観光業は大きな利益、消費者に恩恵

9月2日の祝日期間中の観光は、観光産業に莫大な収益をもたらすだけでなく、飲食、買い物、旅行などの需要が急増することで国内消費を刺激します。

多くの場所で数日間で数兆ドルが懐に入る

今年の9月2日の建国記念日は、国内観光において前例のないブームとなりました。わずか4日間（8月30日から9月2日）で、ハノイは約208万人の観光客を迎え、観光収入は約4兆5,000億ドンに達し、前年同期比80%増となりました。ホーチミン市も約145万人の観光客を迎え、推定収入は4兆1,400億ドンに達し、2024年の建国記念日の2倍となりました。

ベトナムの二大都市であるだけでなく、中部地方の首都であるダナンも、尽きることのない魅力を放っています。連休中のわずか4日間で、 ダナンは62万人の観光客を迎え、前年同期比24%増、2兆2000億ドン以上の収益を上げました。カインホアは90万人以上の観光客を迎え、約9360億ドンの収益を上げました。フエは約19万6000人の観光客を迎え、約3100億ドンの収益を上げ、前年同期比134%以上増となりました。

上記の数字は、これらの旅行先の魅力の高さだけでなく、長期休暇が全国の人々の「出会いの場」となっていることを示しています。多くの都市では、4つ星ホテルや5つ星ホテルの稼働率が80%を超え、多くのホテルが満室となっています。航空会社の旅客数は、通常日と比較して20～25%増加しました。タンソンニャット空港だけでも、休暇シーズンのピーク時には1日平均12万5千人の旅客が利用しています。

総合的な経済セクターである観光業は、多くの分野・産業における購買力の急激な向上という大きな成果を上げてきました。しかしながら、近年、経済は多くの困難に直面し、人々の消費は低迷しています。企業や地方自治体は、強力なインセンティブや大幅な割引を伴う集中的な販促活動に取り組んできましたが、効果は限定的でした。不安心理から、多くの消費者は必需品への支出さえ控える傾向にあります。そのため、観光業による刺激は、特に政府が設定した高い成長目標の達成に向けて経済全体が加速している今年の第4四半期において、プラス効果をもたらしています。

9月2日、ヴィンパール・ニャチャンには早朝から観光客が列をなした。

写真：LE NAM

観光は多層的な消費を刺激する

写真：LE NAM

ホーチミン市経済財政大学経営学部長のトラン・アン・トゥン教授は、「9月2日の祝日は総需要を大きく押し上げました。1人1日あたりの平均支出額を200万ドンと仮定すると、直接的な社会支出の総額は72兆ドンを超え、四半期あたりGDPの0.8～1%に相当します。これは、観光が短期的な消費において重要な役割を果たしていることを証明するのに十分な数字です」とトゥン教授は強調しました。

チャン・アン・トゥン師によると、観光は宿泊施設、飲食、交通機関、小売サービスに恩恵をもたらすだけでなく、「乗数効果」ももたらすとのことです。観光客数が急増すると、農産物、食品、飲料、ガソリン、物流などの供給業者すべてが恩恵を受けます。多くの観光地では、休暇期間中の飲食サービスの収益が約30%増加し、公共交通機関、タクシー、鉄道、航空会社の収益も平均20～25%増加します。

経済学者で准教授のグエン・フー・フアン博士も次のように認めています。「観光による2.9%の押し上げ効果はサービス消費需要に直接波及し、実際のデータからもそれが明確に示されています。これは宿泊、飲食、娯楽への直接的な支出の流れであり、同時に小売、都市物流、そして付随サービスとの「乗数効果」を生み出しています。」フアン博士は、「観光は個人の行動と経済構造の両方に影響を与えるため、消費の『火付け役』となります。世帯レベルでは、観光は体験型グループに属し、物質的よりも高い満足度をもたらします。経済レベルでは、それぞれの旅行は、飲食、買い物、交通手段など、一連の付随支出をもたらし、地元の小売やサービスへの明確な波及効果を生み出しています」と強調しました。

お腹の引き締めを「克服」する体験支出

節約志向が依然として強い中、多くの人が旅行にお金を使う理由について、トラン・アン・トゥン師は、「体験型支出」という特性が鍵となると述べています。旅行が重視されるのは、人生に精神的な価値とバランスをもたらすからです。人々は貴重な体験を求めて、近場の小旅行や家族旅行にお金を使うことを厭いません。さらに重要なのは、観光の影響は休暇が終わっても止まらず、その後も数週間続くことです。「最初の1～2週間は、ピーク時を避けて旅行する人が少ないため、観光客数は安定しています。次の4～6週間は、観光事業者がサプライヤー（食品、物流、燃料など）に追加注文を出し、循環的なキャッシュフローを生み出す時期です。第3段階では、消費者信頼感が高まり、人々は節度ある期間を経て通常の支出に戻ります」とトラン・アン・トゥン師は指摘しました。

ミア リゾート ニャチャンのレストラン スタッフは、9 月 2 日の祝日中、ゲストへのサービスに忙しくも興奮しています。

写真：LE NAM

グエン・フー・フアン准教授によると、多くの世帯は休暇用の予算を独自に用意しているため、貯蓄から支出することに罪悪感を抱いていないという。さらに、新型コロナウイルス感染症の流行後、旅行への潜在需要は力​​強く回復し、社会的購買力の「スターター」となっている。フアン准教授は、「休暇後効果は徐々に減少し、人々がまだ余韻に浸っている最初の7～10日間に最も強く現れる。小売業者や観光地がイベント後のプロモーションや週末のイベント開催などでこの効果を延長すれば、その効果は2～3週間、大都市では4～6週間も持続する可能性がある」と述べた。

したがって、専門家によると、中核となるのは季節的な活性化を長期的なモチベーションに変えることだ。チャン・アン・トゥン氏は、地域連携からマイクロクレジットパッケージまで、消費と観光のサイクルを支えるエコシステムを構築する必要性を提言した。地方自治体は、入場券の値下げ、週末の宿泊プロモーション、省間ツアーなどを通じて需要を刺激することができる。銀行は、ツアーチケットやリゾートコンボの予約に対し、3ヶ月間0%の分割払いクレジットパッケージを実施することができる。過剰な料金請求や信頼の失墜を避けるため、サービス価格を厳格に管理することが重要である。

一方、グエン・フー・フアン准教授は、経済インフラとしての「イベントカレンダー」の重要性を強調しました。「中央政府と主要都市が四半期ごとのフェスティバル、スポーツ、MICEカレンダーを早期に発表すれば、企業は観光、飲食、ショッピングを組み合わせたパッケージを積極的に構築し、安定した収益リズムを維持するでしょう。同時に、払い戻し、割引、対象を絞った減税、全国ポイント還元提携、統合交通チケットなどを通じて、現地での消費を促進する必要があります。ナイトタイムエコノミー、観光と小売、中小企業向けの短期融資パッケージなども活用する必要があります」と、グエン・フー・フアン准教授は述べました。

主要都市に「観光・消費タスクフォース」を設置し、イベントスケジュール、相互運用可能なチケット、デジタルプロモーション、リアルタイムデータ管理などを調整することができます。イベント、交通、デジタル決済、小売が連携することで、観光はサービス需要を喚起するだけでなく、持続可能な国内消費の上限を引き上げることにもつながります。

准教授、グエン・フアン博士

出典: https://thanhnien.vn/du-lich-thang-lon-tieu-dung-huong-loi-185250904163123825.htm