관광지에서의 문화적 지향성: 정체성을 보존할 것인가, 아니면 취향을 따를 것인가?

라오까이의 문화 관광은 갈림길에 서 있습니다. 폭넓게 발전하여 즉각적인 "체크인"의 필요성을 충족시키면서도 점차 그 본질을 잃어갈 수도 있고, 지속 가능한 개발의 길을 선택하여 문화 중심 솔루션을 통해 정체성을 보존하고 장인-디자이너-관광 사업체-지역사회를 연결할 수도 있습니다.

라오까이의 강점은 문화 관광입니다. 안개 자욱한 사파 국립관광지구, 특별 국가기념물인 무캉차이 계단식 논, 전통 공예 마을 등 매년 수백만 명의 관광객을 끌어들이는 매력이 있습니다. 그러나 경제적 이익 외에도, 관광지의 현실은 다음과 같은 질문을 제기합니다. 관광 개발, 수익 창출 및 보존, 그리고 민족 정체성에 대한 오해와 왜곡을 방지하기 위한 토착 문화의 방향 설정 사이의 균형을 어떻게 맞출 것인가?

따반 마을의관광 명소로 이어지는 길은 보통 특산품 노점, 수공예품, 사진 촬영용 의상 대여점으로 북적입니다. 이곳은 유명한 체크인 장소로, 폭포, 목조 가옥, 전통 공예 구역 등 모든 것이 매력적인 풍경을 자아냅니다. 이러한 다채로운 색상 중에서도 많은 상점들이 몽골과 중국 스타일의 화려한 의상을 전시하고 대여하는데, 그 색상과 무늬는 따반 몽족의 전통 의상과는 다릅니다.

마찬가지로, 특별 국가기념물인 계단식 논으로 유명한 무캉차이에서는 관광객들이 사진을 찍기 위해 현대화된 민족 의상을 입고 다니는 경우가 많습니다. 이 의상들은 지역 몽족의 전통 의상과는 매우 다른 무늬와 디자인을 가지고 있습니다. 이러한 의상들은 그 독특함으로 관광객들을 끌어들이기 때문에, 지역 서비스들은 수요를 충족할 준비가 되어 있습니다. 이러한 추세가 지속된다면, 토착민들의 문화적 이미지가 흐려지거나 왜곡될 위험은 불가피합니다.

많은 관광객, 특히 젊은 관광객들이 따반이나 무캉차이 같은 체크인 장소에 들러 소셜 네트워크에 공유할 멋진 사진 세트를 만드는 것을 주된 목표로 삼습니다. 상점에서 화려하고 편안하며 포즈를 취하기 쉬운 의상을 대여해 주지만, 고객들은 그 의상의 유래와 문화적 의미에 대해 잘 알지 못한 채 선택하는 경우가 많습니다.

하노이 에서 온 관광객 응우옌 흐엉 씨는 이렇게 말했습니다. "온라인에서 예쁜 사진들을 많이 보고 따반에 왔어요. 옷을 빌릴 때는 사진 찍을 때 잘 보이는지만 신경 썼죠. 이곳 몽족의 전통 의상인지 아닌지 잘 모르겠어요. 제대로 알 수 있다면 좀 더 현지화된 옷을 찾을 텐데."

호치민시의 레 투 씨가 비전통적인 옷을 선택한 이유는 간단합니다. "색상과 스타일이 마음에 들었고, 매장에서 예쁜 옷을 소개해서 입어보기는 했지만, 꼼꼼히 알아보지는 않았어요."

서비스 제공자, 의상 대여 업체, 심지어 투어 가이드조차도 민족 의상의 가치, 상징성, 그리고 차이점에 대해 충분히 교육받지 못하고 있습니다. 명확한 표시나 라벨이 없으면 관광객들은 쉽게 혼란스러워하거나 판매자의 추천에 따라 의상을 선택하게 됩니다. 게다가 눈길을 끄는 의상은 더 많은 재료, 노력, 비용이 드는 전통 의상보다 대여 속도가 빠르고 수익성이 높습니다. 기업과 가정은 종종 판매하기 쉬운 디자인을 우선시하고 문화적 진정성에는 거의 관심을 두지 않습니다.

