中国で超短編映画が10億ドル規模の産業に

中国の推定50億ドル規模のマイクロフィルム産業は爆発的に成長し、米国市場にも広がりつつある。

中国の超短編映画産業（1エピソードあたり約1分から数分）は、バイトダンスや快手などの大手企業の主導で急成長しており、ハリウッド映画が主流の市場に新たな波を起こすと期待されている。

によると ロイター通信によると、中国のマイクロドラマ市場は活況を呈しており、年間推定50億ドル（約123兆ベトナムドン）の市場規模がある。快手（Kuaishou）や抖音（Douyin、中国版TikTok）といったアプリは、主に中年労働者や退職者をターゲットに、数百万人の視聴者を獲得している。

69歳の俳優、周建は、携帯電話の視聴者にアピールするために縦向きで撮影された複数の1分間のエピソードで構成された短編映画「おばあちゃんの月」に主演している。

「彼らはもう映画館に行かなくなった」とチュー・キエン氏は語り、モバイル機器で映画を見る利便性を強調した。

マイクロ短編映画業界は、中国電影集団が支配する世界第2位の映画業界と激しい競争を繰り広げている。

このトレンドは米国市場にも広がっています。Appfiguresのデータによると、中国の3大映画視聴アプリは2024年第1四半期に3,000万ダウンロードを記録し、世界で7,100万ドルの収益を生み出しました。

香港（中国）のマーケティングコンサルタント会社の創設者アシュリー・ドゥダレノク氏は、「視聴者は短編動画に費やす時間がますます長くなり、長編テレビ番組に費やす時間が減っている」とコメントした。

快手は市場をリードしており、昨年のマイクロ短編映画上位50作品のうち60%を占めています。快手副社長の陳怡怡氏によると、約9400万人が同プラットフォームで1日に10話以上を視聴しています。最初のエピソードは通常無料ですが、それ以降のエピソードは有料で視聴する必要があります。

マイクロショートフィルムの人気は、復讐や、童話『シンデレラ』に見られるような困難を乗り越えて人生を立て直す物語といったテーマと結びつくことが多い。特に中国における若者の失業率の上昇という状況において、多くの視聴者は社会階級や社会上昇志向を描いた物語に共感を覚える。

超短編映画は中国で大ヒットしているだけでなく、米国市場にも進出しています。テンセントと百度（バイドゥ）が支援する短編映画プラットフォーム「ReelShort」は、米国でのダウンロード数でNetflixを急速に上回りました。

しかし、この発展には課題が伴う。中国のマイクロ短編映画産業は依然として厳しい規制監視下にあり、不適切なコンテンツを削除するためのキャンペーンが複数回展開され、数万本の映画が削除された。

しかし、この業界の成長の可能性は非常に大きい。市場調査会社によると、 iResearchによると、スーパーショートフィルム1本あたりの予算はわずか2万8000～28万ドル（約6億8800万～68億ドン）程度で、低コストでの制作と短い納期を実現している。

中国は、高まる娯楽ニーズを満たすため、また世界的な文化的影響力を拡大するために、超短編映画市場に参入する絶好の機会に直面している。

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