ティックトッカーの混乱は汚いコンテンツを生み出し、利益を無視して広告を受け入れる

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多くのTikTokコンテンツクリエイターは、悪質で有害なコンテンツの作成や広範な広告掲載によって、継続的に世論の怒りを買っています。こうした状況を受け、ラジオ・テレビ・電子情報局のレー・クアン・トゥ・ド局長は、TikTokだけでなく、管理機関に協力しない越境プラットフォームも厳しく処罰されると述べました。

ティックトッカーのNo O Noは、過剰な広告と不快なコンテンツで批判されたことがあった。写真：スクリーンショット。

TikTokには誇張された広告や物議を醸すコンテンツが引き続き登場している

2022年7月時点のeMarketerの統計によると、ブランドはInstagramでの広告活動に22億ドル以上を費やしており、YouTube、TikTok、Facebookでのこの数字はそれぞれ9億4,800万ドル、7億7,400万ドル、7億3,900万ドルです。

ベトナムでは現在、あらゆる分野のブランドが、お金を費やし、体験してもらい、自社製品を紹介する動画を制作してくれる人気ティックトッカーを積極的に探している。

ショップやブランドの購買力により、商品広告はTikTokユーザーにとって大きな収入源となっています。そこから、人気TikTokユーザーのマネジメント会社が数多く誕生し、PR目的で過剰な広告契約を結び、収益を上げています。

メディア専門家のホアン・ヴァン氏によると、100万人以上のフォロワーを持つティックトッカーは、能力、時間、ブランドにもたらす利益に応じて、月500万から数千万ドンの広告契約を獲得できるという。

さらに、製品 PR キャンペーンの効果に応じて、追加のコミッションパーセンテージが支払われることもあります。

TikTokでは、多くのTikTokユーザーが、広告やPR、ブランドの商品販売によって月に数億から10億ドンを稼いだと自慢している。

しかし、すべての物事には二面性があり、莫大な収入が多くのTikTokユーザーが広告を受け入れる理由となっている。

典型的な例として、TikTokユーザーのNo O Noが挙げられます。彼はレストランや飲食店の料理をレビューする動画を多数投稿していました。広告費を支払った店を、彼はことごとく絶賛し、多くの客が彼の推薦でその店を訪れましたが、そのクオリティは期待外れでした。一方、広告費を支払わなかった他の店については、彼は批判し、貶める手段を講じました…

多くのフォロワーに広告を受け取ってもらうために、一部のTikTokユーザーは、地域を中傷したり、他人を侮辱したり、インターネット上で広まっている有害な健康トレンドなど、視聴率を高めるための下品なコンテンツを作成することがよくあります。

ティックトッカーのTruong Nha Dinh氏は、偽造品の販売と過剰な広告活動で告発された。写真：スクリーンショット。

現在、TikTokでは偽造品、模造品、ダイエット薬、出所不明の機能性食品などのレビューが至る所で見られるのは珍しいことではありません。

少し前、TikTokユーザーのVo Ha Linhさんがライブ配信中に3つの工場の製品をすべて売り切りました。

しかし、商品を購入した後、顧客から、ギフトの有効期限がハ・リンのライブ配信で紹介されたものと異なるとの報告がありました。その後、ハ・リンは謝罪し、ブランドと再び協力しました。

ティックトッカーのTruong Nha Dinhさんが、化粧品を正規価格の1/4、1/5といった「激安価格」で販売するライブ配信を行った事件で、有名ブランドから偽造品を販売しているとの報道が出て、大きな騒動となりました。その後、TikTokユーザーは釈明を行いましたが、視聴者の怒りは収まりませんでした。

協力しない場合はTikTokを厳しく対処または禁止する

ラジオ・テレビ・電子情報局（情報通信省）が最近主催した、マルチチャンネル管理ネットワーク（MCN）、メディア企業、オンラインコンテンツクリエイター（KOL）を繋ぐワークショップで、レー・クアン・トゥ・ド局長は、ベトナムの法律を遵守していないプラットフォームの状況評価と解決策を発表した。

彼によれば Le Quang Tu Do、特にTikTok、そして一般的なソーシャルネットワーキングプラットフォームは、協力が不足していたり、独自のグローバルコミュニティ基準があると主張したり、多国籍企業であるためホスト国の法律に準拠していなかったりする場合は、制限されるでしょう。

情報通信省は、2023年4月初旬の会議において、ベトナムにおけるTikTokに関する6件の違反行為を発表しました。特に、同省は、TikTokが偽造品、模造品、原産地不明の機能性食品、媚薬などの取引・販売を規制・防止するための措置を講じていないと警告しました。

ホーチミン市のL＆P法律事務所のホアン・ハ弁護士は、虚偽の広告を受け入れたり、商品の使用を誇張したりするティックトッカーやマネジメント会社に対して、文化と広告の分野での違反に対する行政罰に関する政令38/2021/ND-CPの第34条第5項に基づき、6,000万〜8,000万ドンの罰金を科すことができると述べた。

2015年刑法（2017年に改正および補足）第197条によれば、虚偽広告行為は虚偽広告罪で起訴され、最高1億ドンの罰金または最長3年の非拘束矯正が科せられる可能性がある。

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