반면, 소셜 네트워크와 전자상거래를 통한 패션 시장은 외국 의류 디자인이 관광지로 쉽게 유입되도록 만들었습니다. 수입되거나 모방된 디자인이 "더 나은" 것으로 여겨지면, 의류 대여 업체들은 "문화적으로 적합한지 여부"와 관계없이 그들의 취향에 맞춰 수입할 준비가 되어 있습니다.

디자이너들은 몽족이나 다른 민족의 의상이 고유한 아름다움을 지니고 있다고 단언합니다. 능숙하게 스타일링된 의상은 매우 매력적이며, 정체성을 존중하는 동시에 현대 패션의 요구를 충족합니다. 문제는 표준 스타일 모델을 대중화하고, 지역 장인들과 협력하며, 의상 대여 서비스 업체 담당자들이 의상의 기원과 의미를 정확하게 소개할 수 있도록 교육하는 등의 방향성이 필요하다는 것입니다.

수년간 민속 문화를 연구해 온 옌바이 민속문화협회 회장 응우옌 만 훙 씨는 이렇게 강조했습니다. "문화의 주인은 공동체입니다. 관광이 지역 사회의 참여, 통제, 그리고 공유 이익 없이 형태, 색채, 그리고 의상만을 이용한다면, 핵심 가치가 변질되거나 심지어 상실될 위험이 있습니다."

지역 문화를 존중한다고 해서 수익이 줄어드는 것은 아닙니다. 오히려 명확한 정체성을 가진 관광 상품은 경쟁력을 강화하고, 문화에 진정으로 관심 있는 고객을 유치하며, 부가가치(높은 가격, 장기 체류, 지속 가능한 소비)를 창출할 것입니다. 고품질 상품(일반 의상, 가이드 체험, 비단 제작 워크숍)에 투자하면 서비스의 가치를 높이는 동시에 지역 사회에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

옌바이 민속문화협회 응우옌 만 훙 회장은 다음과 같이 제안했습니다. 전통 의상을 식별하기 위한 표준을 개발해야 합니다. 이를 위해 기능 부문은 마을 원로 및 장인들과 협력하여 표준 의상 샘플을 기술하고 보관해야 합니다. 표준 전통 의상 제품에 대한 인증서를 발급하고 대여 지점(공식 판매 지점)에 대한 식별 정보를 제공해야 합니다. 또한, 의상, 유래, 의미, 그리고 관광객에게 의상을 소개하는 방법 등에 대한 교육과 같은 서비스팀을 양성해야 합니다.

더불어 대여 지점의 캡션 보드와 포스터를 통한 내부 소통을 통해 "오리지널" 의상과 창작 의상 또는 수입 의상의 차이점을 설명할 수 있습니다. 또한, 지역 문화에 맞춰 양식화된 의상을 개발해야 합니다. 전통 모델을 기반으로, 착용하기 편하도록 단순화하면서도 특유의 색상과 무늬를 유지하는 양식화된 디자인을 장려해야 합니다.

"지역 의상"으로 소개되는 외국 의상의 판매를 제한해야 합니다. 정체성을 존중하고 전통 의상을 선택하도록 하는 정신으로 관광객을 대상으로 홍보 캠페인을 전개해야 합니다. 단순한 "체크인"이 아닌 더욱 깊이 있는 경험을 제공하기 위해 문화 교육 콘텐츠를 투어에 접목해야 합니다. 정부와 관광업계는 전통 의상 제작 업체를 지원하고 인센티브를 제공하여 제품과 관련된 문화적 이야기를 홍보해야 합니다.

라오까이의 문화 관광은 기로에 서 있습니다. 즉각적인 "체크인"의 필요성을 충족시키면서 폭넓게 발전해 나가면서도 점차 그 본질을 잃어가고 있습니다. 아니면 지속 가능한 발전의 길을 택하여 문화 중심적인 솔루션을 통해 정체성을 보존하고 장인, 디자이너, 관광업체, 지역 사회를 연결하는 길을 선택해야 할지도 모릅니다. 오늘날부터는 의상 표준, 서비스 종사자 교육, 투명한 라벨 표시, 표준화된 양식의 의상 장려 등을 통해 라오까이의 고유한 문화적 가치를 보존하고 장기적으로 관광 가치를 높이는 데 기여할 것입니다.

출처: https://baolaocai.vn/dinh-huong-van-hoa-tai-cac-diem-du-lich-giu-ban-sac-hay-chieu-theo-thi-hieu-post882590.html