全国観光におけるカマウ観光ブランドの発展

写真のキャプション — 9月28日午後のワークショップでは、カマウ省人民委員会副委員長のゴ・ヴー・タン氏が講演した。

多くのボトルネックを解消する必要がある

9月28日午後、カマウ省人民委員会はベトナム観光協会、ホーチミン市観光局、カマウ省文化スポーツ観光局と連携し、「国家観光全体におけるカマウ観光ブランドの位置づけ」に関するワークショップを開催しました。これは、9月27日の世界観光デーにちなみ、「カマウ ― 自然と平和が交わるベトナム最南端の地」をテーマにしたイベントです。

カマウ省人民委員会のゴ・ヴー・タン副委員長は、バクリュウとの合併により大きな開発余地が生まれ、カマウがメコンデルタの新たな成長拠点となることを後押しすると述べた。ユネスコ世界生物圏保護区に指定されている10万ヘクタールを超えるメラレウカ林とマングローブ林に加え、ウーミンハ国立公園、カマウ岬国立観光地、国家基準のランドマークなど、多くの著名な観光地を有するカマウは、他の地域と重複しない独自の製品を生み出す上で明確な優位性を持っている。

しかし、交通インフラはまだ整備されておらず、イメージプロモーションも限定的、サービスの質も不均一、人材のスキルや外国語能力が弱いなど、カマウ観光がその潜在能力を十分に発揮できないボトルネックとなっている。

ビジネスの観点から、ホーチミン市観光協会副会長でサコ観光会社社長のグエン・ゴック・タン氏は、カマウ島には森林、海、先住民族文化が独自に融合しているという利点があり、それが独特の製品を作る基礎になっていると語った。

したがって、この地域では、カマウ岬で日の出と日の入りを眺め、サンパンでマングローブ林を訪れ、漁師と交流する体験を含む「祖国の果ての一日」の旅、またはバクリウ王子にちなんで名付けられた「王子の古い魂 - 南のメロディー」、アマチュア音楽、伝統料理などのプログラムなど、感動的な観光プログラムを完全に形成できます。

さらに、「緑の森 - 銀の海 - 多彩な文化」の旅では、ウ・ミン・ハ・メラレウカの森の訪問、漁村でのホームステイ、クメール祭りを組み合わせることもできます。

グエン・ゴック・タン氏は、効果的な実施には、企業、地域社会、そして経営者を繋ぐバリューチェーンに沿った製品開発が必要だと述べた。カマウ市は、宿泊インフラや交通手段の整備、サービスの質の向上、デジタル技術の推進にも投資する必要がある。

特に、ホーチミン市やメコンデルタ各省との地域連携による省間ツアーの展開は、魅力向上に寄与するでしょう。現在、ホーチミン市は週末観光やエコツーリズムの需要が高い重要な観光市場です。効果的な連携が実現すれば、カマウ観光の強力な原動力となるでしょう。

独自の価値観から生まれるブランド開発

ホーチミン市観光経済開発研究所副所長のドゥオン・ドゥック・ミン博士は、カマウの成長は、その広大な面積や潜在的な訪問者数だけでなく、独自の価値に基づくブランドポジショニングからも生まれていると語った。

そのため、カマウ島には、神聖な最南端の立地、マングローブの生態系、ウーミンハー、多様なキン・ホア・クメール民族コミュニティ、そして「海の恵み」に関連する風力と海洋エネルギー源など、多くのユニークな資源が集まっています。

これを基に、ドゥオン・ドゥック・ミン氏はカマウ観光ブランドを定義する3つの戦略的メッセージも提案した。「南極に触れる - 感情を定着させる」は、国の端に足を踏み入れた時の特別な体験を肯定し、それぞれの旅が深い思い出となること、「海からの恵み」は、再生可能エネルギー、豊かな漁場から料理文化や一国一品生産品に至るまで、海が授けてくれる無限の価値を活用すること、「終わりから始まり」は示唆に富むパラドックスを示唆し、南極の座標は終わりではなく、海に手を伸ばすという願望の始まりであることを示す。

ドゥオン・ドゥック・ミン博士はまた、観光ブランドを効果的に位置付けるには、地理的な位置を持続可能な付加価値へと変換することが重要だと述べました。この付加価値は、収益や訪問者数に留まらず、観光客がそれぞれの旅の後に持ち帰る感情や思い出でなければなりません。カマウ岬に足を踏み入れ、マングローブ林を歩き、伝統音楽を聴く時、観光客は単にサービスを消費するだけでなく、ブランドを共創するプロセスに参加します。これらの記憶と感情は語り継がれ、広まり、そして再び利用されることで、効果的で持続可能な自然なコミュニケーションチャネルとなるのです。

一方、経営の観点から、カマウ省党委員会書記のグエン・ホー・ハイ氏は、観光は経済成長に大きく貢献するだけでなく、国とベトナム国民のイメージを世界にアピールする効果的な手段でもあると述べた。ベトナムが近年、数々の権威ある国際賞を受賞するなど、観光分野での成果は共通の誇りであり、カマウ省が国家観光開発戦略において自らのブランドを確立するための原動力となっている。

省党書記によると、カマウ省は現在、広大なマングローブの生態系、河川景観、そして豊かな地域文化に恵まれており、これらは独自の観光商品を創造するための貴重な資源となっている。しかしながら、同省は解決すべき多くの制約や困難にも直面している。

したがって、カマウ観光が今後最大限に発展するためには、カマウ省は、同期輸送インフラと観光ユーティリティ、特にダットムイに接続するルートへの継続的な投資、デジタル技術を使用したブランドプロモーションの推進、大手旅行代理店との協力、マングローブエコツーリズム、コミュニティツーリズム、シーフード料理や地元文化の体験などのユニークな観光商品の開発など、いくつかの解決策に重点を置く必要があります。

さらに、同州は、観光開発と自然資源、文化遺産、持続可能な生活環境の保全を結び付けながら、質の高い人材の育成を強化する必要もある...

カマウ省文化スポーツ観光局によると、今年に入ってから同省は約520万人の観光客を迎え、年間計画の61%に達しました。また、推定収入は4兆8,900億ドンで、年間目標の57%に相当します。カマウ岬、ウーミンハ国立公園、カイロン観光地といった主要な観光地をはじめ、多くの自然保護区やコミュニティサイトは、引き続き魅力を維持しています。同時に、同省は文化・観光イベントで省のイメージアップを図り、一村一品（OCOP）商品や料理の紹介にデジタルトランスフォーメーションを活用し、体験の向上と祖国最南端の地への観光客誘致に貢献しています。

出典: https://baotintuc.vn/du-lich/phat-trien-thuong-hieu-du-lich-ca-mau-trong-tong-the-du-lich-quoc-gia-20250928160946549.htm