ライブストリームはもう儲からない？

中国出張後、Lemon Digitalの共同創設者でKP3 AgencyのCEOであるドゥオン・チョン・ギア氏は、ライブストリーミングが中国の電子商取引業界の「中心」になりつつあると評価した。

実際、当局やオンライン販売プラットフォームによる厳しい規制にもかかわらず、中国ではライブストリーミング活動がますます盛んになっています。ギア氏は、「取引の90%は電子商取引によるものです。その中で、ライブストリーミングは最も多くの注文を生み出す形態です」と述べています。

ギア氏は、中国と比べてベトナムのライブストリーミング市場はまだ新しく、これから専門的な段階に入り、ショップオーナーやライブストリーミング販売者が避けられない「浄化」を受けることになると評価しており、ギア氏によると、この浄化は前向きに捉える必要があるという。

ライブストリーマーの真の課題

最近、電子商取引法の草案では、電子商取引プラットフォームの所有者、販売者、ライブ配信者の責任を明確にすることが提案されました。ライブ配信者（直接出演して商品を紹介する者）は、本人確認と電子認証のために、電子商取引プラットフォームの所有者に情報を提供しなければなりません。

ライブストリーマーは、商品やサービスに関する用途、原産地、品質、価格、プロモーション、保証ポリシー、その他のコンテンツについて虚偽または誤解を招く情報を提供することは禁止されています。

同時に、ライブストリーマーは、法律で広告内容の確認が義務付けられている商品やサービスについては、管轄当局によって確認された広告内容を遵守する必要があり、ライブストリーム販売プロセス中に、言語、画像、衣装、行動の使用が社会倫理や慣習に違反しないことを確認する必要があります...

シェアセッション中に 知識 - Znews、 ギア氏は、特に身元確認や電子商取引法案全般は、ライブストリーミング販売活動に参加する事業者にとって大きな障壁ではないと繰り返し強調してきました。長年にわたり市場を観察し、顧客へのコンサルティングを行ってきたギア氏にとって、この業界における真の課題は、ライブストリーミングのスキル、つまり商品の供給元を見つけ、利益を生み出す能力にあると考えています。

「新規参入者にとって、身元確認は入学手続きのようなもので、規制遵守を保証するためのものです。ライブストリーミングやeコマース市場に参加してきた人たちが、いまだに古い考え方を持ち続け、責任と透明性のないビジネスを行っているのであれば、取り残されるのは当然です。むしろ、要件を受け入れ、それを満たす人たちは、より透明性と健全性をもって競争する機会を得ることになるでしょう」と、ギア氏は率直に語った。

さらに、身分証明は当局による税金管理に役立ちますが、専門家によると、これは税金を効果的に管理・徴収するための国家の多くの施策の一つに過ぎません。基本的に、事業者は当初から税法の遵守義務を負っているため、新たな電子商取引法案は大きな追加負担を課すものではありません。

「税金逃れという発想は現在不可能だと考えられており、その代わりにビジネスマンは合法的に税金を最適化する方法を見つけるしかない」とンギア氏は分析した。

ベトナムでのライブストリーミングはまだ儲かるのでしょうか?

ベトナムのライブストリーミング業界は、製品の品質やKOLとKOCの私生活に関する一連のスキャンダルに巻き込まれ、困難な時期を迎えているが、Lemon Digitalの専門家は、ベトナムのライブストリーミング業界はまだ大きな可能性を秘めており、さらに発展するだろうが、ゲームのルールに従う意思のあるプロフェッショナルだけが参入できると強調している。

未来のライブストリーミング市場は、もはや「古い考え方」を持ち、責任感と透明性を欠く人々のものではありません。写真：Chi Em Rot

ギア氏によると、初期段階の市場は誰でも参加して利益を上げることができる。しかし、市場が一定レベルまで発展すると、政府機関による規制に加え、資格のないトレーダーを排除すると同時に、真剣なトレーダーにとって公平な環境が整えられるようになる。

条件を設定することで、市場を窒息させるのではなく、条件を満たさない者を排除し、市場の混乱を回避します。

現在、代理店や大手ブランドはライブストリーミングに多額の投資を行っており、高価な機材を備えた専用のライブストリーミングルームを多数構築しています。「こうした大規模な投資は、ライブストリーミングが営業効率の向上をもたらし、かつて懸念されていたような赤字投資ではなくなったことを証明しています」と、ンギア氏は述べています。

KOLやKOCによるライブ配信、虚偽広告、偽造品や低品質品の販売、そしてさらに深刻なことには消費者の健康と生命に影響を及ぼす事件が多数発生していることから、ライブ配信者に対する電子識別と認証、およびその他の一連の規制が必要であり、実施されるべきだと、電子商取引の専門家でJulyhouse & Macalandブランドの創設者であるトラン・ラム氏は述べている。

専門家は、コストと利益の計算に基づいて、ライブストリーミングをやめて、より効果的な他のビジネス手法に切り替える人もいるだろうと考えています。しかし、長期的に、真剣に、そして専門的にビジネスに取り組む決意のある人は、ライブストリーミングを継続するでしょう。

「これが、ライブストリーミング業界が長期的に見てより持続可能かつ安定した方向に発展することを助ける力だ」とラム氏は断言した。

出典: https://baoquangninh.vn/livestream-het-thoi-beo-bo-3378143.html