Gen Z は Threads や TikTok で何を語り、伝統工芸村全体を「復活」させたのでしょうか?

(ダン・トリ) - ジェネレーション Z の子孫の何千もの視聴者とフォロワーがソーシャル ネットワーク上で遺産の物語を語っています。

幼少期の思い出からセールスストーリーまで

レ・トゥイ・トランさん（22歳）は、幼い頃からハノイのチュオン村の職人たちに付き添い、真昼の炎天下でヤシの葉を乾燥させてきました。庭で干す葉の香り、帽子のフラップに針が通る音、そして大人たちがタコだらけの手で丁寧に作業する姿に、トランさんはすっかり馴染んでいます。

ヤシの葉を乾燥させることは、美しく丈夫なチュオン族の円錐形の帽子を作る上で重要な工程です（写真：人物提供）。

大学卒業後、この若い女性は、家族が30年間販売をやめていた伝統製品を復活させることを決意した。

2025年6月中旬、トランさんは「ノン・チュオン」という名前で、TikTok、Instagram、Threadsに色鮮やかなシルクの帽子を投稿し始めた。

わずか1週間後、Threadsへの投稿は突如として6万2000回以上の閲覧、約2000件の「いいね！」、そして数百件のコメントを集め、おなじみのカントリーハットがソーシャルネットワーク上の「トレンド」商品となった。

Le Thuy Trangさん（22歳）は現在、3つのソーシャルネットワーキングプラットフォームでチュオン村の絹の円錐形の帽子を販売している（写真：Huong Nhi）。

「最初は2週間近くで40点しか売れませんでした。でも、イメージとストーリーテリングにもっと力を入れるようになってから、注文数が大幅に増えました。今では毎週100点以上輸入していますが、すべて完売しています」とトランさんは語りました。

螺鈿細工の村チュオンゴ（ハノイ）に生まれたグエン・ティ・ミン・チャウさん（23歳）は、工房でドリルで穴を開けたり、ノミで削ったり、研磨したりする音と、螺鈿の貝殻を一つ一つ丹念に研磨し​​て平らにする姿を思い浮かべながら育った。

大学時代、度重なる染め直しで髪が弱り、どう結ぶか苦労していました。ある時、髪を結んでいる時に、壁に掛かっていた螺鈿細工の木絵を見ながら、祖母の丹精込めた手仕事を思い出し、「螺鈿細工でかんざしを作ってみようかな」と考えたのです。

グエン・ティ・ミン・チャウさん（23歳）は、家族が作る螺鈿細工製品に情熱を注いでいる（写真：人物提供）。

2023年末、チャウ氏と4人の友人はMun Artisanブランドを設立し、製品の開発と、ソーシャルメディアでの螺鈿細工のストーリー発信に取り組みました。TikTokはZ世代の少女たちが各コレクションの制作過程を共有する場となり、Instagramでは美しい投稿でブランドイメージを構築しました。

「Xuan Dieuコレクションを紹介した最初の5本の動画は、数万回再生されました。Trang製品のアイデアについて語った6本目の動画では、予想外に再生回数が30万回を超え、いいねも1万6000件近く獲得しました」と、チャウさんは想像を超える驚きを語りました。

少女たちの螺鈿のかんざしにまつわる物語を伝える旅の始まりとなる製品（写真：フオン・ニー）。

工芸村の製品がインターネット上で話題になっています。

工芸村の60代、70代の職人の多くが「この職業に興味を持つ人はもうほとんどいない」と心配する中、トランさんとチャウさんは別の道を選んだ。

製品の製造と伝統的なマーケティングにとどまらず、伝統を受け継ぐ人々はソーシャルメディアをプロモーションツールとして活用しています。絹の円錐形の帽子や螺鈿細工のヘアピンは、単に販売されているだけでなく、100年の歴史を持つこの工芸品を広め、保存する方法を模索する世代の物語を語り継ぐ役割も担っています。

トラン氏は、反応がほとんどなかった最初の投稿からチャンネルを構築し始めました。試行錯誤の末、彼女は伝統的な商品を若者に魅力的に見せるための「公式」を徐々に見つけ出しました。それは、美しい画像と、視聴者を惹きつける興味深いストーリーです。

おかげで、わずか1ヶ月余りで、ノン・チュオンのスレッド投稿は9万3000回以上の閲覧数を記録し、5500件の「いいね！」と数百件のコメントを獲得しました。中には、40万回近くの閲覧数と1万件以上の「いいね！」を獲得した投稿もありました。

トランさんは、日常生活に焦点を当て、2日に1回投稿するという一定のリズムを維持しています。Instagramでは、丁寧に撮影した商品写真と顧客からのフィードバックを重視しています。

「7月だけでも、週に2～3回、1回につき100個以上帽子を買いに故郷に帰らなければなりません。日差しから身を守るため、そして写真撮影の小道具として帽子を買う人も多いんです」とトランさんは語った。

帽子は今や、旅行シーズン中の多くの女性にとって欠かせない「ホットトレンド」のアクセサリーとなっている（写真：Phuong Mai）。

ソーシャルメディアは、トラン氏と顧客とのつながりを築くのに役立つだけでなく、製品に関するフィードバックをプロモーションコンテンツに変換します。「ホイアンに行くにはどの色を選んだらいいですか？」または「この服にはどんな柄が合うでしょうか？」そのおかげで、ノン・チュオン氏のインスタグラムページには、トラン氏にアドバイスを求めた顧客からの画像がますます増えています。

