人々は「ベルトを締め」、旧正月の買い物かごは縮小

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テト明けの28日の午後、スーパーで数時間かけてじっくり検討し、選んだ結果、グエン・ティ・ヌーさん（ハノイ市ドンダー区トンタットトゥン在住）のショッピングカートには、キャンディー1kg、肉のトレー数枚、野菜、果物、食用油1本、バインチュン2個しか入っていませんでした。アルコール、ソフトドリンク、花、テト用の飾り物はすべて値下げされていました。このショッピングカートの費用は、概算で約50万ドンでした。ヌーさんは、これがハノイでのテト休暇中に家族が使う食料の量だと話してくれました。

旧正月の買い物にスーパーマーケットに行く前に、彼女は必要な品物と数量を計算しました。不要なものはすべて完全に排除されました。

「今年の給与は30％削減され、テトボーナスは昨年の半分しかないので、テトショッピングの予算を削減することは必須です」と彼女は語った。

実際、旧正月が近づくにつれ、市場や商店へテト用の買い物に出かける人の数が急増しています。スーパーマーケットやショッピングモールでも、テト用の買い物のために何時間も並んで待つ消費者が押し寄せます。しかし、人々が「節約」して支出を抑える傾向があるため、テト用の買い物かごの金額は減少しています。

サム・テット.jpg — スーパーマーケットで旧正月の買い物に人が押し寄せる（写真：タック・タオ）

PV. VietNamNetの取材に対し、WinCommerce（スーパーマーケットチェーン「WinMart」とコンビニエンスストア「WinMart+/WIN」を運営）の代表者は、旧正月（テト）前の数日間、購買力が例年と比べて約15～20%増加したと述べました。特に、オンライン販売の売上高は2023年の旧正月と比較して約21%増加しました。注文件数は通常月と比較して30%増加し、同時期と比較して25%増加しました。

しかし、1件あたりの平均金額は25万～26万ドンの間で変動するにとどまっています。1月30日から2月5日までの買い物かごの平均金額は約45万～46万ドンです。中でも、肉、果物、乾物、家庭用品、旧正月用のキャンディー、ジャム、飲料が最も多く購入された商品群です。

サイゴン・コープ、イオン、ビッグCなどのスーパーマーケットチェーンでは、購買力が10%増加しているものの、1回あたりの注文額は大幅に減少していると推定されています。そのため、顧客は旧正月に向けて必需品や、大型セール中の商品にのみ集中しています。

セントラル・リテールのコミュニケーション・ディレクター、グエン・ティ・ビック・ヴァン氏は、例年の旧正月期間中、ギフトバスケットやビュッフェセットは一般的に70万～80万ドンの値段がついたが、現在は40万～60万ドンだけだと語った。

同様に、ハノイの大手スーパーマーケットチェーンの社長も、今年は人々が節約して買い物をしたため、高額注文が激減したと認めた。

「例年、テト用の買い物かごの金額は200万～500万ドンで、中には1000万ドンを超える注文もありました。レジ係が顧客のために印刷した領収書は、長さ1～2メートルにもなりました。しかし、旧正月前の数日間は、100万ドンを超える注文はほとんどなく、ほとんどが50万ドン程度でした」と彼は語った。

市場や食料品店では、人々が旧正月の買い物に備えて財布の紐を締めているため、昨年の同時期に比べて商品の販売量が50～60％ほど減少したと商店主らは話した。

ホアンマイ（ハノイ）の魚介店のオーナー、フン・ヴァン・ティエン氏は、昨年の旧正月のこの時期、高級魚介類の多くが「在庫切れ」となり、出荷業者がすべてを配送できなかったと語った。ティエン氏は顧客の配達時間に間に合わせるため、一部の注文は自ら配達しなければならなかった。

今年の旧正月シーズンは、あらゆる種類の魚介類の売れ行きが低迷しています。旧正月用の贈り物として魚介類を購入するために店に戻ってくる常連客は、わずか4分の1に過ぎません。注目すべきは、これらの注文の金額も大幅に減少していることです。

ティエン氏は、5年連続で旧正月に家族のために、また親戚や友人への贈り物として大量の魚介類を購入してきたVIP顧客も、今回購入を勧められると、経済的な困難を理由に首を横に振って断ったと語った。

実際、今年の経済状況はより厳しいため、人々が「財布の紐を締める」傾向は以前から予測されていました。テトに向けて商品を準備する際、企業は買いだめに非常に慎重になっています。今年のテトに向けて備蓄される商品の量は、例年よりも少なくなっています。

一部のスーパーマーケットチェーンも、テト期間中の買い物を促進するため、プロモーションを強化しています。営業時間も延長され、テト期間中も営業しています。

例えば、WinCommerceスーパーマーケットシステム（WinMartおよびWinMart+/WINを含む）は、旧正月30日は12:00まで営業し、旧正月4日に営業を再開します。さらに、旧正月29日までは営業時間を23:00まで延長します。この期間中、WinCommerceはオンライン販売チャネルを強化し、様々な配送ポリシーに対応します。

イオンスーパーマーケットでは、旧正月27日から29日まで、毎日営業時間を午後11時まで延長します。旧正月初日は、イオン百貨店およびスーパーマーケットは午前11時から午前0時まで営業します。旧正月2日目からは、スーパーマーケットは通常営業となります。

Co.opmartスーパーマーケットシステムでは、Co.op Foodがテト29日も12:00まで営業しています。スーパーマーケットは1月10日（テト初日）のみ休業し、テト2日目から営業を再開します。テト2日目から5日目までは、8:00から12:00まで営業いたします。テト6日目には通常営業に戻ります。