비나밀크 브랜드, 아이덴티티 변경 후 급성장

브랜드 파이낸스: 비나밀크 브랜드, 브랜드 아이덴티티 변경 후 급성장 - 사진 1.

Vinamilk 마케팅 전무이사인 Nguyen Quang Tri 씨는 Brand Finance 대표로부터 베트남에서 가장 가치 있는 100대 브랜드 인증서를 받았습니다. 사진: VGP/Nguyen Hoang

이러한 뛰어난 성과로 인해 비나밀크는 브랜드 강점 측면에서 세계에서 3번째로 큰 우유 브랜드가 되었으며, 브랜드 파이낸스의 글로벌 스포트라이트 섹션에 참여하도록 초대되었습니다.

비나밀크, 세계 5% 강자 브랜드 그룹에 합류

AAA+ 등급은 단순한 타이틀이 아니라 브랜드의 탁월한 내적 강점을 인증하는 것입니다. 전 세계 40개국 약 6,000개 브랜드를 모니터링하는 독립적인 브랜드 가치 평가 및 컨설팅 기관인 브랜드 파이낸스(Brand Finance)에 따르면, 브랜드 강점 지수(BSI)는 인지도, 충성도, 수익성, 커뮤니케이션 효과, 지속 가능한 개발 전략 등의 요소를 기반으로 합니다.

AAA+ 등급을 받았다는 것은 해당 브랜드가 사업 성장 전략의 기반이 될 수 있는 역량을 갖추고, 새로운 제품 카테고리로 확장하고, 다른 산업에 프랜차이즈로 진출하고, 여러 국가에서 강력한 평판을 유지할 수 있다는 것을 의미합니다. 이러한 핵심 요소는 브랜드가 카테고리를 초월하는 데 도움이 됩니다.

"비나밀크가 국제적으로 사업을 확장하고 새로운 브랜드 아이덴티티를 사업에 완전히 통합함에 따라 브랜드 파워가 크게 향상되었습니다. 올해 비나밀크는 어떤 분야에서든 탄탄한 명성을 유지할 수 있는 몇 안 되는 글로벌 브랜드 중 하나입니다. 일반적으로 글로벌 브랜드 중 AAA+ 등급을 달성하는 브랜드는 5% 미만입니다."라고 브랜드 파이낸스 아시아 태평양 지역 전무이사 알렉스 하이(Alex Haigh)는 덧붙였습니다.

브랜드 파이낸스에 따르면 주목할 점은 APAC 지역(베트남, 뉴질랜드, 일본, 중국 등 아시아 태평양 경제권 포함)이 글로벌 우유 시장의 34.4%만 차지하고 상위 10대 우유 브랜드 중 4개를 보유하고 있음에도 불구하고, 상위 10대 브랜드의 총 브랜드 가치에 기여하는 비중이 최대 54.1%에 달한다는 것입니다.

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베트남에서 초미세여과 기술을 적용한 최초의 제품군인 비나밀크 그린팜 고단백질은 브랜드 파이낸스에서 이 지역의 제품 혁신 추세를 보여주는 전형적인 사례로 언급되었습니다. 사진: VGP/Minh Anh

이는 비나밀크를 포함한 이 지역 기업들이 규모를 브랜드 가치로 강력하게 전환하고 있음을 보여줍니다. 비나밀크는 6년 연속 유제품 업계에서 확고한 입지를 유지하며, 아시아 태평양 지역에서 가장 가치 있는 브랜드 5위 안에, 브랜드 강점 지수에서는 3위 안에 들었습니다. 이는 변동성이 큰 시장 상황에서 보기 드문 기록입니다. 이러한 이유로 비나밀크는 올해 브랜드 파이낸스의 스포트라이트 섹션(각 시장에서 뛰어난 성과를 거둔 브랜드를 기리는 섹션)에 초대된 유일한 베트남 유제품 기업입니다.

