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| ベトナム国旗のブランドが入ったピンク色の布。（出典：VNA） |
英国でライチやベトナムの農産物の流通を専門とするTTメリディアン社のCEO、タイ・トラン氏は、英国市場で現在販売されているメキシコ産や中国産のライチに対抗するため、ライチよりも約1か月早く熟すというライチ品種の利点を生かし、今年初めてウーホンライチを輸入したと語った。
ウーホン社のライチは、アジア系スーパーマーケットや地元のスーパーマーケットに流通されます。同社は、消費需要に応じて毎週3～5トンのライチを英国に輸入する予定です。
タイ氏によれば、TTメリディアンは、メキシコ産や中国産のライチが収穫され英国に輸入される前にウーホンライチを輸入し、早期に市場開拓を行い、良質で甘く香り高いベトナム産ライチが英国の消費者に近づき、獲得する機会を作り出したという。
特に、今年英国市場で販売されるウーホンライチ製品は、ベトナムの赤い国旗と黄色い星をイメージしたパッケージを採用し、英国の消費者にベトナムの国家ブランドを認識してもらうとともに、ライチがベトナム独自の特産品であるという印象を与えている。
タイ氏は次のように語った。「TTメリディアンは今年から、英国で販売されるベトナム製品のパッケージに、黄色い星の付いた赤い国旗のイメージを取り入れて、 世界の主要な農産物生産国および輸出国としてのベトナムブランドを構築・推進し、英国のスーパーマーケットの棚で消費者がベトナム製品を簡単かつ迅速に識別できるようにしていきます。」
黄色い星が付いた赤い旗のイメージを通じてベトナムのブランドを識別する取り組みは、TTメリディアンとベトナムのパートナー（キムビエン果物加工協同組合（ バクザン）を含む）が、常に変化する市場のニーズや消費者の習慣や行動を革新し、創造し、満たすための取り組みの1つです。
英国ベトナム貿易事務所貿易参事官のグエン・カイン・クオン氏によると、ベトナム産ライチを英国に輸出する際の大きな課題は、ライチは鮮度を保つために収穫後3日以内に消費しなければならないという性質上、製品の保存であり、輸出企業は収穫後の保存技術を習得する必要があるという。
同種の輸入品や他の輸入果物と比較すると、ベトナム産ライチは現在英国でかなり高い販売価格となっている（1kgあたり15ポンド、435,000ドン相当）。
クオン氏によると、ライチの高価格の一因は、鮮度を保つために1kgあたり3～4ポンドの航空輸送が必要となることにあるという。クオン氏は、保存技術を習得すれば輸出業者がライチを海上輸送できるようになり、製品価格の引き下げにつながると考えている。
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