サービスを効果的に宣伝するには、プレス コンテンツがより魅力的で創造的である必要があります。

(NB&CL) これは、ジャーナリスト・世論新聞「春のアト・ティ」との初頭の対談で、レ・クオック・ミン記者が、国の新たな発展段階における革命報道の使命と任務を回想した際に強調した言葉である。レ・クオック・ミン記者はまた、次のように断言した。「ジャーナリズムの技術は変化し、ユーザーのニーズも時代とともに変化しますが、ベトナム革命報道の『人民に奉仕し、革命に奉仕する』という使命は決して変わりません。」

報道機関は常に、共通の大義に献身する、信頼できる先駆的な力です。

＋ベトナム革命報道の100年の歩みを振り返ると、革命報道が生み出した最大の価値の一つは、情報手段であるだけでなく、国造りと防衛の様々な段階において国民全体を鼓舞するインスピレーションとかけがえのない精神的力の源泉となっていることだと多くの意見が挙げられます。あなたはこれをどのようにお考えですか？

ジャーナリスト、レ・クオック・ミン氏：ベトナムの革命的な報道機関は、従来の市場報道の概念とは異なるアイデンティティを持っています。過去100年間の発展の道筋を振り返り、前世紀の新聞紙面から、独立、統一、そして国家建設の闘争において全国民を伴ってきた新聞、ラジオ局、テレビ局まで、報道機関は党と国家の方針や政策を広め、人民のためのフォーラムとなる上で非常に重要な役割を果たしているだけでなく、全国民を鼓舞し、前向きなエネルギーを広め、社会の合意を形成し、国際的な友人の支持を集める効果も持っています。

革命的ジャーナリズムの原始的な始まりから、急速に発展する社会において報道とメディアが極めて近代化された現在に至るまで、報道は常に共通の大義に身を捧げ、信頼できる先駆的な力であり続けてきました。私たちは、多くの世代の模範となる優秀なジャーナリストを擁していることを誇りに思うとともに、デジタル時代の読者やリスナーのますます高まる要求に応えるための、多様なスキルを備えた若く熱意と活力に満ちたジャーナリストチームを信頼しています。

ジャーナリストのレ・クオック・ミン。

+ 私たちのルーツを思い出す時こそ、私たちジャーナリスト一人ひとりが「人民に奉仕し、革命に奉仕する」という名誉と責任をより深く感じる時です。現代のデジタル時代において、ベトナム革命報道の最大の責任と使命とは何だとお考えですか？

ジャーナリスト、レ・クオック・ミン氏：ジャーナリズムの技術は変化し、ユーザーのニーズも時代とともに変化しますが、「人民に奉仕し、革命に奉仕する」というベトナム革命報道の使命は決して変わりません。ここで問題となるのは、専門的で新しく現代的な働き方、そしてメッセージが読者やリスナーに確実に届くようにするための測定ツール、そして報道内容の効果を感情的な評価だけでなく定量化するためのツールを備えることです。

かつては、新聞やラジオで発信したものは何でも読者に受け入れられ、「ラジオみたいだ」とさえ言われていました。しかし、現代社会は情報で溢れ、ユーザーは新聞だけでなく、様々な情報源から情報を得ることができます。また、情報源が多すぎると、ユーザーはより集中力を失いやすくなります。そのため、効果的に情報を発信し、効果的にサービスを提供するためには、報道コンテンツはより専門的で、より魅力的で、より創造的でなければなりません。

数え切れないほどの課題がある一方で、ジャーナリズムには多くのチャンスがあります。

+ 国は新たな時代を迎え、報道機関は国民と共に歩むため、当然のことながら、報道機関も「追いつき、共に進歩する」必要があります。報道機関が「追いつく」ために最も重要な要素は何でしょうか？それは、あえて革新し、あえて創造し、技術を積極的に活用して絶えず新しい価値を創造し、絶えず変化する読者のニーズに応える情熱でしょうか？報道機関は情報、技術、商業の境界がますます曖昧になる新たな段階に入っているという意見がありますが、この見解に賛同されますか？

ジャーナリスト、レ・クオック・ミン氏：今はジャーナリズムを行うのに最も容易な時代であると同時に、最も困難な時代でもあります。数十年前のようにペンとノートとカメラだけでなく、ジャーナリストが多くのツールを持っているため、そう断言するのは簡単です。しかし、そう断言するのは非常に難しいです。なぜなら、ジャーナリズムは激しい競争に直面しているからです。報道機関間の競争、そして個人や非ジャーナリズム組織による何十億ものコンテンツチャンネルとの競争です。

