中国茶に情熱を抱く若いアメリカ人ビジネスマンが、ソーシャルメディアツールを使ってビジネスを行い、二国間の文化交流の促進に貢献するというアイデアを思いつきました。
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| ジェシー・アペルは、TikTokプラットフォームに投稿した動画クリップで紅茶の淹れ方を紹介し、多くのフォロワーを獲得しました。（出典：https://brewista.co） |
13年前、米国人のジェシー・アペルさんが北京の馬連島市場で初めて茶葉入りの中国茶を飲んだとき、1,000もの店から選べることに驚いたという。
ボストン出身のアペル氏は、当時は北京語言大学で中国語を専攻するフルブライト奨学生だった。
中国茶への情熱を抱くアペル氏は、中国茶製品と文化をアメリカの消費者に届けようと尽力し、一定の成功を収めました。この若きアメリカ人起業家は、数人の中国人コメディアンを起用した動画クリップをInstagramやTikTokで共有し、瞬く間にアメリカの顧客から3万件以上の注文を獲得しました。
ジェシー・アペルがソーシャルメディアのプラットフォームで宣伝している商品は、主に中国各地の産地から仕入れたティーバッグ、茶葉、コーヒーだ。
ジェシー・アペルは、2010年から2020年に新型コロナウイルス感染症のパンデミックが発生するまで、主に首都北京でかなりの時間を中国で過ごし、主に現地のプロのパフォーマーからクロスコミュニケーションを学んでいた。
3年前、彼は中国茶と農産物の輸入・販売を行う会社「ジェシーズ・ティーハウス」を設立することを決意しました。アペル氏のウェブサイトには1日約2,000件のアクセスがあります。ソーシャルメディアのフォロワー100万人のうち、約半分はTikTokから、残りはFacebook、Instagram、YouTubeなどの他のプラットフォームから来ています。
アペルさんは、お茶を淹れたり、お湯を注いだり、お茶を楽しんだりする動画を投稿しました。多くの寸劇はユーモラスで、顧客から多くのコメントや「いいね！」が寄せられました。
ジェシー・アペル氏によると、中国産のお茶や竹トレーなどの関連商品は、米国ニュージャージー州の物流センターを経由してジェシーズ・ティーハウスに輸送され、その後顧客に届けられるという。ジェシーズ・ティーハウスの収益の4分の1から半分は、茶道具・設備の事業によるものだ。
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| 中国南部広西チワン族自治区にあるジェシーズ・ティーハウスの現地生産者が保管する茶材の倉庫。（出典：新華社） |
アペルのアイデアは、地元メーカーが巨大な北米市場へ徐々に進出するのを助けました。中国南西部雲南省にあるこの若きアメリカ人起業家のサプライヤーの1社は、アペルのソーシャルメディア動画を通じて20万ドル以上を稼ぎました。
ジェシー・アペルは、単なるビジネスにとどまらず、ソーシャルメディアを活用して、ジェシーズ・ティーハウスを通してアメリカ人に中国文化を紹介したいと考えています。彼のAppleポッドキャストでは、お茶は人と人をつなぐ架け橋であり、会話のきっかけとなると表現しています。
ジェシー・アペルは、多くの人が自宅待機を余儀なくされた新型コロナウイルス感染症のパンデミック初期にソーシャルメディアにビデオクリップを投稿し始め、フォロワー数も劇的に増加した。
需要の高まりを目の当たりにしたアペル氏は、オンラインのお茶飲みクラブを立ち上げるというアイデアを思いつき、お茶の淹れ方を解説する動画を投稿し始めた。雲南省のプーアール茶を詰めた小さな乾燥柑橘類「カムチャ」の作り方を解説したYouTube動画は、3万7000回以上再生されている。
「動画クリップにコメントしたり、インタラクションをしてくれる人は誰でも潜在的な顧客です。異文化のお茶愛飲家としての私の旅を記録することで、フォロワーを増やし、お茶の売り上げを伸ばせるでしょう」とジェシー・アペルは興奮気味に語った。
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出典: https://baoquocte.vn/doanh-nhan-tre-nguoi-my-kiem-bon-tien-nho-chuyen-lam-clip-pha-tra-trung-quoc-294050.html
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