デジタルニュース2024レポートのポッドキャストハイライト

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ニュースポッドキャストは明るい兆し

シニアリサーチアソシエイトのニック・ニューマン氏は、ニュースポッドキャストは「若く高学歴の視聴者を惹きつけており、出版社にとって依然として明るい材料となっている」と指摘する。ポッドキャストは出版社にとって成長分野と捉えられており、ロイター研究所が1月に実施した調査では、出版社は動画、ポッドキャスト、ニュースレターを成長分野として優先するとの見通しが示されている。

しかし、「デジタルニュース2024レポート」によると、ポッドキャストの視聴は依然として「少数派」の活動である。調査対象国では、平均35%の人が毎月ポッドキャストを視聴しており、そのうち13%がニュースや時事番組を視聴している。

しかし、ニュース番組のポッドキャスト視聴率は7年前とほぼ同じままであるにもかかわらず、ポッドキャストは、この分野の新興企業や大手ニュース出版社にとって依然として効果的であることが証明されている。

ニュース出版社による新番組の立ち上げが圧倒的な成功を収めていることを考えると、これは驚くべき結果です。ニューマン氏は、「多くの市場でコンテンツが飽和状態になり、新番組の発掘や既存番組の視聴者数増加が難しくなっている」と分析しています。

しかし、このレポートはポッドキャストがニュースメディアとして成長する可能性も指摘しています。成長が停滞している理由は他にもあるのかもしれません…例えば、より多くの視聴者を惹きつける番組が不足しているなど。

オーディオ - プラットフォームアルゴリズムへの依存を減らす方法

ポッドキャストは、出版社にとってエンゲージメントを高め、習慣を育み、忠実なリスナーを獲得する機会としてますます認識されています。ニューヨーク・タイムズやシブステッドといった大手メディアは、「Spotifyのような巨大企業に対抗するため、公共放送局に加わり、独自のプラットフォームを構築しようとしており、独占コンテンツを通じて直接的なトラフィックを獲得している」と報告書は述べています。

レポートでは、製品カテゴリーにおけるポッドキャストの強みも指摘されています。従来の紙媒体の出版社は、ポッドキャストの制作を増やしており、「テキストと音声の組み合わせがプロのジャーナリズムのリズムに合致し、ビデオに比べて比較的低コストであることに気づいています」。ポッドキャストは、ほとんどの出版社が投資を回収できるほど低コストです。

ポッドキャストと動画の微妙な境界線

しかし、音声の力と人気にもかかわらず、報告書は、最も人気のあるポッドキャストの多くが現在、YouTubeやTikTokなどの動画プラットフォームで撮影・配信されており、「ポッドキャストと動画の境界線がさらに曖昧になっている」と指摘しています。視聴者自身が動画と「動画ポッドキャスト」の違いをどの程度認識できるかは不明です。

ゴック・アイン(RI、メディア・ボイスによる)

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出典: https://www.congluan.vn/diem-sang-ve-podcast-tu-bao-cao-tin-tuc-nam-2024-post299781.html