かつてはジャーナリストの方がホットなニュースを「嗅ぎ分ける」能力に優れていましたが、今ではニュース編集室はソフトウェアを使って世界中のあらゆる情報源からニュースをスキャンしています。かつては独占情報の話が一般的でしたが、今では一人の記者や一つのニュース編集室だけがアクセスできる突発的な情報を得ることは難しくなっています。そして現実は、ジャーナリストが最初に情報を発見し、発信するわけではないことを証明しています。

テクノロジーの発展、特にソーシャルネットワークの普及と、ますます近代化され手頃な価格になった携帯端末の普及は、あらゆる個人が市民ジャーナリストとなり、生活のあらゆる場面から情報をインターネットに発信することを可能にしています。ユーザーは、どの情報源や報道機関から情報にアクセスしたかさえ覚えていないかもしれません。これは言うまでもなく、多くの専門家が、情報とユーザーの間にあるメディアの仲介役としての地位を奪いかねないと考えている、世代AIの急速な発展は言うまでもありません。

しかし、無数の課題の中にも、報道機関には多くのチャンスがあります。激しい競争により多くの報道機関が事業縮小や廃業を余儀なくされるでしょう。しかし、それは大胆に革新を起こし、変化を起こそうとする報道機関にとっては、まさに出発点となるでしょう。多くの人は、SNSであらゆる情報が入手できるため、もはや報道機関は必要ない、と軽蔑的な態度をとっています。しかし現実は、報道機関に関する公式で主流の情報は依然としてユーザーの注目を集めており、SNSで何を読んでも、ユーザーは検証や参照のために公式の情報源を求めることを示しています。SNSで拡散される情報の多くは、実際には報道機関からのものです。また、SNSに依存する人々は、フェイクニュースや有害なニュースにアクセスするリスクが高いことが、研究によって確認されています。

AI を使用したとしても、報道コンテンツの制作と配信のプロセスのすべてのステップを人間が習得する必要があります。

+ 実際、 デジタル技術の急速な発展は、情報の制作、配信、消費の方法を根本的に変えつつあります。報道機関が重点を転換し、デジタルプラットフォームへの進出を図らなければ、読者の獲得は困難です。しかし、デジタルプラットフォームの拡大は、報道機関がメディアテック企業へと変革することによってのみ実現可能です。長年にわたりメディアテック報道機関の潮流について言及されてきた方として、現在のメディア環境において、この潮流がベトナムの報道機関にどのようなメリットをもたらすのか、詳しくご説明いただけますか？報道機関がメディアテック企業へと変革するためには、どのような要素が必要だと思いますか？

ジャーナリスト、レ・クオック・ミン氏：現代のジャーナリズムはテクノロジーと切り離せない、それは紛れもない事実です。報道コンテンツの制作過程のあらゆる段階において、テクノロジーはますます重要な位置を占めています。紙媒体の新聞からラジオ、テレビ、そして特に電子情報に至るまでです。長年の傾向として、テクノロジー企業は徐々にコンテンツを開発し、テクノロジーメディア企業へと変貌を遂げ、新聞と競合しながらユーザーを獲得してきました。

それどころか、メディアエージェンシーもテクノロジーに積極的に投資し、メディアテックエージェンシーへと変貌を遂げています。ニューヨーク・タイムズ、ワシントン・ポスト、フィナンシャル・タイムズ、ロイター、アクセル・シュプリンガー、タイムズ・オブ・インディア、サウス・チャイナ・モーニング・ポスト、人民日報など、既に多くの大手メディアがテクノロジーに積極的に投資しています。

しかし、多くの報道機関は、技術チームへのコストが高すぎるという理由から、この道を歩むことは難しいと考えています。そのため、戦略的な技術パートナーとの協業を選択し、複数のパートナーを持つことで柔軟性と独立性を確保します。ただし、この協業には、技術パートナーが定期的かつ継続的にサポートを提供し、各報道機関の担当技術スタッフがニーズを深く理解し、適切なサポートプランを提供することが不可欠です。ソフトウェアを一括購入してアフターサポートのみを提供するような形態ではなく、各報道機関に技術に精通した担当者を配置し、緊密な調整役を務めることが不可欠です。これは、ベトナムの多くの報道機関が参考にできる、実現可能な方法だと思います。

新たな発展の時代におけるベトナムの報道機関について語るとき、人工知能（AI）に触れずにはいられません。AIと報道機関の話をすると、あなたの「待つな、やるんだ」という言葉を思い出します。世の中が何を示唆しようと、ただ座って待っているのではなく、まず行動に移しましょう。世界の報道機関はAIの受け入れと活用を推進しており、ベトナムでも、一部の報道機関が情報制作プロセスへのAIの適用に成功しています。ベトナムの報道機関がAIの波に乗ることで、どのような可能性を秘めているとお考えですか？

