そんな時代は過ぎ去った？

先日の9月2日の祝日に、ドンナイ省から友人グループが遊びに来てくれて、ファンティエット市場に行ってお土産を買おうかと提案されました。私は友人たちを連れて市場を散策しました。賑やかな食品や生鮮食品の屋台を除けば、残りの屋台のほとんどは閑散としていて、客足もほとんどありませんでした。

友人たちは驚いて、「こんな祝日で店が売れないなら、普段はどうなるの？」と聞いてきました。私は「市場に買い物に行くのは好き？」と聞き返しました。友人は少し考えた後、「商品が豊富なので本当に好きだけど、ファンティエット市場は暑すぎるし、スペースが狭いし、通路の屋台は密集しているし、商品は実店舗ほどバラエティに富んでいないし、一番退屈なのは2階に上がること…」と言いました。しばらく歩くと、グループ全員が汗だくになっていましたが、満足のいく贈り物は選べませんでした。結局、10年前のような市場への行き来の感覚に戻りたいと思いながらも、グループはスーパーマーケットで買い物をすることにしました。

かつてこの伝統市場が観光客や地元住民にとって欠かせない場所だった理由は他にもたくさんあります。しかし近年、市場の商人たちは商売の不振に不満を漏らし、売り手が買い手を上回り、客足が途絶えたことで店が次々と閉店に追い込まれています。ビントゥアン新聞はこうした状況を映し出す記事を数多く掲載しており、多くの商人たちが直面している不況を訴え、市場を訪れる客数が70～80%減少したことで、店の移転や事業の方向転換を余儀なくされています。では、伝統市場は黄金時代を過ぎてしまったのでしょうか？

商工省の調査によると、商品の40%は依然として市場ネットワークを通じて流通しており、特に農村部ではこの割合が70%にも達しています。そのため、市場はベトナム人の日常的な売買活動において依然として重要な位置を占めています。その典型的な例が、トゥイフォン郡ファンリクア町の伝統的な市場です。スーパーマーケットやコンビニエンスストアは今でもありますが、市場は地元の人々だけでなく近隣地域の人々にとっても生命線となっています。市場は再建されていないにもかかわらず、毎日賑わっています。おそらく、だからこそ、コンビニエンスストアはここの伝統的な市場と競争し、「敗北を認めざるを得なかった」のでしょう。

では、伝統的な市場が寂れて売れないという話は、大都市の市場でしか起こらないのでしょうか？便利なオンラインビジネスの爆発的な普及、住宅街にまで進出する多くの店舗やスーパーマーケットの風通しの良い清潔な空間、そして価格の公開といった客観的な理由に加え、伝統的な市場が「失点」する同様に重要な理由の一つは、インフラの老朽化や不適切な新築、屋台の配置の統一性の欠如、商品の価格表示の不備、依然として過剰な値上げなどが挙げられます。したがって、生き残るためには、市場の商人は変化しなければなりません！

朝早く屋台を開き、客の来店を待つ光景はもはや見られなくなりました。今や一部の商人は、SNSやライブ配信、デジタルプラットフォームへの商品情報の投稿などを通じて市場にアプローチしています。同時に、市場への顧客誘致を再び進めるためには、商人だけでなく、地方自治体や市場管理委員会も、売買方法について合意形成し、思考を革新する必要があります。つまり、価格表示、屋台の整理整頓、「お客様が来て喜んで、お客様が帰って満足する」こと、客引きや法外な値段設定をしないこと、商品の原産地を明確にすることなどです。特に、各地域の特産品、ビントゥアンの特産品などを販売する屋台を設け、様々なプロモーションを展開することで、需要を刺激し、近代的な小売チャネルと比較して、伝統的な市場の競争力を高める必要があります。どこで販売してもお客様が来てくれるよう、商売方法を適切に変更する必要があります。

近年、省当局は伝統的な市場の運営効率を向上させるための様々な対策を実施してきました。特に、各地区には、買い物ニーズ、社会経済開発計画、都市計画、土地利用計画に合わせて地域の市場ネットワークを見直すよう指示が出されています。これにより、非効率的な市場の機能を転換し、市場を近代的で文明的な方向に社会化することが可能になります。

各商人が市場管理委員会や関連機関と協力して、より積極的かつスマートな販売方法を構築するよう変化する意欲があれば、伝統的な市場をビントゥアン省を探索し訪問する旅の特別な目的地にすることは、もはやそれほど非現実的な話ではないでしょう。

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