ファーウェイがアップルを追い抜いた理由

ファーウェイは2025年第2四半期に初めてアップルからスマートウォッチ市場のトップの座を奪った。写真：トゥアン・アン。

カウンターポイント・リサーチによると、今年4～6月期の世界スマートウォッチ販売台数は前年同期比8%増の3,440万台に達した。そのうち、ファーウェイは53%増の約720万台に達し、市場シェア21%で初めて首位に立った。

一方、Apple Watchの売上は前年同期比3%減少し、7四半期連続の減少となりました。同製品の世界市場シェアは現在17%で、中国メーカーに次ぐ第2位となっています。

分析を進めると、関連レポートはすべて、Huaweiが価格戦略によってAppleを追い抜いたと結論付けています。具体的には、Huawei Watchの平均販売価格（ASP）は約227ドルであるのに対し、Apple Watchは413ドルと、ほぼ2倍です。

しかし、数字は、HuaweiがAppleに勝つために低価格だけに頼っているわけではないことも示しています。この中国ブランドは、ミッドレンジライン（GT、FIT）のようなベーシックモデルから、多くのハイエンド機能とファッショナブルなカラーを備えたフラッグシップラインまで、製品の「ピラミッド」を構築しています。

流通チャネルもまた重要な要素です。中国では、ファーウェイは三級都市、四級都市、さらには地方にもオフライン店舗を拡大し、より多くのユーザーが製品を直接体験できるようにしています。この戦略により、中国国内市場が売上高の75%以上を占めています。

一方、国際市場でもファーウェイは徐々に海外展開を進めており、欧州、中東、アフリカ、アジア太平洋など170以上の国と地域で6万2000以上の店舗を展開している。

Huawei は機能と手頃な価格のおかげで台頭しましたが、Apple Watch はスムーズな操作性と豊富なアプリケーションエコシステム (50,000 を超えるアプリケーション) で有名であり、Apple は依然としてハイエンドセグメントで強さを維持しています。

この結果、Huawei は包括的な製品ライン、優れたバッテリー寿命、多機能性によって大衆市場を獲得し、販売数量でリードしていることが示されました。

対照的に、Apple はプレミアムエコシステムサークルにしっかりと定着し、アプリとスムーズなエクスペリエンスで忠実なユーザーを確保しています。

出典: https://znews.vn/ly-do-huawei-vuot-mat-apple-post1592413.html