ジャーナリスト、レ・クオック・ミン氏：人工知能（AI）は報道機関にとって大きな支援となるツールとして認識されていますが、どの段階でどの程度活用すべきかという具体的な指針は示されていません。世界各国で実験が行われており、報道機関には慎重になるよう勧告が出ています。しかし、だからといってただ待つのではなく、積極的に研究し、自らの能力に応じて活用していく必要があります。

ベトナムの一部報道機関は、特にスペル、文法、言語ロジックの誤りの編集においてAIを非常に効果的に活用していることが分かっています。AIは、ユーザーの追跡と分析、トピックの提案、インタビューの解読、自動翻訳、コンテンツの要約などにも効果的に活用されています。「機械にできることは機械に任せよう」という格言があります。そうすることで、人間は創造的な活動に多くの時間を費やせるようになります。しかし、AIを活用したとしても、報道コンテンツの制作と配信のプロセスにおけるすべてのステップを人間が習得する必要があります。

今はジャーナリズムを行うのに最も容易な時代であると同時に、最も困難な時代でもあります。ジャーナリストが数十年前のようにペン、ノート、カメラだけでなく、多くのツールを持っているため、最も容易な時代と言えるでしょう。しかし、最も困難な時代と言えるのは、ジャーナリズムがあまりにも熾烈な競争に直面しているからです。報道機関間の競争、そして個人や報道機関以外の組織による何十億ものコンテンツチャンネルとの競争です。かつてはジャーナリストはホットなニュースを「嗅ぎ分ける」ことに長けていましたが、今ではニュース編集室はソフトウェアを使って世界中のあらゆる情報源からニュースをスキャンしています。かつては独占情報と言われていましたが、今では突発的な情報に一人の記者や一つのニュース編集室だけがアクセスすることは困難です。

+ 経済は、ベトナム革命報道の健全な発展を牽引する根本的な要因と考えられています。しかしながら、ベトナムの報道・メディア経済の問題は、近年ほど深刻で複雑かつ困難な状況に陥ったことはありません。報道経済の促進のために早急に解決すべきボトルネックは何だとお考えですか？

記者レ・クオック・ミン氏：議会では、広告料金と広告枠の増額、そして同時に報道機関への減税に向けた多くの取り組みが行われています。これは必要であり、このボトルネックはずっと前に解決されるべきでした。しかし、現在の状況は、紙媒体の新聞だけでなく、ラジオ、テレビ、電子媒体の報道機関にとっても非常に厳しい状況であるという事実を認めなければなりません。新型コロナウイルス感染症のパンデミック以降、紙媒体の新聞広告は大幅に減少しており、他のプラットフォームの広告収入もそれほど良くはありません。

したがって、たとえ紙面の新聞広告スペースやラジオ・テレビの広告時間を増やしたとしても、広告数が横ばい、あるいは減少している現状では、あまり意味がありません。日刊紙や週刊紙に大量の紙面広告が掲載されるイメージはもはやなく、かつてのようにラジオやテレビのゴールデンタイムに広告を「密集」させる光景も見られません。ほとんどの報道機関の収入は経費を賄うのに十分ではなく、減額分の税金を支払う余裕さえありません。世界経済とベトナム経済が好転し、企業が報道機関により多くの資金を投入すれば、これらの解決策が効果を発揮することを期待します。

一方で、報道機関は広告収入や優遇政策を受動的に待つべきではないと考えています。広告は依然として報道機関にとって重要な収入源であり、大きな割合を占めていますが、世界中の多くの会議や研究で収入源の多様化の必要性が指摘されており、実際、世界中の多くの報道機関は、電子新聞の購読料や会員制といった形態を問わず、特に読者からの収入に重点を置くことで、大きな成功を収めています。

報道機関には、アフィリエイトマーケティング、製品ライセンス、ITサービス、コンテンツマーケティング、イベント企画など、他にも様々なビジネスモデルがあります。ベトナムの報道機関は、新しい収益源を模索しているところが少なく、依然として広告収入への依存度が高すぎます。この考え方は、早急に変える必要があると思います。

+ ありがとうございました！

紅参（実施）

出典: https://www.congluan.vn/muon-tuyen-truyen-phung-su-hieu-qua-thi-noi-dung-bao-chi-phai-hap-dan-sang-tao-hon-post330811.html