「国潮」トレンドが拡大、中国国内ブランドが「大儲け」

中国インターネットインフォメーションセンター（CNNIC）が最近発表した報告書によると、人口10億人の中国のオンラインショッピング客の半数以上が国内の流行ブランドを選んでおり、若者の選択が世界第2位の消費財市場の再編に貢献しているという。

最近、中国の若者は、自国デザインの製品を使う傾向が高まっている。（出典：新華社）

そのため、この国の約5億3000万人のインターネットユーザーは、中国製の製品、特に、自国の要素を取り入れたデザインを持つ「guochao（上品な中国風）」トレンドに沿った製品を好んでいます。

唐代に由来する古代の模様から5Gや高速鉄道などのハイテクシンボルまで、北東アジアの国の誇りと結びついたシンボルが国内ブランドで頻繁に使用されている。

「中国の流行商品」とは、衣類、履物、美容から電子機器、自動車まで、多くの分野と産業にわたり、高度な生産技術と土着のデザインを組み合わせ、現地メーカーによって開発された商品です。

消費者の傾向が変化し、国産品を好むようになっていることは、世界第2位の経済大国の4億人の中流階級から利益を得たいと考えている多くの外国ブランドにとって大きな課題となっている。

昨年6月に開催された、大幅な割引が行われたオンラインイベント「618」ショッピングフェスティバルでは、小売売上高が最も高かったブランドトップ10のうち、中国国内ブランドが6つ含まれていた。

人民日報は、電子商取引プラットフォーム「Dewu」のデータを引用し、デザインに伝統的な要素を取り入れ、中国製製品へのトレンドを象徴する「流行の中国風」ファッションの市場規模が、2023年までに10億元近くに達すると報じた。

このトレンドの人気消費者は主に1995年以降に生まれた若者で、彼らは目新しさ、応用性の高さ、国民精神を評価して製品を選択します。

中国ブランドは国内市場をカバーしているだけでなく、海外市場での競争においても潜在力を持っていると予測されています。

中国税関統計によると、2024年の最初の2か月間で、国内プライベートブランド製品の輸出は14.3%増加し、全体の輸出増加率10.3%を上回った。携帯電話、家具、化粧品の輸出は、同期間においてそれぞれ55.7%、60.7%、37.3%増加した。

CNNICのレポートによると、1990年代半ばから2000年代初頭に生まれた人の約90%が、主にオンラインショッピングを選択しています。これは、デジタル時代における最もダイナミックな消費者グループでもあります。

さらに、中国のモバイルインターネット利用者数は2023年までに前年比2,562万人増の10億9,000万人に達すると予想されている。

CNNICは、「シルバー世代」もヘルスケアや娯楽サービスの原動力になりつつあり、60歳以上の69.8%が主にオンラインショッピングをしていると指摘した。

さらに、中国の農村部でオンラインショッピングを選択する人の割合が大幅に増加しており、この数字は 76.7% に達しています。

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出典: https://baoquocte.vn/xu-huong-guochao-len-ngoi-thuong-hieu-noi-dia-trung-quoc-hot-bac-277269.html