テレビ広告をより文明的でプロフェッショナルなものにするために必要な調整

オンラインエンターテインメントプラットフォームが急成長を遂げる時代において、テレビは依然として大衆の文化生活において重要な位置を占めているが、テレビ局の番組における広告の管理にも調整が必要である。

広告頻度管理

文化スポーツ観光省草の根文化・家庭・図書館局のグエン・クオック・フイ副局長によると、広告休憩の回数を制限する規制は重要なイノベーションの一つであり、広告管理活動において「視聴者を中心に据える」という精神を明確に示しているという。

かつて多くの娯楽番組や映画では、広告が頻繁に挿入され、視聴者の感情を揺さぶり、視聴体験を十分に楽しめない状況に陥っていました。新たな規制の制定は、こうした状況を打開し、より文明的で快適なテレビ視聴環境の実現に貢献するでしょう。

グエン・クオック・フイ副局長は、この政策の影響は2つの側面に表れていると述べた。放送の質に関しては、テレビ局は作品の内容と完全性を尊重しつつ、番組時間を科学的に再編成せざるを得ない。広告の頻度を制御することは、コンテンツの質の向上に役立つだけでなく、より専門的で同期されたメディア作品を生み出すことにもつながる。

視聴者の観点から見ると、これは視聴者の利益を守るための重要な一歩です。広告が規制されれば、視聴者はシームレスで途切れることのない番組を視聴でき、主流のテレビチャンネルへの満足度と愛着が高まるでしょう。

これは人道的かつ文化的な調整であり、健全なメディア環境の構築に貢献すると同時に、広告活動の最終的な受益者である国民の正当な権利を保護するという国家管理機関の役割を肯定するものである。

したがって、この規制の影響は「広告の削減」にとどまらず、放送局がコンテンツ、活用方法、表現形式を革新する機会も生み出すことになります。グエン・クオック・フイ氏は、広告頻度の制限は負担ではなく、ベトナムのテレビ・広告業界がより専門的で持続可能な方向へと変革するための原動力となると考えています。

したがって、テレビ局は番組の途中でCMを放送するのではなく、広告形態を多様化することができます。番組スポンサーシップ、コンテンツへのさりげないブランド統合、あるいはコンテクスト広告などは、効果的でありながら視聴者の感情を阻害しない適切なソリューションです。番組の質が高く、視聴者を惹きつけることができれば、広告価値も自然と高まり、経済効果とコンテンツ価値のバランスをとるのに役立ちます。

放送事業者、広告事業者、視聴者の利益の調和を確保するためには、政策と実施の両面で連携が不可欠です。国家管理機関は、引き続き法整備の強化、事後検査の有効性向上、違反行為への厳正な対処による抑止力の確保に努めます。同時に、広告活動におけるイノベーションを奨励し、事業者が大衆の文化、嗜好、受容習慣に適した形態を発展させるための環境整備に努めます。

視聴者の利益に焦点を当てることこそが、ベトナムの文化と国民の発展という党と国家の主要政策を具体化する道であることは明らかです。視聴者が尊重されるとき、広告はもはや「間奏曲」ではなく、近代的で文明的かつ価値あるメディア製品の一部となるのです。

広告の頻度を制御すると、コンテンツの品質が向上するだけでなく、よりプロフェッショナルで一貫性のあるメディア製品が作成されます。

視聴者の興味を最優先に考える

ハノイ国立大学のレ・ホン・ディエップ博士は、テレビで放送される芸術番組は大好きだが、感情的なパフォーマンスや重要な番組が無関係な広告に中断されるのを見ると、しばしば不快感を覚えると語った。放送局が「無差別に広告を放送している」ように感じ、番組の価値と意義が著しく損なわれていると感じることがあるという。

ホン・ディエップ博士によると、広告頻度を制限する規制の制定は、広告活動がより文明的になり、視聴者を尊重するようになるという前向きなシグナルである。しかし、規制が真に実践されるためには、形式的なものとして適用したり、特別な番組にのみ適用したりするような状況を避け、厳密な監視が必要である。

娯楽番組や映画において、広告の数を減らすことは視聴者の視聴体験を向上させ、テレビの威信と魅力を高めることにつながります。効果的なテレビ番組とは、経済的な観点だけでなく、社会における文化、教育、そして文明的な行動の普及という役割も考慮されるべきです。

一方、トゥエンクアン省党委員会宣伝大衆動員部科学文化芸術局副局長のルオン・ホアン・ギア氏も、娯楽番組や映画に過剰な広告が挿入されることで、視聴者の感情が乱され、テレビへの共感が徐々に薄れてきたと述べた。視聴者が従来のテレビチャンネルから、よりシームレスなコンテンツと少ない広告を提供するYouTubeやNetflixなどのオンラインプラットフォームへと移行すれば、テレビは本来の優位性を失うことになるだろう。

広告が番組の内容に合致し、適切かつさりげなく配置されていれば、視聴者はもはや煩わしさを感じず、むしろより好意的に受け止めるようになるだろう。「テレビが視聴者を維持するには、視聴者を尊重する必要があります。視聴者が尊重されていると感じれば、習慣ではなく、真の信頼と愛情から、彼らは再びテレビ画面に戻ってきます」とホアン・ギア氏は述べた。

したがって、広告の頻度を厳しくすることは、適切かつ必要な措置です。これにより視聴者の権利が保護されると同時に、テレビ局は経済的利益と社会的責任のバランスをとることができます。ギア氏によると、この新たな規制は、特にデジタルプラットフォームとの激しい競争の中で、テレビが視聴者の「信頼を取り戻す」のに役立つでしょう。

よくできた番組をきちんと放送し、コマーシャルで「切り刻まれ」なければ、視聴者は番組をより高く評価するでしょう。

広告制限の問題は、放送時間の再編成、そしてより深くは、放送局が視聴者を「受動的な視聴者」ではなく、共に生きる仲間として捉える姿勢と捉えられています。シームレスで途切れることのない視聴体験を創造することは、オープンメディアの時代において、テレビがそのアイデンティティと文化的価値を確立していく道です。

良質な番組を、広告で「切り刻まれ」ることなく、適切に放送すれば、視聴者はより深く理解し、広告主も自社ブランドと質の高いコンテンツを結び付けることで、より高い効果を得ることができます。これは、放送局、企業、視聴者の3者すべてが恩恵を受ける調和です。

視聴者の感情と時間を尊重する、シームレスな視聴体験を提供することは、プロフェッショナルとしての礼儀であると同時に、文明的なメディアの尺度でもあります。そして、これが一般原則となれば、テレビはもはやデジタルプラットフォームに「劣る」と恐れる必要はなく、むしろ現代人の文化生活と精神生活において、その価値ある地位を維持することができるでしょう。

ホアイ・トゥ

出典: https://nhandan.vn/buoc-dieu-chinh-can-thiet-de-quang-cao-tien-hinh-van-minh-va-chuyen-nghiep-hon-post915684.html