティー業界のトップに躍り出ました。平均評価は4.7以上です。この成功は、グローバルeコマースを効果的に活用し、差別化を図るベトナムの農産物の潜在力を証明しています。

あるいは、VINUTブランドは、 ベンチェココナッツ、ドンジャオマンゴー、ファンティエットドラゴ​​ンフルーツ、サワーソップといった馴染み深いフルーツを、ベトナムらしさを強く感じさせるトロピカル風味のソフトドリンクへと昇華させ、砂糖を一切加えず、消費者の嗜好に合わせたパッケージングを実現しました。企業は生の果物を輸出するのではなく、高度な加工に投資し、Amazonを拠点として世界中の消費者に直接リーチしています。

綿密に計画された戦略のおかげで、VINUTは170%の収益成長と4.5つ星の評価を獲得し、国際的な顧客からの人気も高まっています。この成功は、農産物の強みを最大限に活用し、ブランドに投資することで、ベトナムの企業が世界水準に完全に到達できることを裏付けています。

専門家によると、NEWBAM、Vida Farm、VINUTといったブランドの成功は、単なる個人的な成功ではなく、ベトナム製品にとって新たな扉が開かれたことを示しています。特に、ベトナムの農産物や製品が世界貿易の舞台で確固たる地位を築く絶好の機会であり、多くの企業が大胆に海へと踏み出すきっかけとなるでしょう。

ベトナム商工省の統計によると、ベトナムの電子商取引は年間約20%の成長率を維持しています。2025年には市場規模が250億米ドルに達すると予測されており、これは全国の商品小売売上高および消費者サービス収入の10%に相当します。これらの数字は、電子商取引が国家経済発展戦略において不可欠な要素になりつつあることを示しています。

ハノイ、ベトナム製品を電子商取引プラットフォームに導入

ハノイ市商工局によると、近年、ハノイ市は一貫生産（OCOP）製品の品質向上と消費市場の拡大を目指し、デジタルトランスフォーメーションを積極的に推進しています。これにより、一貫生産（OCOP）事業者はShopee、Tiki、Lazadaなどのeコマースプラットフォームを通じて大規模な消費市場へのアクセスが可能になっています。

3,463点の製品が3つ星から5つ星を獲得し、その多くが要求の厳しい国際市場に輸出されているという、OCOP製品の数の点で国内有数の地域であるハノイは、2020年以来、Postmart、Voso、Shopee、Tiki、Lazadaなどの電子商取引プラットフォームと連携して、OCOP団体のオンライン販売をサポートしてきました。

ハノイの代表的なOCOP製品は、デジタル環境で入手できます。たとえば、ミンハン冷凍緑米（メーチ村）、フーヴィン竹・籐製品（チュオンミー）、バッチャン陶磁器などです。これらはすべて、3つ星から5つ星のOCOP認定を受けた伝統的な製品で、文化的アイデンティティに優れ、現代の消費者ニーズによく合っています。

MDクイーンズ株式会社の代表取締役、チン・ティ・キム・トゥー氏は、4.0時代においてデジタルトランスフォーメーションが実現しなければ、当社は地域限定の販売や仲介業者経由の販売に限定されていただろうと述べました。テクノロジーの活用により、今では全国のお客様に迅速かつ便利にリーチできるようになりました。さらに、当社はターゲット顧客に向けたプロモーションプログラムにもテクノロジーを活用しています。

ヴィンリン美術木製家具製造工場（フースエン村）のオーナー、グエン・ヴァン・ヴィン氏は、以前は販売を主に業者に依存していたと語った。しかし今では、各レベルの当局の支援のおかげで、デジタルプラットフォームへの参入に自信を持っている。製品のプロモーションは迅速で、現在、eコマース経由の注文の割合は全体の60%を占め、時には80%に達することもある。これは大きな前進であり、工場は製品の販売だけでなく、長期的なブランド構築にも貢献している。

ハノイ市人民委員会は、9月23日、ハノイ市のGRDPにおけるデジタル経済の割合の増加を促進するためのプログラム「デジタルブース - 首都の商人のレベル向上」の実施に関する計画第256/KH-UBND号を発行し、市内の企業、協同組合、商店街の製品や商品の市場拡大、輸出促進、流通経路の拡大に貢献しました。

これを受けて、市は一村一品（OCOP）プログラムの製品と市のその他の有力製品を選定し、「ハノイ首都製品ブース」に出展します。各一村一品製品グループ（食品グループの生鮮および加工農水産物を除く）の製品の60％以上をこのデジタルブースに出展するよう努めます。これにより、首都圏のデジタル経済の発展を促進し、「ベトナム人はベトナム製品を優先的に使用する」キャンペーンを推進します。

出典: https://hanoimoi.vn/hang-viet-chinh-phuc-the-gioi-qua-thuong-mai-dien-tu-719334.html