トランとは異なり、チャウは計画的なストーリーテリングを貫いている。ムン・アーティザンで発表される螺鈿ブローチの各コレクションは、デザイン、テスト、写真撮影、キービジュアル（メインイメージ）の作成、ヘアスタイルや衣装の選定など、彼女が何ヶ月もかけて準備したものである。

螺鈿のヘアピンは、自然光の条件によってその色が最もよく見えるようになります（写真：Huong Nhi）。

イメージへの投資のおかげで、わずか 4 か月で、Mun Artisan の Instagram アカウントのフォロワー数は 1,000 人に達し、現在では 10,400 人以上のフォロワーと、TikTok のフォロワー数は 21,000 人にまで増加しています。

職人のおばあちゃんと孫が一緒に作った作品たちを映したシンプルなフォトリール動画が、予想外に再生回数が200万回近くに達し、14万3000件の「いいね！」を獲得しました。これは、若者の間で人気のコンテンツであるストーリーテリングの広がりを証明しています。

Instagramでは、各コレクションについて2ヶ月間で約25件の投稿があり、ローンチ写真、アルバム、素材の詳細、各製品のアイデアなどが掲載されています。TikTokでは、Chau氏と彼の同僚たちが、舞台裏の様子、実験、ミニVlogなどを投稿しています。

Gen Zのオーナーは、古くから手工芸品と結び付けられてきた螺鈿細工をすべての顧客の髪に施す（写真：Phuong Mai）。

スタートアップの旅を終えて、Trang 氏と Chau 氏が最も感謝しているのは、コミュニティからのフィードバックです。

チャウにとって、TikTokチャンネルを立ち上げた当初から、「ブランド名と関連商品のハッシュタグを付けてトレンド入りしやすくした方がいいよ」といったコメントや商品への褒め言葉は、ブランドを磨き上げるモチベーションとなってきた。チャンネル開設から2ヶ月以上しか経っていないトランも、このコメントを読んで感動したという。「私もチュオン村出身です。この画像を見ると故郷が恋しくなります」

2人のZ世代の少女たちが最も誇りに思っているのは、注文数の増加だけでなく、故郷の工芸品の保存に貢献できたことです。デジタルプラットフォームのおかげで、多くの職人が仕事に就き、仕事を続けるモチベーションが高まっています。

伝統製品は日常生活のアクセサリーとして使用されています（写真：Huong Nhi）。

円錐形の帽子やヘアピンは、もはや過去の記念品ではなく、若者が自信を持って日常生活で身につけるアクセサリーとなっています。これは、Z世代が伝統的な価値観を時代に合わせて言葉で広める方法でもあります。

Gen Z は、自分の画像を盗まれたときにどのように対処するのでしょうか?

すべての投稿がトレンドになるわけではありません。トラン氏とチャウ氏は、熾烈な競争市場で生き残るためには、職人が常に革新を続け、4.0世代の後継者も参画する必要があることを認識しています。

商品画像には細心の注意を払い、コンテンツは魅力的で、ソーシャルメディアユーザーの嗜好に合致したものでなければなりません。しかし、その創造性は、若者が商品を手に取った際に、美しい商品を見るだけでなく、それぞれの商品の背景にある文化的な精神も感じ取れるような、核となる価値観を維持していなければなりません。

ブランド構築と並んで、著作権の問題も大きな懸念事項です。当サイトでは、商品画像を他者に商用目的で何度も撮影されてきました。ロゴは丁寧に貼り付けられ、名前も明確に記載されていたにもかかわらず、ほんの少しの編集で痕跡が消え、別の場所の営業ツールとして利用されてしまうという事態に見舞われました。

円錐形の帽子の各ステッチはすべて手作業で行われています（写真：Phuong Mai）。

「自分の写真が盗まれ、プラットフォーム上で安値で売られているのを見て、とても不公平だと感じました。その裏には、7時間も座って帽子を縫っていた女性たちの献身と努力があったのに、他人に簡単にコピーされ、利益を得られてしまうのです」とトランさんは語った。

チャウさんも、商品画像が無断で使用された際に同じような状況に陥りました。しかし、彼女は動揺する代わりに、前向きな見方をしました。

「多くの人が商品を真似しているのを見ると、地域社会に少しでも影響を与えられたと思っています。中には、商売のために商品のイメージや名前を真似する人もいます。しかし、真似できるのはデザインだけで、それぞれの商品に込められた精神やストーリーまでは真似できません」とチャウさんは笑顔で語った。

チャウさんによると、彼女の製品にはそれぞれ、模倣するのが難しい独自のストーリーがあるという（写真：フオン・ニー）。

トランとチャウの視点の対比は、伝統的な職業に就く若者が直面する課題と機会を部分的に反映している。彼らは創造的な成果を守りつつ、自らの個性をしっかりと主張していくことを学んでいるのだ。

この旅を通して、ベトナムの手工芸品は、お土産という役割を超えて、個人的な物語を込め、何世紀にもわたる伝統的な価値観を受け継ぐ世代を代表する品物となるのです。

写真：フイエン・マイ

出典: https://dantri.com.vn/cong-nghe/gen-z-ke-gi-tren-threads-tiktok-ma-vuc-day-ca-lang-nghe-truyen-doi-20250922103245524.htm