BTSが帰ってきたが、K-POPが危機に瀕しているときに「支配」するのは容易ではない

BTS - Ảnh 1. — BTSのカムバックは「王の帰還」と評される - 写真: Big Hit Music

6月21日、BTSの最後のメンバーであるSUGAが正式に除隊し、7人のメンバー全員が再集結しました。今後のグループのカムバックは、世界を沸かせることが期待されています。

しかし、韓国中央日報によると、このグループが再び参入しようとしているK-POP界は、もはや以前と同じではないという。どんなに素晴らしいグループであっても、かつて支配していた「王座」を維持するのは容易ではないのだ。

BTSなしでK-POPは劇的に変化する

韓国中央日報によると、BTSが兵役のためグループ活動を一時中断していた2022年末から2025年初頭にかけて、K-POP業界は好況と停滞の両方を経験したという。

重要な収入源であるフィジカルアルバムの売上は、記録的な高水準に達した後、急激に減少し、10年ぶりの減少となりました。この減少により、K-POPの魅力が徐々に失われつつあるのではないかと、人々は徐々に懸念し始めています。

BTS - Ảnh 2. — BTSの不在でK-POPアルバム売上が減少 - 写真: Big Hit Music

2023年には、上位400枚のアルバムの物理的なアルバム売上が前年比50.1％増加し、史上初めて1億枚の大台を突破しました。

しかし、この急上昇は長くは続かなかった。サークルチャートによると、昨年のアルバム売上は19.4%減の9330万枚となり、2014年以来初めてフィジカルアルバムの売上が減少した。

今年1月から5月まで下落傾向が続いた。

上位400作品のアルバム総売上枚数は3,590万枚で、前年同期比約426万枚（10％）減少した。

韓国中央日報は、アルバム売上の減少はK-POPの「失策」ではなく、特にBTSやBLACKPINKのような超人気グループの不在を考慮すれば妥当な調整だと評価した。

BTS - Ảnh 3. — コンサートを観てグッズを買うという最近の傾向により、アルバムはより疎外されている - 写真: Big Hit Music

さらに専門家は、アルバム売上の急激な増減もCOVID-19が原因だと考えている。

パンデミックが終息した当初は、余剰資金と集会の制限により、ファンはアルバムにお金を使う傾向がありました。しかし今では、観客はコンサートチケットやアイドルグッズなど、他のものにお金を使うようになっています。

NH投資証券のイ・ファジョン氏は、K-POPビジネスモデルにおいて、オンラインプラットフォームとコンサートからの収益が、物理的なアルバムの中心的な役割を徐々に置き換えると予測しています。今後5年間、これがK-POPの成長の原動力となるでしょう。

BTS - Ảnh 4. — RIIZEは徐々に成長し、第5世代を代表するグループの一つになりつつある - 写真：SMエンターテインメント

さらに、新人グループの台頭も明るい兆しです。2022年から2023年にかけてガールズグループが台頭した時期を経て、2023年以降にデビューする第5世代ボーイズグループが徐々にその地位を確立しつつあります。

NCT Wish、Riize、BOYNEXDOOR、ZeroBaseOneといった大手事務所の新人アーティストが、いずれもミリオンセールスを達成しました。これは新人グループとしては異例の快挙です。これは、第5世代が確固たる地位を築き始め、実力を発揮する段階に入り、まもなく第4世代グループの王座を奪うであろうことを示しています。

BTSのカムバックはK-POPにとってチャンスか？

K-POP業界は、アルバム売上の問題に加え、アーティストの精神的危機、契約紛争、そしてNewJeansのような内部抗争など、多くの課題に直面しています。成功を収めているボーイズグループは数多く存在しますが、BTSの「後継者」と言えるグループは存在しません。

一部の専門家は現在の状況を「1990年代の香港文化の崩壊」に例えている。

評論家のパク・ヒア氏は、「BTSがグループ活動を休止したことで、K-POPは危機に陥りました。売上は減少し、倫理的な問題も浮上しましたが、これらは以前から存在していた問題であり、今回、それが露呈したのです。そのため、BTSが引き続きリーダーシップを発揮していくためには、新たな方向性が必要でした」とコメントしました。