비나밀크는 선두주자일 뿐만 아니라 트렌드도 창출합니다.

이러한 놀라운 성과의 비결은 비나밀크가 지역 유제품 시장의 미래 트렌드를 따라가고 있다는 것입니다. 브랜드 파이낸스에 따르면, 비나밀크의 주요 트렌드는 지속적인 제품 혁신과 설탕 감소, 영양 강화, 프로바이오틱스 첨가 등 건강 지향적인 소비자 니즈를 충족하는 제품 라인(SKU) 개발입니다.

비나밀크 그린팜 고단백질 제품은 베트남 최초로 첨단 미세여과 기술을 적용해 고단백, 저지방, 고칼슘, 무락토오스 제품을 만든 제품군으로, 이 브랜드 평가 기관에서 전형적인 혁신 사례로 소개되었습니다.

Z세대와의 연결, 즉 기존 브랜드를 살아있는 아이콘으로 탈바꿈시키는 것 또한 소비 세대 간 전환의 맥락에서 이 지역에서 점차 뚜렷해지고 있는 트렌드입니다. 새로운 소비자들은 단순히 제품을 구매하는 것이 아니라 라이프스타일을 구매합니다.

Vinamilk는 이를 빠르게 깨닫고 디지털 플랫폼으로 사업을 확장하고 TikTok/Reels에서 짧은 콘텐츠를 제작하고 유명인(인플루언서)과 협업하며 간단한 요리법, 건강한 간식, 친환경 생활 팁 등 사용자가 만든 챌린지에 참여했습니다. 이러한 방향은 Vinamilk가 앞으로도 장기적인 관심을 유지하는 데 도움이 될 것으로 예상됩니다. 즉, 브랜드가 선반뿐만 아니라 뉴스피드와 젊은이들의 일상에도 존재감을 드러낼 수 있게 되는 것입니다.

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Vinamilk는 세대 간 소비자 전환 속에서도 매력을 유지하기 위해 Gen Z에 대한 접근 방식을 혁신하고 있습니다. - 사진: VGP

마지막으로 지속 가능한 소비 트렌드입니다. 유럽이나 북미에서 지속 가능한 개발은 필연적인 추세라면, 아세안에서는 새롭게 형성된 경쟁입니다. 알렉스 씨는 "비나밀크는 이러한 흐름에 동참할 뿐만 아니라, 이 지역의 트렌드를 확산하는 데에도 기여하고 있습니다. 이것이 비나밀크의 브랜드 파워가 강화된 핵심 요인 중 하나입니다."라고 강조했습니다.

10년 전, 이 회사는 순환 경제 모델에 투자하고 배출량을 줄였으며, 2050년까지 순 배출량을 0으로 만드는 것을 목표로 삼았습니다. 현재까지 비나밀크는 국제 기준에 따라 탄소 중립 인증을 받은 공장 2개와 농장 1개를 보유하고 있습니다.

"전 세계 브랜드 중 AAA+ 등급을 받은 브랜드가 5%도 안 되는 상황에서, 비나밀크의 이야기는 기업의 자부심일 뿐만 아니라, 베트남에는 전 세계 브랜드와 어깨를 나란히 할 만큼 강력한 브랜드가 있으며, 매일 성장하는 여정을 걷고 있다는 확신을 주는 사례입니다."라고 비나밀크의 마케팅 담당 이사인 응웬 꽝 트리 씨가 말했습니다.

베트남과 세계에서의 비나밀크 브랜드 위치:

아세안에서 가장 가치 있는 식품 브랜드 1위

세계에서 가장 잠재력 있는 우유 브랜드 1위

베트남에서 가장 가치 있는 브랜드 2위

브랜드 강도 지수 기준 세계 3대 우유 브랜드

푸옹 둥

출처: https://baochinhphu.vn/brand-finance-thuong-hieu-vinamilk-tang-truong-manh-me-sau-khi-thay-doi-nhan-dien-102251020080503285.htm