中年のファッショニスタ、ティエウ・ホアが「ゼロ・ベトナム・テト・ギフト」キャンペーンで注目を集める

2024年はやや暗く不況気味の経済状況であったが、中年向けファッションブランドThieu Hoaによる「母の春」と名付けられた「ゼロドン旧正月ギフト」キャンペーンは社会にプラスの影響を生み出した。

お母さんに春を戻して

「母の春」は、毎年新年を迎えるにあたり、ティエウ・ホアが地域住民のために開催する恒例の人道支援プロジェクトです。2018年に設立されたこのプロジェクトは、家庭と仕事のバランスを取りながら、常に自分をケアするために最善を尽くさなければならない30歳以上の女性を対象としています。

Thieu Hoaは、「公務員として優秀」でありながら「家事も得意」でなければならない現代ベトナム女性の苦労を理解し、常に、デザインが多様で流行を取り入れながらも、手頃な価格で現在の経済状況に適した製品の開発に注力しています。ベトナムの女性、特に祖母や母親、つまり各家庭の幸せの火を灯し続けるために今も懸命に働く女性たちへの理解と感謝の気持ちから、Thieu Hoaは「母の春」キャンペーンを立ち上げました。このキャンペーンは、毎年春に、勤勉な女性たちに喜びをもたらし、子供や孫たちが愛する祖母や母親への愛と尊敬を表す機会を提供することを目的としています。

キャンペーン期間中、22歳未満の若者は学生証またはCCCDを提示すると、99Kブースで商品を1つ無料で受け取るか、全国のThieu Hoa店舗でのお買い物代金から100Kを直接割引で受け取ることができます。「母の春」2025キャンペーンの一環として、Thieu Hoaは若者が愛する女性への旧正月の贈り物として最大10万点の無料商品を用意しています。

小さな贈り物、大きな意味

ベトナム人にとって、テトは一年で最も特別な行事です。誰もが日々の仕事の喧騒を一時的に忘れ、喜びに満ちた雰囲気の中で平和と幸運に満ちた新年を迎えます。また、家族全員が集まり、温かい食事を囲み、長年の努力と勉学を終えて語り合う大切な機会でもあります。そのため、親戚へのテトの贈り物は、物質的な価値だけでなく、祝福と真摯な心遣いを込めた、温かい気持ちが込められています。

しかし、特に2024年のような「悲しい」経済状況の後、キャリアがまだ安定していない若者にとって、テトの贈り物は時に贅沢で高価になることもあることを、ティエウ・ホアは深く理解しています。だからこそ、ティエウ・ホアは毎年新年を迎えるたびに「母の春」キャンペーンを心を込めて続けてきました。多くの困難に直面してきた私たちの愛する女性たちが、テトに子供や孫たちの心からの愛情が込められたささやかな贈り物を受け取って、心からの喜びを味わえるようにするためです。

「ティエウホアは、新しいシャツやドレスを着るたびに、私たちの祖母や母親も幸せを感じていると信じています」とティエウホアの代表者は語った。

キャンペーンによるプラスの効果

「母の春」キャンペーンは、その人間味と大きな意義から、毎年大きな反響を呼び、若者から好意的な反応を得ています。特に過去2年間は、全国の学生、特にハノイとホーチミンという二大都市の学生から大きな注目を集めています。キャンペーンに関する情報は学生の間で広く共有され、多くのクラブ、チーム、学校の青年会、高校や大学の学生会などのファンページが継続的に情報発信を支援した結果、目まぐるしいスピードで広がり、キャンペーンは地域社会へと広がっています。