中国人観光客誘致競争でベトナムがタイを「追い抜く」

「大手」は徐々に市場シェアを失っている

『ザ・ネーション』、『バンコク・ポスト』などタイの一連の新聞は同時にブルームバーグの報道を引用し、中国人観光客の旅行傾向が大きく変化する中で、黄金寺院の地であるタイの観光産業がベトナムや近隣諸国に対して優位性を失いつつあると報じた。

したがって、ベトナム観光の爆発的な成長は、数十億ドル規模の東南アジアの観光産業を再構築しつつあります。ベトナムの台頭とは対照的に、この地域の「大国」であるタイは、徐々に市場シェアを失っています。

中国からの観光客や支出を追跡しているチャイナ・トレーディング・デスクのデータによると、この変化によってタイは35億ドル以上の収入を失う可能性がある一方で、資金はベトナムやマレーシアに流れている。

「新世代の中国人観光客にとって、ベトナムは新鮮な体験を提供しています。多くの人が、ベトナムは依然として混雑が少なく、本来の地域らしさを保っていると感じています」と、チャイナ・トレーディング・デスクのCEO、スブラマニア・パトラ氏は述べています。

ベトナムは今年最初の8か月間で約1,400万人の海外からの訪問者を迎え、そのうち最大の市場である中国からの訪問者は同期間比で44％増加した。

タイの観光業は苦境に立たされている

ブルームバーグは、ある観光客の例を挙げました。昨年の夏、胡佳さん（33歳、中国四川省）の家族は、タイ旅行の代わりにベトナムで2週間過ごし、約3,000米ドル（約7,900万ベトナムドン）を費やしました。胡さんは、「自然が残っていて、開発が進んでいない場所が大好きです。機会があれば、ベトナムにまた行きたいです」と語りました。

胡佳さんの物語は、今年最初の8か月間にベトナムを訪れた350万人以上の中国人観光客の波の典型であり、ベトナムがタイを抜いてこの地域で個人旅行者にとって最大の旅行先となるのに貢献した。

一方、タイは多くの困難に直面している。バンコクポスト紙によると、今年最初の8か月間で中国からタイへの片道航空券の座席数が11%以上減少し、中国人観光客も約35%減少したという。

今年初めには、タイにいた中国人俳優がオンライン詐欺団に騙されてミャンマーに行くという事件が起こり、懸念がさらに高まった。

「初めてタイを訪れる中国人観光客は依然として不安を抱えています」と、タイホテル協会のティエンプラシット・チャイヤパトラヌン会長は認めた。「政府が詐欺行為を厳しく取り締まっているという安心感を国民に十分に伝えられていないのです。」

治安問題だけでなく、タイは「安さ」という強みも失っています。多くの中国人観光客が、新型コロナウイルス感染症のパンデミック後のホテル、食事、タクシー料金の高騰についてソーシャルメディアで不満を訴えています。

カシコン・リサーチ・センターの報告書は、客室稼働率の低下により、タイのホテル収益が今年4.5％減少すると予測している。

様々な顧客誘致戦略を駆使した競争

一方、ベトナムとマレーシアは中国人観光客の市場開拓に積極的に取り組んでいます。クアンニン省は観光客誘致のため、熱気球やパラグライダーのフェスティバルを開催しました。沿岸都市ダナンでは、多くの観光施設が中国語の看板を掲げ、ホテルは中国語を話せるスタッフを雇用したり、翻訳アプリを活用したりしています。

ダナンとニャチャンの旅行会社は高級顧客へのサービス提供に注力しており、8月だけで20%の成長を記録しました。ニャチャンのホテルでは、客室のほぼ半分が中国人客の定期的な予約で占められています。

一方、マレーシアも今年上半期に中国からの観光客が35%増加し、中国発着の航空便の座席数も50%近く増加しました。中国人に対するビザ免除とリンギット安により、マレーシアのホテル業界は昨年よりも観光客数と客室稼働率の上昇を記録しています。

ブルームバーグによると、今日の中国人観光客の傾向は根本的に変化している。40%以上が初めて旅行する旅行者で、知識が豊富で、新しい体験を好み、より多くのお金を使うことにも前向きだ。彼らはもはや、厳しいスケジュールの安価な団体ツアーに参加するのではなく、より自由な旅行と現地文化への「触れ合い」を求めている。

こうした状況の中で、ベトナムは新たな魅力的な旅行先として浮上し、一方でかつては「アジアの観光の楽園」と考えられていたタイは、世界で最も重要な顧客層の信頼と市場シェアを取り戻すべく、競争を強いられている。

出典: https://dantri.com.vn/du-lich/viet-nam-soan-ngoi-thai-lan-trong-cuoc-dua-hut-khach-trung-quoc-20250917160831642.htm